美拍达人与易烊千玺同台飙舞，舞蹈狂热分子和他们的兴趣社区

各家短视频平台纷纷加入“尬舞”潮流的核心逻辑很简单，贴合大众喜爱的潮流热点，通过产品功能玩法降低用户参与门槛，自然能够刺激用户UGC内容创作的热情，从而带动平台的活跃度，刺激流量增长。在快手、美拍、抖音等平台上， “海草舞”、“ci哩ci哩舞”等由普通用户自编自跳的尬舞层出不穷，就是有力的证明。

显而易见，巨头纷纷押宝的舞蹈领域，被认为是2018年第一大风口。而随着《舞力觉醒》、《热血街舞团》、《这就是街舞》的热播，巨头们的预判得到了验证。

更重要的是，比起民族舞芭蕾舞等舞种，街舞讲求爆发、节奏与技术，这与短视频追求短时间的视觉刺激、爆点刺激等特点不谋而合。

可以说，街舞是为了追求年轻、潮流标签的短视频平台而生的品类。而美拍，又当属多领域、垂直类平台中的佼佼者。美拍与街舞，天生一对。

不过，舞蹈其实并不应该像曾经的嘻哈一样，最终只沦为了被平台收割流量的韭菜。不少平台和机构都在努力促成街舞文化在国内的真正繁荣，美拍在这方面可谓不遗余力。

目前，美拍已经与国内外最顶尖的21家舞团达人签约合作，其中包括TFBOYS成员易烊千玺学习舞蹈的嘉禾舞社；曾多次担任吴亦凡、李易峰、吴莫愁等知名艺人的编舞团队的O-dog舞社等。

美拍也早在2017年9月已正式启动MCN战略，配合16个垂直内容频道，重点扶持8个内容品类，其中就有舞蹈。美拍表示会对合作的MCN机构提供免费的流量扶持、策略扶持、品牌共建、变现盈利等方面的支持。

达人、舞团的入驻无疑成为舞蹈内容成长的土壤，在顶级的舞蹈达人、舞团的辐射效应下，众多的舞蹈爱好者也慕名而来、纷纷进驻。他们乐于与达人进行交流、模仿，并生产出丰富的舞蹈类UGC内容，从而形成了浓郁的舞蹈类社区氛围。

此外，美拍对舞蹈达人的孵化和扶持，还包括导师认证计划、美拍大学等。美拍多次表示将推出“线下舞演计划”、“美拍舞蹈季活动”、“美拍千人导师计划”等活动，全方位建设舞蹈生态。

不仅如此，美拍还成为了2018年WOD世界舞蹈大赛、Arena全球齐舞大赛的独家战略合作伙伴。这意味着，美拍上拥有这两大赛事的独家内容，能够引进更多的优质舞蹈达人。

要说潮流，抖音与美拍平分秋色；要说体量，坐拥7亿用户的快手一直稳坐短视频行业头把交椅；但要说舞蹈生态，如今的短视频平台中，只有美拍做到了。

舞蹈生态的打造并非一朝一夕能够完成。美拍通过引入头部达人及舞团，进而带动普通用户积极参与、自发产生内容，同时通过美拍大学等方式给予舞蹈爱好者广阔的成长空间；在舞蹈社区氛围逐渐成型之后，美拍有底气将达人输送至大型综艺节目，并获得大型国际大赛的青睐，进一步反哺舞蹈生态.....

但美拍，仅仅是要做舞蹈社区吗？

“兴趣社区”与美拍用户

上个月，美拍进行了站内的技术升级，一时间各界的猜测接踵而至，甚至业内人士认为：“美拍这次整改后，会变成和抖音一模一样吧......”

一周之后，美拍强势回归，而且一上来就表明了态度：和抖音不一样。从页面上可看到，美拍依然保持双feed流形式，而没有变成抖音式的“竖屏沉浸式”。

美拍有自己的坚持，不愿意成为爆款内容分发机器，而是保持原有垂类栏目和优质内容。不做信息流、不做分发，就一定意味着不受用户欢迎吗？

关于这一点，美拍内容副总裁才华曾如此说道：“这些内容不见得一定是当下的爆款，但它一定是从美拍上孵化出来的全新内容品类，可能是代表着一种新的潮流文化，拥有爆发的潜力。美拍就是要保护和培育这种文化和潮流的种子。”

但抖音终究是美拍前进道路上的一大对手。美图CEO吴欣鸿曾如此评价抖音：“我觉得抖音是这几年难得一见的好产品。它让短视频内容创作门槛变得比较低，让每个人都可以去模仿，比如音乐对嘴型及各种跟拍，抖音变成了一个全民创造和消费的短视频。在这里用户既是内容创造者也是消费者，因为抖音基本是偏泛娱乐的，15秒以内的内容，建立了良好的内容生态。”

“抖音只代表了短视频的一种形态，（像美拍一样）深耕兴趣领域也将有很大的市场空间。” 吴欣鸿举例，Youtube发布于2004年，到现在已有14年时间，长视频有如此大的成长性，短视频同样可以。

不难发现，美拍就是想要继续精耕细作的垂类运营。除了舞蹈，美拍还要围绕“美妆”、“时尚”、“萌宠”、“手工”等女性化特色明显的品类。

而美拍跟抖音、微视等的区别，正是在于“兴趣社区氛围”。

“兴趣、垂直是美拍的标签。”美拍达人小周认为，美拍是一个兴趣社区，聚集的都是志同道合的人，而看抖音的人基本上都是在刷抖音的信息流，真正关注视频作者的很少。

“美拍的社区定位聚集了一大批例如游戏、手工、美食等志同道合的人，美拍社交性也更强。”他认为抖音虽然攻势凶猛，但抖音只能“杀时间”，所以美拍粉丝的忠诚度更高。

另一位短视频达人阿勇表示赞同：“抖音是用戏剧式的表演让人关注，而美拍则是用‘物以类聚，人以群分’的思维来界定社区边界，分得比较清楚。”

他还现身说法道：“我和我媳妇就是在美拍认识的，今年刚结婚。”在他看来，美拍是兴趣社区，很容易遇到品味相投的人。

良好的垂直社区氛围，用户忠诚度往往也更高。这也是为何美拍回归之后，平台上发起的#I like 美拍#话题活动如此受欢迎。

该活动号召用户讲述与美拍之间的故事之后，话题视频播放量在三天内迅速破1亿，用户活跃度可见一斑。

“美拍回归还是要出来庆祝一下！这个平台对我有非凡的意义”、“等待是最浪漫的告白”、“美拍回来了，#Wod世界舞蹈大赛#我在现场！期待更多的作品和大家见面”......

沉淀丰富的内容、以兴趣标签聚集用户，同时引领而不是跟随潮流，进入第四年的美拍早已走过了疯狂拉新用户的阶段，而是将重点放在如何培育和保护用户所热爱的事物上。

（编辑：核心网）

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