《庆余年》是爆了，但想打高分的阅文仍然没有公式可套

对影视行业来说，2019年是个不折不扣的“寒冬”年。

根据新浪报道的数据，2019年以来，全国有超过2000家影视公司关停。1—10月，广电总局公示的全国拍摄制作电视剧备案共729部，比去年同期的967部减少24.6%，剧集总数量跌幅更是超过了30%，其中，古装剧同比下降明显，只占到一成左右。

但在2019的寒冬之下，年末两个月却接连上了4部古装大IP改编剧，《鹤唳华亭》、《庆余年》、《剑王朝》以及《大明风华》。从目前播放量全网第一与多次上微博热搜的情况来看，《庆余年》锁定“影视寒冬”的最大赢家，已是定局。

其实整个2019年，IP改编剧在市场上的表现都还不错，单是阅文集团的《陈情令》、《从前有座灵剑山》、《全职高手》以及《庆余年》，都已实现了IP改编剧的口碑翻盘。根据毒眸报道，截止2019年11月，关注度TOP20的剧集中，IP剧共达14部，远高于2018年的5部，且14部剧集的豆瓣平均分均高于当年均值。

可以见得，在IP改编口碑上，2019年成为了一个分水岭，但这是否就意味着IP改编剧真的迎来了高分时代？

从《庆余年》看IP改编剧的趋势

尽管影视寒冬的论调在2019年不绝于耳，但相较于往年，网络文学IP的价值似乎得到了更充分的体现。

从2014年IP“元年”至今，改编的热潮至今也未曾退去，但在除了《琅琊榜》、《甄嬛传》等几部口碑热度双丰收的作品出现后，很长一段时间IP改编剧都是一手好牌却打得稀烂的扑街局面。比如以3分左右的口碑尴尬地挂在豆瓣上的《甜蜜暴击》、《凤求凰》等等......

直到经历了一波三折“零预警”上线的《庆余年》成了“爆款”后，IP失灵的论调也开始被扭转。其实不仅有《庆余年》，根据百度沸点2019年度十大电视剧榜单，上榜的十大热门电视剧中，除了《破冰行动》，其他九部比如《陈情令》、《全职高手》、《招摇》等等，都是来自文学IP改编。

事实上，在网文IP改编成影视作品已经非常普遍的如今，虽然有很多想凭借“IP+流量”就复制爆款的投机者，但还是有更多在大众和粉丝维度都收视口碑“爆火”的作品。毕竟，过去几年太多不及格作品让观众心生反感，从而开始用脚投票，而想要度过“寒冬”，好的作品才是最好的“御寒衣”。

因此，在螳螂财经看来，在改编剧经历了起起伏伏的“过山车”市场后，未来的IP改编影视作品，至少会呈现以下两点的趋势。

第一点，既能从原著受众“出圈”，又能在主流市场“入群”。

热门IP之所以能在网络文学市场上笑傲江湖，是因为拥有基数大、黏性高并能强力支撑收视率的“原著粉”。比如《庆余年》原著小说自2007年开始连载至今，持续保持在历史类收藏榜前五位，在QQ阅读、起点读书双平台，读者粉丝贡献超10万次打赏、340余万张推荐票。

但也正是因为“原著粉”的存在，使得各大制作公司喜忧参半，毕竟，在内容改编上，一千个读者眼中会有一千个哈姆雷特，而一旦改编设定偏离“原著粉”的期待，“翻车”便是分分钟的事。尤其是在现实主义作品大行其道的主流市场，古装、穿越剧一不小心就会成为“升级打怪收后宫”的套路

《庆余年》的成功，在于既能从原著受众“出圈”，又可以在主流市场“入群”，满足了核心粉丝和泛化影视群体的双重需求。

一方面，《庆余年》改编完全尊重原著内核，并积极与原著粉探讨，“明确原著内核价值，并组织原著粉丝进行提前观影，在改编过程中给予意见和建议”；另一方面，在现实主义的趋势下，强化了主角作为现代人的独立平等自由的思想，并由此产生出与古代社会思想的碰撞，成为推动剧情发展，引领人物成长的思想主线，以顺应当下观众偏好的趋势改编，来收获更广泛的受众。

就如豆瓣评论所说：“整体情节还原小说，该保留的核心内容都能看到，处处都能看到名场面的痕迹。但整个节奏欢乐轻松，既能给原著粉一个交代，又让普通观众不觉得无聊难懂。”

第二点，既要有精耕细作的内核，又要有留住观众长期热情的能力。

《庆余年》原著的故事内核，是一个权谋类的复仇故事。这种类型的故事，很容易就会想到走上口碑巅峰的《琅琊榜》。而且，从演员阵容、服道化来看，怎么都像是一本正经的正剧。

但在从演员选角、演技台词、服化道、拍摄构图、后期剪辑，都精耕细作为内容“保驾护航”的配备下，《庆余年》却以卸载智商式的打开方式，成了一个古装穿越爽剧。相比起看剧情，反而是接地气的现代网感台词、出乎意料的神反转以及演员们一本正经地搞笑，成了最大的看点。并且，对比同期的权谋剧《鹤唳华亭》，虽然同样演技在线、制作精良、剧情反转多变、情节跌宕起伏，却没能像《庆余年》一样以观众更加看得进去的风格演绎，从而，无法留住观众的长期热情。

确实，好的内容与制作是一个剧的内核，但怎么让观众长期持续地为内容投入热情，创造话题，则是一种更为重要的能力。

现代社会压力下，“沙雕”、“无厘头”、“爽”似乎成了年轻人的一种普遍情绪需求，这也是为什么周星驰的电影经久不衰，而此前女主一路开挂的《延禧攻略》大获成功。因为，这些“爽”剧为高压下的年轻人提供了释放精神压力的空间。正如著名“IP推手”侯小强的那句：“不符合时代情绪的IP都是耍流氓”。

有了《庆余年》“爆款”案例，加上政策导向与市场需求，以原著为基础，内容为核心，市场为导向，受众为标准的IP精品化创作，或将成为IP改编剧的主流。

没有“爆款公式”的阅文集团，能开启高分时代吗？

有了趋势，很多制作公司就想寻找打造爆款的公式。但曾经从“IP+流量”到“IP+流量+大制作”的所谓“黄金公式”纷纷扑街早就证明了，改编也许有趋势，但爆款从来就没有公式。

对于阅文集团来说，有了《庆余年》IP改编的重要尝试，加之《灵剑山》、《全职高手》等改编新思路的累积，在走通底层逻辑、树立精品运作意识上，虽然拿到了走向高分的开门钥匙，但想要规模化复制成功，开启高分时代，还具有一些不确定性。

首先，在审美快速迭代的市场环境下，IP具有一定的时效性。

（编辑：核心网）

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