用户画像数据分析：儿童手表何以在智能手表市场中异军突起？

4）用户重合度分析：用户不重合，仅同品牌加好友容易产生品牌垄断

一般来讲，一个孩子只会购买一个智能手表，所以儿童智能手表的用户重合度很低，易观千帆的数据也佐证了这一点，小天才、360儿童卫士和小寻用户重合度非常小。

智能儿童电话手表碰一碰加好友，只能同品牌之间加好友，跨品牌不能加好友。

小朋友为了和自己的同学加好友会购买同品牌的手表，如果一个学校里面大多数小朋友都拥有小天才儿童电话手表，则没有的同学出于合群、或者炫耀等心理等也会要求家长购买。

这就会加剧儿童电话手表竞争的马太效应，具有先发优势的厂商，在保持手表质量、功能和体验的情况下，更容易在小朋友中扩散。未来智能儿童电话手表市场竞争加剧，强者俞强马太效应明显。

根据国家统计局2018年的数据：0到15岁人群约为2.49亿人，占全国总人口的17.8%。

由此大致可以推断：儿童电话手表市场潜力还是比较大的。父母对儿童电话手表的刚需在于通话和定位，未来智能儿童电话手表需要持续完善核心功能，使通话更清晰、定位更准确、续航能力更强。

此外，因儿童电话可以进行无感监听，有可能被不法分子拿来侵犯儿童和他人隐私反而产生安全隐患，包括儿童定位、与父母沟通内容、课堂上老师授课内容等，德国在2017年就曾要求禁用甚至摧毁儿童电话手表。

主因就是：担心黑客可能会窃取儿童电话手表的定位、通话等数据。因此，未来儿童电话手表市场想要良性发展，如何提升儿童手表的安全性保护儿童隐私和安全也不容忽视。

综上可见，儿童电话手表虽然在佩戴时能够实现定位，但在取下充电或者其他没有佩戴的情况下，并不能实现这一功能，所以严格来说并不是防儿童走失“神器”。

但另一方面，儿童电话手表拥有Apple Watch所没有的拍照功能、外观时尚。

翻看社交媒体，不难看到部分成年人尤其是分分钟能用“谁还不是个宝宝了.jpg”表情包刷屏的年轻女性消费者同样对小天才等儿童电话手表充满兴趣，这也为儿童电话手表品牌未来切入话手表市场奠定一定的消费者基础。

作者：易观分析，微信公众号（ID：yiguanguoji）

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