视频网站出海，几家欢喜几家愁？

短视频领域，TikTok之前也有Vine和Musical.ly，但Musical.ly已经被抖音收购，“15秒音乐短视频”也不同于以往的产品风格，TikTok由此撕开了市场的口子，迅速培养起用户对“魔性”短视频的消费习惯。

微信就没有这么幸运，其2013年宣布出海，而据WeAreSocial 2018年报告显示，微信目前仅在3个国家是第一大聊天类应用，而WhatsApp 在 128 个国家处于领先地位，Facebook Messenger 的这一数字是72。

当然，短视频与社交应用不同，庞大规模的社交关系加深了用户的使用黏性，迁移成本高企难下，这就是用户习惯的重要作用。

用户习惯迁移，这也是腾爱出海的难点之一。

如今，腾爱与海外媒体平台合作来引入本地内容，也是通过IP效应来培养用户粘性，但视频网站的用户跟着内容走，对平台本身缺乏忠诚度，更难以建立消费习惯。

因此，视频网站出海的关键仍在于如何输出内容，而如今腾爱各家依旧深陷亏损漩涡，广告和会员付费之外的商业模式拓展不力，其争相竞逐东南亚也是在卡位海外市场。

面对红利爆发的东南亚及印度市场，腾爱各家的出海也是要抢下山头，为全球化布局埋下伏笔，但回归到现实，视频网站的商业故事已经开头，未来要如何续写?

（编辑：核心网）

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