十年后首张牌照颁出背后 新闻资讯业的秩序重建赫然揭幕

内容生产与传播，秩序重建的启幕

给用户推送“原油”“生猪”还是“章子怡”“薛之谦”，机器说了算，这是算法的必然。但，如果一味地任有机器去推送什么、不推送什么，就会出现问题。譬如，谣言的传播总是从没有真实信源的渠道开始，及至入侵缺乏把关能力的大众媒体，进而在社交平台等各种渠道肆虐风行。

而谣言止于智者，劣质的内容更止于牌照。机器本无错，错在人工层面过于地追求流量和变现。国家网信办之所以要实施《互联网新闻信息服务管理规定》，正是为了规范新闻发布和转载。其中第五条就明确指出，“通过互联网站、应用程序、论坛、博客、微博客、公众账号、即时通信工具、网络直播等形式向社会公众提供互联网新闻信息服务，应当取得互联网新闻信息服务许可，禁止未经许可或超越许可范围开展互联网新闻信息服务活动。前款所称互联网新闻信息服务，包括互联网新闻信息采编发布服务、转载服务、传播平台服务。”，这意味着所有新闻发布、转载、传播活动都要取得互联网新闻信息服务许可，资讯类平台无证经营将成为违法行为。

新规背后，实际上是对内容质量和内容生产传播流程的一种敦促和约束。换言之，就是对移动互联网下半场重建内容秩序的推动。之所以这样说，理由有二。

其一，新闻资讯客户端在内容生产者准入门槛上更低，只需身份证照片即可完成注册发布内容，而发布什么内容，目前不少平台的做法是只要不发布含有“敏感词”的内容，即可通过审核。如此，内容的质量难以把控。有了新规，各资讯平台就会加强人工对内容的审核，为内容生产秩序的重建提供了条件;

其二，在传播，即，分发上，机器不能完全替代人工。必须要人工+机器两条腿走路方才能让“原油”和“生猪”不至于被明星的花边新闻所掩盖其对读者的价值。那么，应该怎么做呢?懂懂认为一点资讯的做法值得业界借鉴。即，将编辑队伍配合机器进行训练，并用机器海量的数据来辅助编辑，在此基础上，把搜索引擎和推荐引擎在底层技术架构打通，再根据个体及群体用户的订阅、搜索、收藏、分享、点赞、评论等主动和被动行为进行综合评判。

（编辑：核心网）

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