用户画像数据分析：儿童手表何以在智能手表市场中异军突起？

现今儿童电话手表市场状况如何？用户画像如何？未来又该如何良性发展？

近微博上流传一个段子：

人家戴个劳力士你说人家有钱，我戴个儿童电话手表你说我脑子有病，你知道我妈找我多方便吗？

自2012年开始算起的话，智能可穿戴的发展已经进入第 7个年头。

得益于电子元器件的微型化、物联网技术、云计算、人工智能技术的进步等，智能可穿戴市场不断发展，产品品类和形态不断丰富，有智能手表、智能手环、智能眼镜，AR/VR头戴设备、智能服装、智能鞋等。

但是，从当前的需求度和市场情况看，出货量大品类是智能手表。

根据市场调研机构IDC对2019年智能可穿戴产品出货量预测：智能手表出货量在智能可穿戴产品中占比45.6%，远超其他品类。

2014年9月，苹果发布头名代智能手表Apple Watch，用于运动追踪健康追踪，和手机连接后拨打接听电话查看信息等，引发不少科技企业跟风推动智能手表热潮。

步步高在2015年6月推出了头名款小天才电话手表，开创电话手表品类。自此，定位于儿童的智能电话手表作为智能手表的一个细分方向迅速发展。

消费专家曾按照消费价值给不同消费群体排名：女人、孩子、老人、狗、男人，由此可见儿童群体的消费价值。

智能儿童电话手表直击各位父母的心，家长希望时刻陪伴孩子、知道孩子的去向行踪，但父母不希望孩子沉迷手机游戏，且学校不允许带手机，而儿童手表电话既可以满足家长和学校的要求，儿童也可以通过手表可以满足加好友社交以及娱乐的需求。

如果孩子太小，还可以由带孩子的老人佩戴实现定位。

另外，智能语音交互技术的发展，也给儿童手表增添了很多酷炫黑科技功能，如内置语音助手等。

在多种因素加持下，智能儿童电话手表迅速发展，越来越多的厂商开始进入儿童电话手表市场，包括腾讯、科大讯飞和联想等，但目前小天才依然领跑儿童电话手表市场。

易观分析将通过小天才等5个品牌，来洞察智能儿童电话手表用户行为，并进行用户画像。

1）2019年9月国内儿童电话手表用户环比增长迅速，小天才月活用户数遥遥领先。

根据易观千帆2019年9月的数据，在已收录的13个儿童电话手表app中（注：月活低于三万的品牌未收录在内），有11个app用户环比有不同程度的增加，仅有2个产品用户活跃数下降。

9月份为开学季，相信也是儿童电话手表月活人数增长的一个重要原因。Top13厂包含步步高、奇虎360、小米、搜狗等。小天才是早进入儿童电话手表市场，先发优势明显，目前月活数占据头名位。

2）用户活跃分时分析：妈妈叫你回家吃饭，三餐时段活跃人数高

以火爆的小天才手表为例，在用户分时行为方面，在妈妈喊你回家吃饭的三餐时段活跃人数高，三餐时段也和儿童上下学时段重合，父母频繁查看孩子行踪。

其中18点左右的晚餐时段月活人数高，该时段活跃人数达到一天24小时中的峰值为248.8万人，用户平均打开APP次数也是高为6.5次。

3）儿童电话手表用户画像：一线城市，31-35岁的中等消费人群

儿童电话手表厂商众多，产品价格从几十块到近两千不等，易观选取了5个品牌来看用户年龄、地域和消费能力等情况。

从易观千帆的数据可以看到，儿童电话手表用户画像为：一线城市、年龄31-35的中等消费人群。

因儿童电话手表是孩子在用，父母购买并在APP端控制手表等功能，因此从年龄上看，31-35岁人群占比高，同时父母均可下载APP对手表端进行监测，因此用户在男女性别分布方面相对均衡。

（编辑：核心网）

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