黎瑞刚：优质的内容永远带着理想主义光芒

2017 年年初，腾讯财经《财约你》主持人马腾，在瑞士达沃斯论坛的间隙，和华人文化董事长黎瑞刚围炉夜话，畅聊他投资财新、华尔街见闻、梨视频、一条、B站和快手等媒体的背后逻辑。

媒体人出身的黎瑞刚还分享了他对于全球媒体格局变迁的认知以及他的媒体投资观。

以下为黎瑞刚访谈实录:

马腾：瑞刚，您在做电视的时候曾经向您的同事推荐过《约翰·马龙》这本书，我们都知道约翰·马龙是美国有线电视的巨子，美国电视业的西部牛仔，他曾经有非常好的一些经验，他的这些经验对你有些什么样的启发?

黎瑞刚：以前我在CMC的时候下面有一家企业叫百事通，他们当时在做IPTV，我曾经推荐过他们读这本书。差不多2006、 2007 年的时候，当时IPTV要在全国推广遇到了很多阻力，

很多地方的有线网络对这个竞争对手都非常恐惧，也调动了很多资源来进行狙击。一般一个颠覆性的技术和颠覆性的产品出现的时候，原来的行业的格局都会被改变，所以会有很多这种阻挡的力量。当时我推荐他们看这本书，因为我看这本书中间讲了当年在美国的有线网络如何来进行发展的，这个跟当时我们进行的拓展有很多相似的地方，我让这些团队来学习这个过程，来有所借鉴。

马腾：据说他是改变了华尔街投资人的一些看法，他非常崇尚现金流和资产的长期价值，您怎么来看这个问题?

黎瑞刚：这是必然的。对于一个企业来说，现金流的管理是第一位的事情，这是生命线。在我们目前做的投资中其实这是个很大的挑战，因为做内容行业最大的不确定性就是它的波动性。拿电影来说，你无法确定这部片子成功了，下部片子票房是不是依然会成功，依然会赚钱。

你会发觉，现在好莱坞的很多电影公司越来越倾向于做很多续集，一旦一个IP成功，不断得做续集。因为续集的抗风险能力是最高的，它的安全系数是最高的。而一个新片子上来能不能成功有不确定性，这是内容行业的一个基本规律。所以怎么在内容性的行业中间，在传媒娱乐的行业中间非常敏感地管理好现金流的问题，这是非常关键的。

马腾：您在当时是投资了财新传媒，对财新的投资，您是关注它的现金流吗?

黎瑞刚：财新的投资，你说有没有财务方面的考虑?有。但是平面媒体整个收入规模相对来说也不大，目前它们盈利说实在的也是比较困难，今天你要对平面媒体提出非常高的盈利要求也不现实。(我)更多地是看中了这种影响力，因为在过去这些年中间，我非常关注对于各种行业类型的头部内容投资，希望能够在一些不同的垂直子行业中间，投资一些优秀的团队、头部的内容 、最顶尖的内容。

在财经报道、财经评论这个领域中间，财新这个团队在中国还是非常有影响力的，也算是我一直比较看重的一个团队。当然中国还有其它一些比较优秀的财经媒体，他们是其中一个，所以这个考虑是这样的 。

马腾：这个投资应该三年过去了，作为投资标的你怎么看的?

黎瑞刚：我讲过，我没有把它看成一个纯投资项目。在我们投资的很多公司中，有一些公司不完全是纯从财务角度来看的，财新就是其中一个。所以在这个意义上我可以承受，它业务发展不一定在财富上有突出的表现、甚至它有一定的亏损，这些我觉得都是可以接受的。但是我希望他们的内容仍然是有高品质的，内容在用户中间的影响力仍然是有的，团队所坚持的一种理想、包括他们在行业中间的地位，我希望他们仍然能够保持。

马腾：这个过程中比如说舒立和您会有相关讨论吗?

黎瑞刚：内容方面不多。一个是我很尊重他们、第二我也太忙，我没什么时间跟他们讨论内容的这个事情。但是他们偶尔也会找我讨论经营方面的事情和发展战略方面的事情。今天下午还在会展碰到她还跟她聊了一会儿。马腾：你觉得舒立是一个怎么样的一个媒体人?

黎瑞刚：我觉得中国的媒体人不光是她啦，有相当一批媒体人身上还是有一些自己的骨气和自己的一些操守。这些东西都是令人尊敬的，不管媒体今天被资本怎么搅合，还是互联网把媒体的整个结构重新梳理、打散 、整合。

我觉得不光是舒立了，她整个团队、包括王烁等等这些不同年龄层的媒体人，身上的一些这种职业追求还是令我挺认同的。所以我愿意支持这样的团队跟他们慢慢走，走一条比较长的道路。

马腾：能有多长?

黎瑞刚：我觉得现在大家还是互动地比较愉快，他们也很努力，尽管他们有时候也觉得在财务上不见得有非常亮眼的表现。当然我也没有让他们觉得说，我做这个投资非得在里面挣多少钱，这不是我的本意。

马腾：您怎么看财新在这种情况下，它还能保持一个优秀团队的素质?

黎瑞刚：我在我的董事会上私下跟他们交流的时候，会把我的一些观点非常直言不讳的跟他们探讨，希望他们吸取。但是作为一个投资来说，它不是我的一个财务投资、可以说是我一个带有战略意义的投资，我不追求简单的财务回报。

但是另外一个方面，一个团队他们如何让自己跟上技术变革的步伐，不断地保持团队的活力，在产品、内容、迭代创新各个方面依然保持强盛的势头，使这个品牌获得更好的生命力支撑，这肯定是有必要的。而且从我的角度我当然对他们有更多的期望。

马腾：是出于对优质内容的考虑吧?

黎瑞刚：对，这个当然，我相信他们。其实我们除了在财经内容方面投资他们，还投资了一个手机上的APP 叫“华尔街见闻”，这个投资也是出于对内容的考虑。

“华尔街见闻”是一个网生性的媒体，它没有任何传统媒体的任何基础，完全是从互联网而且是从移动互联网上产生的、以财经新闻资讯见长的这么一个发布平台和内容产生机构，规模不大，但是很有创新性。

马腾：你觉得“华尔街见闻”的创新性在哪儿?

黎瑞刚：这个团队原来是《 21 世纪经济报道》的吴晓鹏在做，后来他去了纽约，在那边掌握了很多人脉、很多渠道、很多资讯。我觉得至少在一些重大财经事件的及时性方面、抢资讯第一落点方面、包括一些权威的报道方面，他们在行业中间还是有领先优势的。

马腾：但是他们是没有原创的。

黎瑞刚：怎么来看原创这个事情，这个是两方面。我觉得原创当然是媒体的一种方式，就是说有相当一部分媒体，它的品牌价值是靠非常优秀的原创团队基因所产生的，这是一类媒体。

还有一类媒体它会更多的做集成、做分发、抢第一落点，来获得更多的用户，这也是一种媒体形态。

（编辑：核心网）

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