腾讯x云南的“新文创”IP裂变

谁能代言云南旅游(行情002059,诊股)？答案是一朵云。

　　11月15日，2019中国国际旅游交易会现场，云南官宣了一位“官员”的走马上任，“云南云”担任云南省文化旅游大使。

　　作为全国首个省级文旅IP形象，“云南云”由腾讯设计，萌态可掬，其在9月29日“呱呱坠地”，一个半月后，就成长为云南“省级官员”，可谓神速。

　　互联网时代流行“萌文化”，卡通人物代言严肃的政府机构甚至领导人物并不鲜见，但“云南云”不止于一款卡通形象，其背后还连着一套组合拳。

　　今年5月，云南省与腾讯共同发布“云南新文旅IP战略合作计划”，将利用“新文创”打造新型数字文旅模式、释放文旅新动能。

　　这是全国首次省一级的文旅IP融合尝试，云南全省上下倾力推进。

　　就在11月14日晚上的云南文化旅游推荐会现场，云南省省长阮成发拿着一部手机，向四方宾客一五一十地介绍“游云南”APP，如何帮助解决游客“吃住行游购娱”痛点难点，做到“政府管理服务无处不在”，实现“一部手机游云南”的智慧旅游。

　　如果说“游云南”APP是“云南新文旅IP战略合作计划”的技术前提，那么“云南云”则是其人格化形象，其精神内核是“自在”。

　　从虚拟到现实，这朵云无处不在，它是“游云南”App中的智能助手，是微信里最有地域特色的表情包。

　　在“2019国际旅游交易会”现场，它还化身实体走到线下，行使“云南省文化旅游大使”的职权，当作游客的面处理工作文件，狠狠地刷了一把存在感。

　　云南省的IP探索，能否走出提振文旅经济的一条新路？

　　1、危机爆发

　　全国各大旅游景区正在面临“失鲜”的危机。

　　房师记得，早几年间，国庆黄金周最大的新闻就一条，XX景点人山人海，从一号堵到七号。西湖、黄山、九寨沟、峨眉山都是榜上常客。

　　最近几年，这些新闻烟消云散，景区加强管理，游客错峰出行固然有效，更大的原因是不新鲜了。

　　对于大多数游客而言，景点去一次即可，拍张某某到此一游的照片，就算完成了打卡任务。

　　随着中国经济不断向好，交通愈加方便，高铁高速公路举世第一，全国游客的打卡效率呈几何速度增长，景点“失鲜”率也随之高涨。

　　传统组团观光游，如今已是老年人的专属，年轻人自驾游、定制游也不新鲜，各大景区拿什么来”保鲜“？

　　老百姓(行情603883,诊股)见多识广，已经实现了多彩生活，“七彩云南”远远不够用了。

　　在腾讯的建议下，云南确立了“自在云南”的顶层设计。

　　人生难得是自在，旅游不是走马观花，而是享受大千世界的自在生活，在一方天地尽情挥洒自我，或策马奔腾，或追求心灵的归宿。

　　走过千山万水，看遍所有风景，才发现最美的地方，是你的心。

　　这在过去叫做云游，现在的叫法是体验式旅游。

　　单一的旅游场景营造，已经很难满足人们越来越复杂的精神需求，如何唤起旅游者的情感记忆，产生体验价值成为重点。

　　IP作为文化现象或标签符号，与大众情感共鸣，具有强大的流量吸聚能力，同时又对文旅载体进行整合创造，转换成文旅产业的消费力。

　　2、IP赋能

　　《百年孤独》里有一句名言：“世界新生伊始，许多事物还没有名字，提到的时候尚需用手指指点点。”

　　IP，这个词放大概5年前专指网络IP地址，标准的理工科BOY。而今天讲到IP，人们脑子里面首先蹦出来的是版权，能改编成小说、动漫、电影、音乐多种文艺形式，妥妥的文科范儿。

