十年后首张牌照颁出背后 新闻资讯业的秩序重建赫然揭幕

实际上，作为圈内人，懂懂在平时浏览内容时也有感觉，就是一点资讯推送的内容更耐读，能看到一些在其他平台上没有的有价值的内容。这或许是就是因为一点资讯通过内容生产、传播秩序的重建推动了价值阅读的“前置”，不至于让有的没的内容淹没了有价值内容的传播。而国家网信办能将十年来的首张新闻牌照颁给一点资讯，或许也与一点资讯坚持做价值阅读、注重人机协作、整体内容质量较高有关。

生态升级，谁的未来更可期?

门槛不立则无。新规的实施，牌照的颁出，带来的影响不仅是内容生产、分发、阅读层面的秩序重建，还将在生态层面带来显著影响，新闻资讯客户端或将会因新规和牌照催生一轮大洗牌。这里的生态，涉及两个层面，一是外部合作生态，二是内部的内容生态，即，人(编辑)与机器(算法)的连接和融合，以及广告营销效果这个任何一家客户端都甩不开的变现层面。

在外部合作生态上，据QuestMobile数据显示，在新闻资讯APP行业中，一点资讯与小米和OPPO的战略合作，更大范围的拓展服务受众用户，从 2017 年Q3 移动端生态流量(即APP站内外流量汇总)展示，其MAU(月活)超过1. 8 亿，整体用户量稳居生态流量(APP内+站外)行业前三。

在内部内容生态上，一直尝试在分发效率和优质内容间寻找平衡之道的一点资讯，通过内有算法+编辑的“人机结合”模式，在为用户提供优质、精准的个性化内容的同时，也有能力让广告主的精准营销更有效果。

在今日头条这一先行者和一点资讯这一后来者之间，坚持在流量为王的时代谈价值的后者，对广告主的营销效果会更有保障。而在付费阅读还未成气候的当下，广告是资讯平台的唯一盈利模式，从广告投放效果的角度看，在看“薛之谦”时投放“生猪”广告，自不如在看“生猪”资讯时投放“生猪”广告更靠谱。即便，付费阅读时代到来，用户愿意为什么样的内容付费，也是不言自明。在阅读这件事上，长久来看，用户可以不看明星轶事，但永远不能不去了解自己生活、工作所对应的领域的资讯。也就是，养猪的小伙子更离不开的不是娱乐，而是“生猪”。从这个角度而言，一点资讯的估值着实是被低估了。而随着牌照的发出，究竟娱乐更有价还是“生猪”更值钱?

结语：

谈了这么多，还是忍不住拿今日头条和一点资讯做个比较。目前，今日头条的估值大约在 200 亿美元，而刚刚完成E轮融资的一点资讯，估值则是 70 亿。一个无牌照，一个有牌照，谁的未来更加可期?

虽然今日头条和一点资讯都是 2012 年创建，但是相较于今日头条 2012 年 8 月发布第一个版本， 2013 年 8 月才正式发布1. 0 版的一点资讯，实际上在起跑上整整比今日头条晚了一年的时间。晚一年发力的原因是一点资讯的创始团队早期把精力放在了产品和技术的潜心打磨上，而不是采用随便先弄一个版本出来再快速迭代的方式。不论对错，但天上一日地下一年，这一年的差距足以影响后来者在上半场的上位。这或许也是一点资讯估值被严重低估的一个原因。

而拿到牌照的一方未来是否更加可期?可以从两个方面来看，一方面是政策层面上的原因，有尚方宝剑在手，自然会在政策层面更占优。尤其是对于新闻资讯行业，谁和政策走得近，谁自然更有想象空间。另一方面，则是因为拿到牌照后，一点资讯势必会在新闻资讯的生产、分发上更加有规可循。或者说，更加明确其做价值阅读的事情，这种坚持，是难得的。而也是因为选择做价值阅读，让一点资讯有望打破同质化藩篱，实现在下半场的差异化上位。

当然，一点资讯拿到牌照后，今日头条不可能无动于衷。不过，懂懂认为，阅读秩序、生产分发秩序、生态秩序的重建过程中，洗牌在所难免，新闻资讯的下半场更有看点。

（编辑：核心网）

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