百度的加减法：聚焦核心技术，再造一个“新百度”

百度创始人、董事长兼CEO李彦宏用“难能可贵”四个字来定义“新百度”的这份成绩。

2019年11月7日(美国东部时间11月6日)，百度公布了2019年第三季度未经审计的财务报告。报告期内，根据非美国通用会计准则，百度实现营收281亿元人民币，归属百度的净利润达到44亿元人民币。财报发布后，百度股票连续两日大涨，累计增幅15.9%。

时间回溯到半年前，美国东部时间2019 年5月16日，以李彦宏为首的百度管理层面对着一群分析师，双方面色似乎都很凝重。这一天，百度(Nasdaq：BIDU)在美股收盘后公布了不及预期的2019年第一财季的业绩，这或许2005年百度上市以来面临的最严峻的局面之一。

优衣库创始人柳井正曾提到，要跟上变化，让企业持续生存发展，就必须保持敏捷，并进行自我革新。经过无数反思与沉淀之后，围绕百度大脑，百度启动战略转型计划，界定了2019年的业务重心——移动生态、“云+AI”。

这次战略转型，是百度主动求新和求变的过程。正如人不能分两步跨越一个峡谷，百度的战略转型需要在短时间内迅速完成。这就意味着，百度的转轨将在战略、模式、人员、组织架构等多方面同时推进，全球经济大环境的寒冬凛冽更是加大了其转型的难度。

半年来，百度通过做加减法，聚焦主要赛道，保留并深耕新技术，建立了新的价值网络。可以预见的是，新的市场和技术轨线正在交汇，蓄力智能新时代。

聚焦移动生态，连通价值闭环

移动内容生态，是百度搜索业务的主战场。百度APP和好看视频的“搜索+信息流”流量引擎与“百家号+智能小程序”的立体化布局构建了百度移动生态的竞争壁垒，以“知识和信息”为核心，为内容产业模式创新赋予新的动力。

在微软CEO纳德拉看来，互联网的发展，创新的权重远超历史成绩，移动生态更是未来互联网创新发展的命门。纳德拉认为，竞争对手定义了产品的移动性，但微软可以定义人类体验的移动性。正是在这种思路的指引下，微软的整体研发思路发生了变化，开始倾向于构建移动生态，将移动性和云这两种趋势合在一起，构成了微软战略转型的基础。

移动生态最核心的理念就是开放、合作和共赢。李彦宏表示，移动生态是百度的战略重点，搜索和信息流的结合丰富的百度APP的内容和服务提升了用户体验;同时，通过吸引更多创作者和机构在百度平台上提供内容和服务，也给百度带来了更多的用户。

百度第三季度财报显示，在营收构成方面，百度2019年第三季度在线广告收入204亿(约合29亿美元)，占营收比重73%，环比增长6%。百度App日活用户1.89亿，同比增长25%，端内搜索持续扩大市场份额;百家号内容创作者达到240万，同比增长57%。

图片来源：百度

李彦宏在第三季度财报交流会上表示：“我们正在持续改善百度应用的用户体验，也试图将用户从第三方浏览器引导到百度应用。而且，我们已经看到应用内搜索的流量出现强劲增长，用户可以获得更好的体验。因此，这种用户行为将会有一个良性循环。”

2019年下半年，移动搜索广告市场的发展呈现出以下四个特点：

·流量主体聚焦头部平台：移动搜索广告增长主要来自大型平台经济体带来的流量效应，并主要向头部平台集中，如百度、头条、微博;

·内部结构性分化加剧：交易类平台与内容类平台的传播方向不同，移动搜索广告内部结构性分化加剧，并且客户需求更青睐专业内容、定制推荐和趣味性的传播植入，如淘宝直播、小红书、抖音、快手;

·短期预算承压：短期经济压力并未改变广告主的预算，只是改变了预算的分配方案;

·市场扩容：零售、本地生活、餐饮、美业等行业的线上渗透率加速，带来行业传统销售费用的线上化迁移，做大了移动搜索广告行业蛋糕，如美团加码本地生活营销服务。

在移动搜索广告市场竞争愈加激烈的当下，百度如何更好地规划业务模块，倾听客户的声音，以及用更长远的眼光来看待问题?互联网媒体人李俊认为，百度主打的开放生态所建立的移动生态像是海洋，任何企业进入其中都可以汲取营养发展壮大，这是一种共生共存的状态。

随着市场的进一步下沉，知识类信息烟尘化、碎片化的趋势更为明显，优质内容更为稀缺。在移动生态价值网络内，百度的竞争策略，决定了百度对移动生态价值的深度理解。

事实上，知识类产品需要持续修炼内功，并没有“速成班”可言。

内容生态方面，据百度第三季度财报显示，2019年9月，用户在百度知识类产品上的市场比6月份上升了41%，百度百科和百度经验上的视频内容播放量增长了36%。李彦宏在分析师电话会上透露：“百度知识产品已经积累了数十亿的高质量内容，这些知识内容显著提升了用户搜索粘性。”

信息服务方面，百度智能小程序在开源生态中为产品带来了新的活力，百度智能小程序月活跃用户达2.9亿，同比增长157%。并且，小程序的数量在过去三个月内实现了翻倍，用户市场环比增长68%。比如，在小红书的整体布局中，百度智能小程序就扮演着非常重要的角色。

百度在小红书的信息流界面以“主动分发+个性推荐”的方式实现场景化推荐，有效缩短了小红书用户转化的路径，为小红书带来了更高比例的男性、家装、婚礼类用户，正契合小红书的战略。除了小红书，目前，苏宁易购、唯品会等头部电商均已进入百度小程序生态，值得一提的是，唯品会的新客户获取成本在使用了百度小程序后较H5降低了30%。

李彦宏说，“当下，流量增长和收入增长之间是存在差距的。我们认为，我们需要改进自我管理系统。我们也确信，最终收入增长将追上流量增长。”至此，百度以内容为核心，在信息流、百家号及小程序的合力下，搭建移动生态护城河，完成了一次商业模式的升级。

此外，在构建繁荣移动生态的同时，百度也在通过医疗托管页净化移动生态，提高广告质量，带给用户更好的体验。从2018年开始，百度推动执行医疗落地页的托管，以保证登陆页面的质量和信息的正确性。

在2019年第二季度的财报电话会议上，百度CFO余正钧表示，医疗落地页的托管是一个针对低质量医疗服务供应者的过滤系统，一旦医疗机构客户使用管理页面，百度就能够使用AI来筛选内容。余正钧透露：“我们正在开发实时通话功能和消息发送功能，并且正使用AI来筛查客户与用户之间的通信，以确保客户提供的内容信息更安全、更可信。”

差异化创新，AI先行的智能云服务

（编辑：核心网）

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