2020年，流量不值得焦虑

因为流量就是内容化的用户注意力。得内容者，得用户注意力。

内容要成为对用户有价值，而且让用户难以割舍的资产，而不是一次性消耗的注意力，才能形成长期的品牌流量。

（1）内容工具化

微信公众号的流量红利早已消失，在这种情况下，哪类文章更容易被用户长期查阅和分享呢？

我想更可能是分析指南类，比如商业和健康，而非娱乐和资讯类。

因为娱乐和资讯类内容对大多数读者来说都是即时性、快消性、非刚需的，用户注意力一次性消耗。

而分析指南类内容可以启发思考，指导实践，发挥工具一样的价值，用户注意力更可能被长期锁定。

让内容成为品牌解决方案的一部分，像工具一样引导用户的消费生活，才能避免内容流量像流水一样蒸发。

（2）内容社交化

微信之所以会成为垄断型社交产品，在于积累了用户的社交关系网络。

用户一旦离开微信，就会失去一笔社交资产。（除非微信和其他社交软件打通）

得到APP也有类似的营销逻辑。

得到APP建立了知识城邦，得到系老师和用户会在这里分享高质量的课程评论以及相关随笔。

用户在转发、评论这些内容的过程中可以互相关注。

这就联结成了一张以优质内容为基础的社交网络。

网络里每个用户都是流量主，每一次转发评论都会产生一次流量传播，而且这个网络增加了用户转换成本，巩固了用户对得到APP的依赖性。

除此之外，得到APP的部分课程会邀请用户参与内容创作。

这些内容一旦被得到APP的课程收录，用户就会产生自豪感，主动转发和外部分享，形成免费流量，比如刘润商业洞察力优秀毕业论文、华杉点评三个毕业设计。

而且这种用户参与品牌的方法，可以激励更多用户参与其中，进一步巩固用户关系。

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（编辑：核心网）

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