电子烟“断电”后：售价几块 血本甩卖

公共流量关闭，消费者们对于电子烟是否健康也存在疑虑，这让产品更不好卖了。刘伟表示，他朋友的老婆已经不许他朋友吸电子烟了。他老婆说，要吸还是吸香烟算了，因为网上总是有新闻说电子烟存在的危害比香烟大。

“千烟大战”变“噤若寒蝉”

“现在是市面上的货还很多，所以市场反应不强，只是卖家圈子内部的恐慌。”李清感慨，电子烟这次为期一年的热潮算是暂时熄火了。

近几年，中国新型烟草制造商营业收入大增。2014-2017年，国内三家主要电子烟上市公司（麦克韦尔、盈趣科技、艾维普思）收入复合增长率平均190%。

数据显示，2016年，中国电子烟市场规模大约为32亿人民币，占世界电子烟市场份额6%，而中国烟民中电子烟渗透率低于1%。据P&S Market预测，到2023年，全球电子烟市场规模有望达到480亿美元，市场空间巨大。

与此同时，电子烟毛利高几乎成为行业内众所周知的，有行业人士曾称行业毛利率“70%起步”。有电子烟这样的赚钱利器，资本们开始疯狂涌入。

据铅笔道不完全统计，在资本寒冬之下，今年已有30家品牌获得37次融资，资方包括真格基金、SIG海纳亚洲创投基金、梅花创投、红杉资本、经纬中国等一线投资机构。

计算一下，电子烟赛道公开披露的融资额就有15.11亿元。其中，达千万以上融资的项目有31个。

创业者们也不断入局，据了解，在今年4月，有创业者向铅笔道透露，国内做电子烟和相关配件的企业，已经达到2000家。刘伟向铅笔道透露，在今年年初时，电子烟从业者已达200万。

作为世界烟民大国，中国生产了全球近九成以上的电子烟设备，而中国近90％的电子烟设备在深圳制造。据广东媒体此前报道，深圳至少有上千家电子烟制造商。

但如今，电子烟赛道变得异常“冷清”。

资本们开始“噤若寒蝉”。铅笔道采访了4位投资人，他们都表示，“风声紧，不方便讨论。”

此前，铅笔道采访的投资人赵杨博感觉，资本或将对电子烟行业进行观望。“在政策没有完全明朗且行业洗牌之前，应该不会有资本愿意进入这个行业了。”

有行业创业者也向铅笔道表示，希望大家对电子烟的报道能少一点，因为最近真的是太热了。“我们还是希望低调一点，让这阵风过去，企业扎扎实实将项目做好。”

不明确的监管政策

线上禁令发出后不久，电子烟玩家们又迎来一小波“狂欢”。

11月12日晚间，据财新消息，从多名烟草系统内部人士处获悉，目前，国家烟草专卖局已经召开过会议，明确要求严守“严禁向未成年人售卖电子烟”底线，要求校园周边的实体店依据地方法规下架电子烟相关产品。但不涉及校园周边地区，则不得以任何形式强行要求实体店下架电子烟或进行处罚。

此外，不得以“通知”和“通告”的书面文件向卷烟零售户或电子烟实体店提出监管要求。

该消息一出，在电子烟行业内引起了一丝躁动。有行业创业者向铅笔道表示，电子烟行业迎来重大利好，“烟圈沸腾了”。

但也有人持悲观态度。业内人士称，毕竟消息还没公布，最后会怎样并不好说。

李清认为，电子烟最后还是要回归到政府监管之下。他解释，“因为现在的小烟，实际上是没有什么技术壁垒的，谁都能做，而且国内还没有占据大部分市场份额的品牌出现。”

此前，在一个电子烟行业论坛上，天风证券研究所副所长吴立也曾表示，电子烟创业从无到有，可能只需要500万元。入场几乎没有门槛，竞争的焦点就摆在了谁能触达更多的用户上。

李清猜测，国内监管可能会参考国际上的动向。而目前，世界范围内已有大量国家全面禁止或严格限制电子烟销售。

据悉，有明确立法或正式宣布禁止销售电子烟的国家或地区已超过40个，如巴西、新加坡、印度等。此外，包括世界最大电子烟消费国美国，以及欧盟在内的60余个国家和地区将电子烟视同烟草制品进行严格管制。

2016年12月，新加坡颁布了禁止销售电子烟的法令。原因是电子烟被证实含有尼古丁，政府害怕吸电子烟成为一种潮流。据说，在菲律宾的公共场所吸电子烟，情节最严重的会吃4个月牢饭。

除了这些国家和地区之外，在加拿大、新西兰、日本、阿根廷、奥地利、比利时、泰国、黎巴嫩、柬埔寨、越南、埃及等国家和地区，有的是全面禁止，有的是部分区域禁止或有条件禁止。

总之，监管还没落地，创业者们心里的石头就不能落地。

企业裁员“过冬” 年后或迎倒闭潮

“寒冬已至，这个行业可能真的会出现一次大洗牌吧。”多位电子烟行业创业者向铅笔道这样说。

事实上，铅笔道从一些电子烟企业员工方面了解到，不少电子烟公司正在进行裁员，以节约运营成本，度过寒冬。

电子烟企业员工张一（化名）向铅笔道透露，他所在的公司正在缩减人员。他表示，在11月1日时，公司已经从200多人，缩减了1/3。“被裁的主要是薪资相对高些的员工，每个部门都有，其他的电子烟企业也一样。”

现在的环境更加恶劣。张一表示，其所在的公司国内业务基本上暂停。正在开展线下，裁员还在进行。

刘伟也向铅笔道透露，他所知道的一家行业前5的公司，现在正在进行20%~40%的裁员。

最明显的是，刘伟公司在今年3、4月份电子烟行业很火时，想招一些优秀的人才，甚至去挖人都非常难。但现在，这些行业前5公司的人，已经有不少人主动给他投简历。且这些简历中，还有大厂的中、高层人员。

不仅国内，国外的电子烟巨头也在进行裁员。10月28日，美国最大的电子烟制造商Juul 表示，将会进行裁员以应对可能将实施的电子烟禁令。

与此同时，作为曾经最赚钱的行业之一，电子烟的毛利正在减少。

刘伟透露，他们工厂这边，电子烟毛利现在仅有20%~25%。李清则表示，电子烟确实算是高利润的行业，现在90%毛利过分，70%毛利算高。“一般毛利在60%~70%。”

刘伟认为，种种迹象表明，今年过年后，电子烟企业或迎来倒闭潮。

李清则认为，洗牌期没那么快。“做公司都是不进则退，厂商没有投资的热钱，没有出货量，只是保命罢了。”

（编辑：核心网）

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