起底视频网站刷量灰产链 腾讯万次播放量只需3元

（原标题：起底视频网站刷量灰产链 腾讯万次播放量只需3元）

近年来，网剧市场愈发繁荣，其播放量在各大平台动辄几十亿几百亿屡破纪录。上线不到一个月的《延禧攻略》播放量累计已达54亿次，刚完结的《扶摇》播放量更是高达132.9亿次。而在去年，《三生三世十里桃花》和《楚乔传》的全网播放量甚至突破了422亿次和400亿次的百亿级播放量，更是惊呆众人。

中国有14亿人口，其中只有7亿网民，400亿全网播放量意味着每个网民看了近60次《楚乔传》？尽管此前有调查显示，这主要源于视频网站统计方式有水分，各种预告片、花絮、片花等产生的播放量都会被计入到数据中，但除此之外，针对“爆款剧”数据造假，“刷量”的质疑也一直没有停歇。

去年，随着爱奇艺起诉杭州一家刷量公司索赔500万元的诉讼曝光，让视频网站背后可能存在的“刷量”产业链最终浮出水面。目前虽然视频平台公开宣称对水军刷分行为进行严打，但据南都记者调查获悉，水军刷高播放量的行为在三大主流平台“优爱腾”(优酷、爱奇艺、腾讯视频)上依然存在，且难以杜绝。

南都记者向一位深耕影视行业多年的业内人士了解到，现在刷高网剧播放量的操作和早年电视台收视率造假的逻辑类似，都是为了获得更好的资本回报。而且随着近年来剧集播放渠道的重心向线上转移，网剧的盈利模式发生了改变，视频网站的议价能力也随之攀升，而播放量就成为了片方和视频平台博弈的关键“棋子”。

【暗访】

10000次起刷“优腾”价格区间在5-8元

南都记者暗访多个水军群体发现，相比于之前调查过的几千元才能刷高一两分的电影评分，刷高播放量的成本可谓十分低廉。

南都记者询问多个水军得到价格，基本上都以10000次起刷，优酷和腾讯的价格区间在5-8元，但爱奇艺的价格则出现了每万次10元、50元和60元的不同价位。超过半数的水军还给了南都记者“百万优惠”，表示如果刷量在100万播放次数以上的话，可获得3元/万次的打包价。即便是优酷这样按观看时长计算的平台，水军也表示，可以通过刷播放量达到效果，如果对观看时长有特定要求，可以另行加钱专门刷观看时长。

除了刷高播放量，部分水军还提供一系列配套服务，如写评论、发弹幕、视频点赞甚至是增长订阅该频道的粉丝，最便宜的视频点赞仅需每个3毛钱。其中一名水军向南都记者强调：“我们都用的真实IP刷。”

但即便有水军“助攻”，也并不代表播放量就必定刷后走高。水军们表示，在各大平台刷完量后可能会出现掉量的现象，一周内掉量的话，他们会免费补上。对于掉量现象，大部分水军表示是无法避免的现象，“这个是数据作弊，不可能说永远不会掉量的。爱奇艺很多时候刷完后量会掉光，但腾讯和优酷一般都比较稳定。”

南都记者发现，在水军们的报价中，容易掉量的爱奇艺的价格几乎都要比优酷和腾讯高近十倍，即便是其中一名给出了各平台统一价的水军也表示，以前他们刷爱奇艺是30元/万次。对此，另一名水军向南都记者解释：“爱奇艺接口难上比较难刷，优酷腾讯好刷，平台方不管，优酷可能有时候管一管，管的话就会掉量。”当南都记者追问爱奇艺的“接口难上”是否表示，其有较为严格的反作弊措施时，水军表示：“差不多”。

对于刷量背后的逻辑，其中一名水军向南都记者解释：“首先通过刷量造成热播氛围，吸引观众点击，从而引导真实流量。其次，视频平台的系统会根据播放量在后台给剧集评分，然后根据评分推送给不同用户相应的视频，同时还会根据播放量来决定剧集的排名(类似每个网站的热播榜)，因此播放量刷上去了，就有可能在视频网站获得好的宣传位置。”如此看来，成本不高的刷量行为可谓“投资回报比”极高，不但能导流还能争得宣传佳位。

【起底】

播放量与剧集分成相关 腾讯不与C级合作方分成

南都记者历时一周暗访发现，水军狂刷播放量的背后，是播放量对合作方以及平台方的利益分成有直接影响。

南都记者调查了解到，目前网剧的类型一般分为自制剧、付费分账剧和版权剧。自制剧对观众来说并不陌生，各大视频平台在自制剧上往往是主控主投的角色，为了分担风险，往往还会有多个出品方参与。另一类版权剧也并不是这几年才出现的新鲜类型，对于很多大IP剧，平台方会预先向片方买断版权。

至于分账模式，最早是2016年由爱奇艺用网剧《超能快递侠》试水的新模式。随着网剧市场的繁荣，越来越多小成本制作的网剧开始冒头，腾讯和优酷也先后开启该模式。

以“优爱腾”三家头部视频平台的分账模式为例，南都记者依据公开细则做了不完全统计和梳理。

从中可以看到，在分账模式中，三家平台均对网剧做了分级处理，等级不同会直接影响到最后的收益分成比例，例如，爱奇艺A、B等级的项目与合作方三七分成，但C、D级别的项目就要变成五五分成；腾讯甚至不与C级项目合作方分成。

一般来说，平台对一部网剧的分账包括内容收益及广告收益。从下面表格可以看到，除了优酷外，爱奇艺和腾讯的内容分成直接受“付费点播次数”影响。爱奇艺的计算公式为合作方分成=会员有效播放次数×每集单价×70%/50%，其中单集观看时间超过6分钟被视作有效播放；合作方在腾讯视频的分成收入=有效付费点播次数×有效付费点播单价×分成比例，单集观看超过5分钟被视作有效点播次数；有别于前两者，优酷以“会员观看总时长/剧集总时长”作为计算维度之一，并且没有规定有效观看时长，只是解释为“会员观看本剧集正片内容的总时长”。

另外，针对广告收入，上述三大平台中，除了优酷表示暂无广告分成，另外两家都主要从贴片广告收入上进行分成，腾讯公布的细节显示，贴片广告的曝光次数会直接影响广告收入。据了解，贴片广告即用户观看视频时开头十几秒到几十秒不等的广告，若非购买付费会员，几乎就是伴随着用户每次点击都必须观看的内容，这间接也受到了点击量的影响，但总体上广告收入的分成并没有内容分成那么清晰。

由此可见，无论是在内容分成还是广告分成上，播放量的大小都会直接影响片方和平台方各自的收入，因此播放量越高，带来的分成收益也就越大。

（编辑：核心网）

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