生来短命，可能是对网红品牌最大的误解

同理，还有身在长沙，却火遍全国的茶颜悦色。现代中式风格的门店、杯身设计，以及美轮美奂的江枫渔火、桃花源、活字等概念店，但茶颜悦色被传播最多的，还是好喝。可即便口味以及得到了认可，也获得了融资，加上网络上走出长沙的呼喊也络绎不绝，茶颜悦色依然还固守在长沙的一亩三分田里，在没有十足的把握之前，不敢担产品品质有失的风险，去寻求扩张。

从这些备受认可的“网红品牌”身上，不难看出，从“网红”到“长红”，可能需要将目光从流量转移到产品上来，毕竟，产品才是品牌的基础。而在产品之外，还要关注用户体验、复购率两个方面。

第一，用户体验。海底捞好吃吗?只能说没有惊喜，也不会失望。但海底捞的既能做“网红”，又能“长红”，无非是在标准化的口味下，将用户体验做到了极致。论服务，有几个品牌能超越海底捞?

第二，提升复购。比起争夺消费者的关注，获取更多的复购才是品牌真正的战场。消费者初次购买时，可能会因为尝鲜、猎奇的心理，但当决定复购时，更多的是基于理性的思考，而品质、服务等方面，就成了决策关键。

戴森的产品那么贵，也不是拥有网红基因的品类，为什么却有那么多人追捧成了“网红”?戴森在接受BBC采访时表示，他的哲学只有三步：首先，找到一个常用的物品;其次，分析影响人们顺利使用的痛点;最后，花精力解决痛点。

道理人人都懂，但做到了，有几个呢?

也许，不是网红品牌天生命短，而是有些品牌，只想做短命的网红吧。

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（编辑：核心网）

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