直播一半海水一半火焰！当监管与资本同行，谁能在生态大战胜出？

一直播定位于打造明星、网红、媒体、政务等多维共生的综合型内容平台。截至目前，一直播优质内容所涉及的领域已经超过了40个，形成了“直播+公益”、“直播+医疗”、“直播+财经”等众多“直播+”模式。正是对垂直领域的持续深耕，一直播的直播内容走向多元化。

拥有明星资源的一直播具有天然的内容优势。通过明星的头部效应，将用户吸引到平台；而当用户看完明星的内容之后，也会看看其他主播的内容。这么一来，“明星直播”成为了一直播的内容优势，并能够影响和扶持主播。

对于直播平台而言，优质内容离不开优秀主播。因此，一直播还不断加大对主播的扶持，以此来扩大直播平台的网红主播资源，确保优质内容源源不断。

除此之外，一直播也尝试了很多新的玩法，比如上线“一对一密聊”模块，让用户拥有与主播进行亲密互动的机会；在直播答题席卷互联网时，一直播也没有错过风口，且深度绑定微博，用户可直接通过微博进入答题节目......

用内容吸引用户，用户又能创造内容，在这样的精细化运营背后，其实离不开平台的生态模式。也就是说，这一切离不开一直播对平台生态的深耕。

直播生态的竞争比拼

对于上市浪潮，事实上行业的竞争不在于“谁是第一个上市”，而是“谁能保持赚钱能力，并笑到最后”，为直播平台能否实现长远发展提出了挑战。

正如业内人士评论：“直播行业当前的竞争本质是生态的竞争，更是平台运营、内容资源的竞争。”

比如“直播”与“短视频”的融合，“直播”与“线下”的结合，“直播”与“电商”的打通......多种模式的探索，进一步放大“直播”的价值，从而塑造了平台的新生态，让平台的未来发展具备更多的可能性，这才是平台之间的核心竞争所在。

而一直播最大的优势就在于背靠微博。拥有微博的流量及资源优势，一直播与微博形成了移动视频生态联合体。而以“直播+社交”所形成的优势整合资源，也使得一直播上的主播规模不断壮大，刺激主播们生产更多的优质内容。

不仅如此，背靠微博的流量优势和渠道，一直播不满足于传统的秀场打赏模式，而是深入“电商”，探索多元化的变现方式。就拿去年的“双十一”来说，这场活动为整个第四季度贡献了不少的流量。

“双十一当天，用户进入【购时尚】频道或者热门第七位置【双十一狂欢节】模块的主播直播间购任一商品，可有机会获得999900金币的【世界公告】全站飘屏效果，向世界证明你是剁手王吧！”

11月11日当天早上，就有粉丝在微博晒出截图：“买条秋裤都会全世界通告，一直播真会玩。”在2017年双十一“直播+电商”活动中，一直播策划了多场活动，包括首次回馈粉丝、发放3000元红包、推出10秒双十一AR广告等，可谓变着花样打造了一场“直播电商狂欢节”。

据官方数据，一直播的“直播+电商”活动共有790位达人参与，成交金额达到了1991万。而据一直播内部人士透露，仅在双十一当天一直播的“直播+电商”的销售额已超过1亿。恐怕连淘宝都想不到，直播平台有朝一日能从电商平台上抢到这么大一块蛋糕。

而试水电商、推出“直播+电商”活动就获得如此亮眼的成绩，一直播验证了打赏之外，直播平台还拥有更加广阔的商业空间。

一直播，正是通过深度绑定微博形成社交优势，通过“直播+电商”等模式壮大网红主播力量，让内容的价值不断凸显，平台用户粘性不断提升，并拓宽变现之路。正是在这些版块的持续深耕，一直播得以在全网用户渗透率层面实现突围。

既然如此，直播生态的发展也还有无限可能。当直播平台纷纷开启商业化之路，也必然会开启更多的探索。谁能笑到最后？今年的直播行业，依然正当时。

（编辑：核心网）

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