腾讯x云南的“新文创”IP裂变

　　唐老鸭、米老鼠、白雪公主这些象征中层阶级合家欢的IP，帮助迪士尼主题乐园在世界各大城市长盛不衰。

　　另一个典型案例是日本熊本县的熊本熊，这头两颊腮红的黑熊，在2011年被授予熊本县营业部长兼幸福部长，成为日本第一位吉祥物公务员，由真人藏在卡通服装里面扮演。

　　熊本县给熊本熊制造了一系列新闻事件，出差失踪、丢失腮红、减肥失败等等，为此政府还煞有介事召开新闻发布会，Facebook与Twitter同步事件进展，线上社交营销轮番轰炸，熊本熊推出不到三年，其认知度已经是全日本第一，超越了kitty猫。

　　2010年至2011年，熊本熊为熊本县带来12亿美元经济效益，包括观光和产品销售，以及相当于9000万美元广告和宣传的效果。2011年至2013年，为熊本县带来了1244亿日元的经济收益。

　　5、难题待解

　　迪士尼与熊本熊，商业运作手段并不复杂，都是将虚拟IP投射到现实，国内也有众多跟风者，但几乎无一成功。

　　IP形象的设计很重要，但最关键之处还在于其背后的强势市场。就如电磁力脱离不了电磁场一样，虚拟IP不在强势市场诞生且胜出，就无法获得扭曲现实的魔力。

　　迪士尼的成功，背后是强势的美国电影市场；熊本熊的成功，背后是强势的日本动漫市场。

　　它们都是通过强势市场检验的IP，自然承载了社会大多数人的情感。

　　强势市场，还不在于票房有多高，经济回报有多大，而在于影响社会的程度。

　　中国近年来电影与动漫市场发展迅猛，但影响社会的程度离美国日本还差得远，美国电影明星里根可以当总统，日本熊本熊能获得天皇的接见。

　　专业文娱公司创造的IP火候都还不够，更别提一些地方政府、地产商为某个县市或主题公园，临时找的团队打造的IP。

　　这些不过是缘木求鱼，镜花水月，聊以自慰。

　　在中国，屈指可数的虚拟IP照进现实的案例是大观园，这座位于北京二环内西南角的园林，是87版《红楼梦》的取景地，它能成为一个有长期生命力的景点，而非昙花一现的影视城，那是缘自《红楼梦》在中国强大的影响力。

　　那么，难道中国就没有复制迪士尼与熊本熊成功的希望了吗？

　　云南与腾讯合作，以全省之力来推进文旅IP融合，又是怎样考量的呢？

　　6、数字IP

　　当今中国，人们见得最多的动漫形象，不是孙悟空，也不是现在火得一塌糊涂的哪吒，更不是喜羊羊与灰太狼、熊大熊二与光头强。

　　它是一只憨憨的企鹅。

　　腾讯的QQ企鹅，没有任何小说、漫画、影视剧等文艺作品背书，却是全世界最知名的企鹅，只有一个原因，它是一款成功的互联网产品。

　　中国的电影动漫市场不如美国日本强势，美国日本的互联网市场不如中国强势。

　　10月20日，第六届世界互联网大会发布《中国互联网发展报告2019》。报告显示，截至2019年6月，中国网民规模为8.54亿人。

　　中国的网民数量相当于7个日本，2.5个美国。

　　互联网更是渗透到中国人生活的方方面面，全民社交、电子商务、移动支付、智慧城市、智慧医疗、智慧交通……覆盖中国人吃喝玩乐、衣食住行，几乎无所不包。

　　对各自社会的影响力，中国的互联网远超美国的电影，日本的动漫。

　　从功效看，互联网将文娱与服务融为一体，电影与动漫都不具备这个条件。

　　从维度看，互联网可以兼容电影动漫，以及其他所有的文艺形式，更有它们所无的互动性。

　　从形式看，文化的发展跟科技是紧密相关的，印刷术，摄像机、互联网等技术都催生了不同的文化形式，越是发达的技术，所催生的文化形式就越高级，影响力就越大。

　　达芬奇名作《维特鲁威人》，除了画出完美的人体黄金比例，还是史上最早让静止的图画动起来的尝试，维特鲁威人有四只胳膊，表示双手上下摆动的动作。

　　后来是摄像机的出现实现了达芬奇的梦想――让图画动起来，沃尔特迪士尼又加入有声与彩色等技术，让动画电影得以享誉世界。

　　电视机的发明，极大地提升了日本传统漫画纸质书的影响力，由漫画改编的《圣斗士星矢》电视动画片，甚至在我国都留下了一个时代烙印。

　　熊本熊能够在三年时间内超越日本其他诸多动漫形象，Facebook与Twitter的互联网传播功不可没。

　　但熊本熊的根还是在日本动漫市场，它的本质还是一个动漫IP，迪士尼推出的唐老鸭、米老鼠的本质是电影IP。

　　中国虚拟IP的未来，在互联网技术催生的数字文化市场，它一定是一个数字IP。

　　7、新文创

　　娱乐至死，唯有真情像草原广阔，像万丈阳光照耀你我。

　　在经历了从游戏到文学、动漫、电影、音乐等泛娱乐的进化，打造了一个强势数字文化市场后，腾讯将努力转到可承载人类情感的方向上。

　　2018年的UP腾讯新文创生态大会上，腾讯在泛娱乐的基础上，又端上来一道“新菜”――“新文创”。

　　一些概念，我们惯见熟闻，习而相忘，却忘了讨论起背后的本质。

　　“新文创”的核心只有一个，就是IP构建。

　　之所以叫“新文创”，缘于文化经过数字技术的洗礼，再与流行的数字文化结合，焕发出新的生命力。

　　理论上而言，任何文化，无论是传统文化还是现代文化，都有机会通过数字技术的移花接木，与腾讯的数字文化合而为一。

（编辑：核心网）

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