逝去的2017手机江湖：洗牌与逆袭、苟且与远方

“锤子在这一年彻底翻身，实现盈利。”来自锤子的内部人士向腾讯《深网》透露。他还讲到，去年 11 月上市的坚果Pro 2，截至目前销量近 50 万部。“ 2017 年我们完成了公司制定的目标，完成率超过110%。”

去年年初，罗永浩夸下海口，锤子手机今年的销量预期在 400 至 600 万部。从腾讯《深网》掌握的信息来看，锤子 2017 年应该完成了 200 万部到 300 万部之间。如果属实，锤子在 2017 年用一年时间完成了过去四年时间的手机总销量。

在近日央视《消费主张》栏目发布的 2017 年手机销售增速榜单当中，锤子科技上榜并排在榜单的第六位。对于锤子自身而言， 2017 的前进无疑是大踏步的。

腾讯《深网》了解到，针对 2018 年锤子规划了 5 款产品，两款坚果Pro系列、一款坚果系列、一款T系列，另外还有一款概念机。

去年是一加手机成立四周年，这个出道便被海外市场宠爱的品牌，到今天已进入全球 32 个国家和地区。

据了解， 2017 年一加手机的销量接近 400 万部，其中70%来自海外市场。近期发布的一加5T在京东商城的评价好评率达100%。

在印度市场，Counterpoint数据显示 2017 年第三季度高端手机市场里(售价 400 美元以上)，一加的市场份额排名第二，占比32%，仅次于苹果。而如果仅算线上高端市场，一加的出货占比则高居第一，达到62.2%。

在去年年底的内部信中，一加CEO刘作虎指出，在面对更低价位段市场份额诱惑的时候，一加坚持只做高端旗舰。“我们之所以能在这个竞争激烈的市场活下来、并走到现在，跟我们对做好产品的专注、对市场策略的聚焦分不开。”

2017 年的最后一周， 360 借壳儿重回A股。这是 360 摄像头被指侵犯隐私事件之后，一件让他开心的事。除此之外，这一年他很少“关心”的手机业务成绩也不错。

按照 360 手机官方所公布的数据， 2017 年 360 手机的出货量大约 500 万部。虽然相比 2016 年几乎没有增长，但 360 手机总裁李开新对腾讯《深网》表示，去年 360 手机已扭亏为盈。

360 对于今年的发展目标是实现不低于50%的业绩增长。这也意味着， 2018 年 360 手机要达到约 750 万台的销量目标。李开新认为，“现在所处的阶段和当年华为刚做手机时所处的阶段类似，在没有做到千万量级出货量前，用产品带动品牌才是这个阶段该做的事。”

对于两年前高调制定“三步走”战略的努比亚而言，距离“ 2017 年成为全球知名品牌”这个目标显然还有很大距离。

从腾讯《深网》了解的销量来看， 2017 年努比亚整体维持在 1000 万部左右，其中85%是贴牌中兴的低端手机销往海外市场，努比亚品牌相比 2016 年下滑约25%。

来自赛诺的数据显示，前 11 月努比亚中国市场的销量约为 175 万部。而努比亚内部人士则向腾讯《深网》透露， 2017 年努比亚实际销量在 150 万部左右，低于 2016 年的 200 万部。去年下半年，努比亚品牌联合创始人、高级副总裁付国武(主管品牌、市场营销)、努比亚公司高级副总裁曾国章(主管销售、渠道)相继离职。

在互联网手机竞争进入下半场、全渠道激烈角逐的 2017 年，各手机品牌生存尤为艰难。即便是全面屏带来些许兴奋，但过后更是对于未来的不安。

来自调研机构TrendForce的数据显示， 2017 年全球智能手机出货量达14. 6 亿部。考虑既有智能手机市场需求弱化，下游手机品牌商销售成本压力受到上游零组件价格不断攀升的影响，预估 2018 年全球智能手机增长只有5%，总数约15. 3 亿部。

整体市场增量有限之下，竞争必然来自存量市场，也意味着竞争日趋残酷。对于头部手机品牌而言，未来会不断加大研发投入，通过对技术趋势的把控和引领来获取更多的市场，这将对第二梯队以及小而美的手机品牌形成生存空间的挤压。从另一层面来看，第二梯队与头部在海外市场的争夺将比以往更激烈。

对于互联网手机，尤其是“小而美”的手机品牌随时都面临被洗牌的危机。当然，生存不止眼前的苟且，若能维持自己的差异化和销量稳定增长，他们还是有诗和远方。

（编辑：核心网）

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