重新认识KK直播：后直播时代，新边界在哪里？

经历过烧钱大战进入到洗牌期的直播行业，更看重优质内容沉淀以及自我造血能力，所以厮杀到现在，除了产品本身的比拼之外，更多得失精细化营销力的比拼对。

在这点上，KK直播的投入可谓是不留余力。对内，明确产品定位，坚持自主造血，在平台的UGC内容运营上，深度发觉受用户欢迎的时尚、美食、旅游等内容留存平台现有用户。对外，提出“直播+”战略，从多角度发觉全新内容切入点，为平台本身注入新鲜活力。

【旧瓶装新酒？各取所需】

全民主播时代，低门槛形式让直播行业更加草根化，直播全面生活化。观众们的需求不仅仅停留在过去的娱乐直播和游戏直播，而是全方位的直播内容。针对这点，KK直播不仅提出了“直播+旅游”战略将直播从“室内”带向“室外”，更推出短视频功能填补主播两次直播之间的内容空白。

KK直播这种全方位的直播内容升级，拉近了主播与观众的距离，为KK直播带来的是更高的平台现有用户留存率。同时，对于观众这种内容升级带来的更强的身临其境敢，强化了观众所见即所得的体验感受。

【后直播时代，KK直播如何突围？】

分析人士认为，泛娱乐直播行业用户规模逐渐触及天花板， 2016 年上半年的用户快速增长红利已经消失，当前已进入收割阶段初期，头部平台用户争夺更加激烈。

因此，KK直播重点尝试了内容形式上的突破，提出“直播+”战略，将各类传统内容和新兴的直播内容结合，在各个垂直领域进行布局。从《深夜私房话》的“直播+综艺”，到《美人出逃》的“直播+旅游”，再到《匠人与匠心》的“直播+文化”，KK直播正在从日常生活的各方各面深化影响力。

基于直播形成的强大用户粘性，我们在未来或许能够看到更多KK直播对于直播内容的探索，而这正是KK直播仍值得长期看好的原因。经过一年高速发展之后，直播的天花板看上去确实出现了，但KK直播的未来其实才刚刚开始。

（编辑：核心网）

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