苹果邀请谷歌进入新闻平台 允许插入DoubleClick广告

据外媒报道，苹果本周作出一项出人意料的策略转变，允许出版商在News应用页面插入谷歌(微博)的DoubleClick广告，这可能会给iOS内容聚合器带来更好的货币化选项。

据广告行业内部人士称，这项测试服务目前仅限于少数几家出版商。虽然相关报道没有提到这些出版商的名字，但一些知名媒体公司比如Conde Nast、甘尼特集团、时代和CNN一直在与苹果讨论关于News应用如何提供广告的潜在变化。

虽然这并不是苹果现有广告销售机制的彻底转变，但邀请谷歌进入News平台却颇有些出人意料。长期以来，苹果一直在宣传它在保护客户免受像DoubleClick这样的潜在侵入性服务影响上面所做的努力。为了提供针对性极高的广告，侵入性服务通常会收集用户信息。也就是说，很多出版商已经将谷歌的服务整合到他们的宣传活动中。

一位出版合作伙伴表示：“苹果才刚刚开始在货币化方面做努力，我们已经开始对此表现出兴趣，但是一旦我们拥有合适的渠道，我们就能够为苹果News设计和开发广告位。”

据市场研究机构comScore的数据显示，News是一个日益增长的平台，每月吸引了近 5000 万美国访客。但是，问题在于苹果的广告设置禁止出版商充分利用增加的流量来获利。

目前，苹果采用的是一种混合型广告位系统，出版商可以在News页面上销售它们自己的广告位或者与NBC环球达成一项协议，由后者来填补空缺的广告位。据称，很多出版商都说这种设置不赚钱。

对于出版商来说，更复杂的问题是苹果对用户数据采取的保护措施非常严格。如果不能广泛使用像cookie这样的技术，出版商和广告服务就缺乏提供定向内容所需的信息。定向广告的价格通常高于普通广告的价格。

据一位出版合作伙伴称，苹果对用户数据采取的严格保护措施让广告位的价格至少降低了一半。

苹果在保护消费者上面的坚定信念上个月曾引发了一场混乱。广告行业组织上个月起草了一封公开信，投诉一项名为“智能跟踪预防”(Intelligent Tracking Prevention)的Safari浏览器新功能。苹果在iOS11 和macOS High Sierra中推出的这种智能cookie拦截技术可以利用机器学习算法来减少侵入性跨站点广告商跟踪，从而防止最终用户在不知情的情况下被跟踪。

预计DoubleClick的加入并不会从根本上改变苹果对用户数据的处理方式，因为该服务仍将使用公司的Advertising Platforms技术。知情人士还说，未来与DoubleClick的整合不会影响NBC环球与苹果的协议，根据该协议提供的广告大约占到News应用出售的广告位的一半。

目前还不清楚苹果是否计划扩大该测试项目的范围，但是出版商们表示他们希望DoubleClick服务能在年底之前提供给所有人。

（编辑：核心网）

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