站队怼人怼自己，照样涨粉涨不停。他们凭什么能玩得这么任性？

01

营造熟悉的情境拉近距离

如新闻类的公众号「新闻哥」，一改传统新闻媒体冷冰冰的新闻发布方法，用上音频、用上表情包。

说起新闻的语气就像与自己勾肩搭背在大排档喝着啤酒吃着烧烤的哥们。熟悉的语气很容易就把粉丝拉入熟悉的情境。

▲「新闻哥」推文中基本都插入了音频

在面对选择的时候，人总会倾向于自己熟悉的。

这样一看，新闻哥在一众新闻资讯类公众号中脱颖而出，没什么不好理解的。

02

用亲近的语气亲近大众

这个在截图中说了个超冷的冷笑话的丁当，作为医学科普公众号「丁香医生」的人格化形象，未必是人格化运营大军里很出色的一位。

但这个形象一改普通民众对医生高冷疏远的印象，邻家小妹聊天一般将与身体有关的科普知识娓娓道来。

近人可亲正是「丁香医生」的科普工作能顺利赢得大众喜爱的原因。

生活的就站出立场

这点其实与“不完美打造个性”有些相似。大多数公众号所在的领域还是贴近生活的，这些公众号要怎么选择自己的人格化形象，又要怎么做到不同质化呢?

做出个性，站出立场啊!还是那句话：展现出自己的个性，自然会吸引到相同的人。

让我们来看看「毒舌电影」是怎么做的。

说电影电视剧的公众号多了，唯独「毒舌电影」的“人格化运营”为人称道。

毒Sir以一个毒舌影评人的形象作为毒舌电影的标签。不论是夸好片，还是骂烂片，毒Sir都夸地真心，骂地爽快，立场鲜明。

高大全的形象在生活中是不会让人喜爱的，站出立场，说对粉丝的心声，才会被人喜爱。

立场可以不止一个

有的人会问：立场鲜明，这一类与我相同的人选择了我，不等于拒绝了其他人吗?

毒舌电影若是只有毒舌的毒Sir一个案例，也不至于被人称道。它人格化运营之所以可作为典型，因为它还打造了一整个人格体家族。

（编辑：核心网）

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