直播一半海水一半火焰！当监管与资本同行，谁能在生态大战胜出？

“一半海水一半火焰”，近期的泛娱乐产业，显然正在上演冰与火之歌。

4月10日，发生了两件截然不同的新闻事件——

这一厢，虎牙提交招股说明书，直播行业的资本动作依旧频频；

另一厢，今日头条旗下的“内涵段子”被监管部门责令永久关停。

3月底，监管部门要求快手、火山两大平台整顿不良内容，行业再度被唱衰；但另一方面，直播行业集体传出上市动作，似乎彰显了对行业增长趋势的信心。

但无论监管也罢，资本市场也罢，都对直播平台的长远发展提出了要求。直播平台依然需要讲好盈利的故事，构建具备竞争力的直播生态。

4月9日，易观发布的报告中，一直播凭借“直播+电商”等多样化内容玩法，用户渗透率再次夺得第一，向行业力证“直播生态”的无限生命力。

一半上市一半监管

有一个好消息，还有一个坏消息，你想听哪个？

先来听好消息。

继映客在3月26日正式向香港交易所递交招股书之后，4月10日，虎牙向美国证券交易委员会提交招股说明书，计划通过首次公开募股（IPO）筹集最多2亿美元资金。

除了映客和虎牙之外，此前斗鱼等平台也有陆陆续续传出IPO消息，直播巨头们卯足了劲争夺“直播第一股”。

2017年至今，直播行业迎来了成熟期，市场逐渐趋于理性，平台则需要寻找长远的盈利道路，增强自身的生存能力。所以，寻求上市、投入资本的怀抱，不失为聪明的选择。

但除了上市动作的好消息外，也有不少平台因自身监管意识单薄、平台生态单一而深陷负面新闻中。

和虎牙新闻同一天，4月10日，今日头条旗下的“内涵段子”相关app及公众号被永久关停。目测，今晚有车的段友们会为内涵段子“长鸣”。

而在之前，3月31日，快手、火山两大平台被约谈、要求整顿平台上的不良内容。随后，广电总局表示，将视两家网站的整改效果，依法采取进一步处置措施。

一半海水一半火焰。

但无论是监管还是上市，一个平台能否走远更重要，两者背后对平台的要求都不低。看起来，上市潮轰轰烈烈，但资本关注健康可持续的商业模式；监管也亦然，对于平台的监管机制、内容生产能力及运营能力都提出要求。

那么，究竟谁能吃糖，谁又会被惩罚？更重要的是，怎样的平台模式才能走远？

用户和内容，显然成为平台发展模式的重要考核因素。关键是，要做好内容和用户，背后也离不开平台生态的扶持。可以说，平台生态机制更是成为平台竞争力的重要法宝。

随着监管从严，关于“行业进入低潮期”、“对行业影响太大了”、“下一个轮到谁”、“直播行业要凉凉”等言论围绕在直播从业者身边。一时之间，人人自危。

除了监管从严，用户数据下滑、增速减缓也一度让人认为，直播行业不景气了。去年，各家直播平台已然嗅到了行业环境的变化，鲜少有人再用“元年”形容直播行业。

显然，整个行业的大环境是，流量红利已所剩不多，直播平台结束了流量大战。如今，各大平台纷纷转至新一轮的“内容大战”，争夺剩余不多的存量用户。

4月9日，易观千帆发布的《2017年第4季度中国移动直播市场季度盘点分析》报告中，一直播就凭借“直播+电商”等多样化内容玩法，用户渗透率再次夺得第一，向行业力证“直播生态”的无限生命力。

如何吸引用户、做好内容，从而与平台生态形成相辅相成的模式，相信也是许多直播平台需要做的功课。

领跑用户数据

4月9日，易观千帆发布的《2017年第4季度中国移动直播市场季度盘点分析》报告显示，2017年第4季度，娱乐直播领域活跃用户显著增长。

其中，2017年12月的月度活跃人数为7922.3万人，环比增长日均活跃用户为1271.1万人，使用时长达到29832.4万小时。

第四季度正是直播平台的年度盛典季，体现了用户对于娱乐直播内容的观看及消费习惯已经形成。报告还分析道，2017年第4季度娱乐直播领域核心用户的活跃度及粘性已趋于稳定。

那么，现在直播平台的用户数据呈现出怎样的特点？借由易观报告，我们可看到直播平台在2017年第4季度的用户数据：

报告指出，2017年第四季度，一直播全网用户渗透率达到46.7%，在直播行业位列第一；虎牙为42.91%，排名第二；花椒为37.72%，排名第三。

小红进一步了解到，此前在易观发布的2017年前三季度的报告中，一直播分别以26.7%、32.7%、52.7%的全网用户渗透率名列直播行业第一。

一直播到底做了什么？为何能够在激烈的竞争中杀出重围，在用户数据方面领跑全行业？

易观认为，随着2017年下半年移动互联网人口红利的消失，直播平台的流量从单纯的追求增量用户，转变为升级产品功能及精细化运营。

也就是说，要吸引用户，平台将更看重如何在“运营”上下足功夫，从而提高用户活跃度、获取用户信赖度，打造平台良好的生态模式。

此前，为了推广产品、获取新用户，直播乃至整个互联网行业采用的方式便是“砸钱打广告”。冠名综艺节目、花式植入电视剧、买下各种线下广告位......钱花出去了，用户也来了。这种模式在早期获客的时候，效果可谓立竿见影。

但外部广告获客，仅仅只能是缓兵之计。随着获客成本增高等因素，直播平台已经不能再单靠广告去获客，而是应该有健康长久的用户增长机制。

反观一直播。在一直播的平台生态下，一方面，背靠微博拥有强大的流量入口，也为用户提供了强大的社交渠道；另一方面，又通过内容等运营方法，不断地吸引用户。

精细化运营内容

直播进入下半场之后，能够吸引用户、增强用户粘性的主要是优质内容，优质内容也一直是各大平台抢夺的重点；而有了优质内容之后，才能进一步绑定用户，从而提高用户付费转化率。

深谙此道理的一直播，早就在“内容”上走出了自己的特色。

2017年11月，一直播在北京召开“2017年度公会内部会议”，会议宣布了与微博的合作新战略，一直播与微博将全面打通、全面绑定；

2017年12月，在V影响力峰会直播论坛上，微博推出“超级主播大V计划”，联合一直播“金牌约”对其平台上的主播进行梯度扶持......

（编辑：核心网）

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