起底视频网站刷量灰产链 腾讯万次播放量只需3元

值得注意的是，许多视频平台的播放量计算并不只针对正片，相关片段的播放量也会被计算在内。比如，爱奇艺的官网上明确注明，“剧集、电影、综艺等内容的‘播放量’仅包含正片和高相关度片段的播放量，而不包含与该剧集、电影、综艺相关度较低的内容(包括但不限于明星访谈、画外音解说视频等)”，这里所指的高相关度片段为“预告片和花絮”。这也就解释了为何有些剧集正片未播，其播放量就已有几百万次甚至上亿次。

【探因】

视频平台话语权越来越大　片方需高播放量引市场关注

正是水军们深谙平台播放量后的商业逻辑，片方又刚好需要，因此刷量行为屡禁不止，很多水军甚至已是公司化规模运作，分工明确且完善。

南都记者暗访的其中一名水军向记者介绍，他们整个团队有四五十人，包括数据运营、文案策划、技术服务、财务行政、商务对接等各个部门，每个业务部门独立不互相干扰。

不过，平台对于刷量行为似乎并不是外界所认为的“蓄意纵容”。据了解，去年爱奇艺曾起诉刷量公司，索赔500万元，该案件也成为了当时国内首例因刷量而引发的不正当竞争案件。

由上文可知，视频网站在网剧上的收益基本上都受内容分成和广告分成影响，播放量越高，平台方要给片方的分成就越大，因为刷量平台为虚假播放量付出了更高的成本。此外，据了解，现在大部分广告品牌商都会请第三方公司对视频播放量及自己广告的曝光次数进行监测，倘若虚假刷量过大，这无疑会影响到视频平台的广告收入及未来合作。

尽管越来越多的平台方表示抵制刷量，但近年来，影视剧发行模式的变化使得视频平台的话语权越来越大，这也变相倒逼片方以刷高播放量进行抗衡。

据了解，早期剧集的播放权多集中在电视台手中，之后随着视频网站的付费模式开启及影视行业的日益繁荣，许多剧集开始实行台网联播，但依然是电视台为主、网站为辅，直到近几年，一些头部IP大剧彻底颠覆了发行渠道，视频平台高价购片为主，购片价格略低的电视台自然沦为了片方的次要选择。上述业内人士向南都记者回忆道：“早年一集剧的购片价格最多30万-50万元，现在动辄一集几百万。”

因此，头部视频平台就只有那么几个，但每年国内产出的影视剧可以是成千上万部，片方为了争得更高的购片价，“僧多粥少”的现象就愈发严重，平台方的议价能力和决策权也越来越大。

上述业内人士告诉南都记者：“电视剧产业制播分离出现后，播放平台就处于强势地位，并且具有一定的垄断性。特别是现在网剧产量那么大，平台有效播放时间有限，如果第一周的播放量太低视频网站很可能就给你隐藏到二三级页面或不出现在首页了，更不要说给你好的宣传位，这无形中就倒逼片方来刷播放量。”另外，无论是自制剧、版权剧还是付费分账剧，最后平台方并不一定会根据公开的数据来与合作方进行分成，“双方可能会有一套自己的内部统计标准，但最后结算的主动权一定是在视频网站。”

除此之外，该业内人士还透露，一部剧的播放量高低很大可能会影响到片方的下部戏能否请来合适的演员，以及资本方的融资意向。“片方关注播放量是因为他们要对参与的演员、平台方有交代，甚至会影响下一部戏的发行和能否吸引到更好的资本，因此他们需要高播放量来引起市场关注。”

对于水军的刷量行为，该业内人士表示仅靠平台方和片方很难杜绝，因为刷量的深层原因是利益动机，“还是需要监管部门的规范和查处，像之前打击购买收视率及票房作假那样。”

出品：南都泛娱乐指数课题组

统筹：甄芹 田爱丽

采写：南都记者 徐冰倩

实习生 钟伟柔

本文来源：南方都市报 责任编辑：王凤枝_NT2541

（编辑：核心网）

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