站队怼人怼自己，照样涨粉涨不停。他们凭什么能玩得这么任性？

自从逻辑思维的创始人罗振宇提出“魅力人格体”概念以来，“人格化运营”这个词，早就像那些满地皆是、泛泛而谈的运营秘籍一样，成了每个人都懂，也似乎每个人都用起来了的运营法宝。

可是，公众号究竟适合怎样的“人格化”形象，这个形象又要怎么走出竞品同质化的围剿呢?

形象代言人

在大热的头部账号中，许多公众号的“人格化运营”是将真人投射到公众号上，让真实存在的人的性格融入到公众号的字里行间，公众号自然而然就活了过来。

这样的“人格化运营”模式多适用于情感、女性时尚等能够引入真实存在的人作为代言人的自媒体账号。

如知名账号：「咪蒙」、「小北」、「深夜发媸」，又如西瓜君采访过的公众号：「郭姐哒」、「原来是西门大嫂」等。

这类账号如何在“人格化运营”中走出同质化呢?

声色影音，让真人像个真人

以公众号「郭姐哒」为例。

「郭姐哒」的公众号文章里经常发自己美美的照片，让粉丝走近她的生活、她的日常里，在粉丝眼中描绘出真实、立体、多面的自己。

▲「郭姐哒」的日常美照

而「郭姐哒」自己本身也从没有架子，把自己当做粉丝的朋友去亲近，文章的素材很多都来自于粉丝提问交流。有时候自己遇到了烦恼，还要寻求粉丝的安慰。

公众号可能是会同质化的，但人不会。

代言人模式的人格化运营最好的地方就是：当粉丝记住了这个人，就记住了这个公众号。

除了发日常照，直播、短视频、音频也都是让代言人“活”起来的好方法。

用不完美打造个性

有的公众号的运营者不想将自己的生活展现给陌生人，又确实存在一个“人”，非常适合代言人的人格化运营模式，那怎么办呢?

来打造自己的个性吧。

一个人必然有自己的立场、喜好，人不可能是完美的，这就是人的个性所在。展现出自己的个性，自然会吸引到相同的人。

说到不完美的个性，其中的佼佼者必然是「咪蒙」了。

▲「咪蒙」公众号文章标题

咪蒙的文章都带有强烈的倾向性，甚至于有的还有悖于常理上的“政治正确”。这些文章又偏偏戳中读者心中想说又不敢说的点，读来令人爽快又解恨。

强势的个性或许会引来很多争议，可是不能否认，这也是咪蒙之所以成功的原因。

这类“人格化运营”之所以受欢迎，因为粉丝向这样类型的公众号投射的正是自己内心不完美的情感。

没有人能取悦所有人，没有人的生活是完美的。要完美怎么谈个性?

虚拟标签化形象

把真人映射在公众号上的运营方式适用范围毕竟是比较窄的，更多的公众号还是要回归“人格化运营”这个词的普通联想上。

虚构一个富有人性的角色出来，作为公众号有别于他人的标签，塑造出一个标签化的形象。

那么怎么塑造这个形象?

与生活有距离的拉近距离

这种方式适用于艺术、新闻、政府、医院等与普通人的生活有些距离的公众号。不要再把自己当做从前难以接触的高冷摆设，而是要贴近民众。

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（编辑：核心网）

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