　　IP英文全称是intellectual property，直译过来就是知识产权，这也不是什么生词，为什么非要用IP这么一个文理不分的英文缩写？

　　出了怪词，是因为“世界新生伊始”，有些现象用旧词已经无法表述了，新世界(行情600628,诊股)在召唤新概念。

　　其实版权改编早已有之，只是形式相对单一，在小说电影电视里面打转转，其核心也停留在创意故事的阶段。

　　IP属于版权，但不是什么样的版权都可以叫IP，版权这个词冷冰冰的，IP有温度有人格有形象，可与人们的情感共鸣。

　　现在叫IP，发生了两大变化，一是外延更加丰富，在互联网数字空间，文艺形式五花八门，游戏、文学、动漫、影视、音乐、电竞……应有尽有；二是内涵更加生动，创意故事可以拥有形象，变身有形的符号，超越了无形的内容。

　　IP往往以动漫形象出现，动漫的英文animation一词，源自于拉丁文字根anima，意为“灵魂”，它是对创意故事或某种精神的高度浓缩，是画龙点睛的那一笔，具有符号的意义。

　　所以，版权这个老词表述新世界力不从心，IP这个新词闪亮登场。

　　在腾讯看来，IP是“经过市场检验的可以承载人类情感的符号”。

　　形象地说，版权成了精，也就化成了IP，修成了点石成金的神仙，它不仅带热了相关的影视剧游戏内容产业，还在文旅经济中大显身手。

　　3、云南选择

　　云南省迪庆州，以香格里拉闻名。

　　其州府旧名中甸县，香格里拉这个名字是抢来的。

　　“一个远在东方群山峻岭之中的永恒和平宁静之地”。上世纪30年代一本《消失的地平线》，成就了香格里拉的美丽传说。

　　随着翻拍的好莱坞电影爆热，以及主题歌《这美丽的香格里拉》的流行，全世界的游客涌入中国寻找香格里拉。

　　小说未指明香格里拉具体方位，根据描述，云南中甸与四川稻城都有可能。

　　上个世纪90年代，中国兴起地方旅游开发，中甸与稻城展开激烈的争夺，最后中甸干脆更名香格里拉，一记绝杀胜出。

　　稻城之美虽然冠绝天下，也只好委屈自己标注是离香格里拉最近的地方。

　　香格里拉之争，其实就是IP拉动地方旅游的典型案例。

　　旅游经济发展到今天，早已不是单纯的游山玩水，通常会在前面冠以文化二字，文化旅游简称文旅密不可分。

　　具有文化属性的IP，对文旅经济的拉动尤为突出。

　　云南的文旅经济体量不是全国最大的，但其包装手段在全国独树一帜。

　　除了抢来的香格里拉，云南也擅长发掘旅游景点自身的文化特性，并将其放大给人强烈的独特印象，丽江的风情、大理的段氏王朝、腾冲的中国远征军……与当前的IP运作手法如出一辙。

　　隔壁的广西有桂林山水甲天下，贵州有中国第一的黄果树瀑布，自然资源不比云南差，但在操作手法上不得不说要稍逊一筹。

　　云南在全省层面上与腾讯合作文旅IP融合，不会是一个拍脑瓜的心血来潮。

　　云南在文旅经济的创新探索，往往在后来证明了其先见之明。

　　4、美日案例

　　IP拉动文旅经济的现象古已有之。

　　最典型的莫如各种名人故里，李白故里江油，苏东坡故里眉州，从古至今吸引不同时代的粉丝络绎不绝。

　　但这些历史文化IP都有一个问题，就是太实了，只能归属于某一个地方，而且是可遇不可求，天生的富贵命，后天修不来的。

　　《人类简史》提到，讨论虚构之物是智人语言最独特的功能，它赋予人类想象力脱离现实的桎梏，让我们得以集结大批人力、灵活合作，宗教、国家都是建立在共同想象之上。

　　在过去，需经年累月的长期口口相传才能达到这样的效果，大众文化盛行的今天，以前所未有的高效运作，在短时间内打造出一个成功的虚拟IP照进现实。

（编辑：核心网）

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