褚时健：企业家心中的企业家

（原标题：此山甚高，终归哀牢）

撰文/AI财经社 郑亚红 仉泽翔 唐煜

哀牢山是一座分水岭。元江自北向南，河流急剧下切，形成深度切割的山地地貌。2002年，出狱后褚时健与妻子马静芬独上哀牢山，在此画地为牢，租了2400亩荒地，种起了褚橙。

三月，正是哀牢山橙树开白花的季节，褚时健走了。

2019年3月5日，13时26分，一代烟草大王、褚橙之父褚时健在玉溪市大营街的家中安然离世，享年91岁。褚时健身边相关人士唐一告诉AI财经社，进入耄耋之年的褚时健身体不复从前，今年过年前后，褚时健曾经住院，而后又出院。

生于1928年，褚时健的人生底色是波折而充满变数的，他的故事几乎是一部当代史。少年时他打猎摸虾，参加游击战；青年时被打成“右派分子”，下放农场；中年投身卷烟厂，成了一代烟王和风云人物，旋即又因罪入狱，跌下山峰；等到保外就医时，他已经75岁，没人想到此后不到二十年生命里，褚时健又创造了一次高光。

2012年，褚橙横空出世后，借助褚时健的人格背书和电商平台的事件营销，一下子火爆京城。经过几年的精心打造，褚橙成为农产品领域的头部品牌，无数人梦想着复制褚橙的成功。在这之后，柳传志的柳桃，潘石屹的潘苹果，都来向褚时健取经。

此后，褚时健逐渐被称为企业家心中的企业家，企业家的精神导师，“企业家精神”的代名词。

前两年，有企业家去玉溪拜访褚时健，他那时说：“我今年90岁了，没有什么遗憾了，可以轻轻松松过百岁。”

与这些年流行的大多数成功故事不同，褚橙没有复杂的商业模式，没有高不可攀的技术壁垒、差异化优势。但他就是把褚橙做成了，褚时健是那种能“成事”的人，如果能够活过百岁，也许他还能再做成另一个事儿。

逝者无憾，但没能轻松过百岁，这也许是外界对这位传奇企业家的唯一遗憾。

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哀牢山朝圣

褚时健东山再起之后，他种橙子的哀牢山成了人们朝圣的地方。大学生毕业，找不到工作要上哀牢山和褚时健聊聊；都市白领朝九晚五，人生迷茫要来哀牢山问问褚时健；宅男情感受困，试图自杀，也想来哀牢山听听褚时健的建议；企业家陷入瓶颈，不知如何破局，也得来学学这位老前辈的经验。

崇拜者，企业家，官员的频频拜访，使马静芬将参观褚橙庄园，拜访褚时健做成了一门生意。“红塔大酒店不能去，去了就走不出来了，（以前）都是一个单位的，大家都会拉着他拍照。”马静芬说。

哀牢山褚橙庄园

2013年春，“褚橙庄园”项目建设正式启动，新庄园分为宾馆区、农家乐区、生态养殖区、休闲垂钓区、果园区五个区域，位于山顶的高端会议中心，一次仅可接待80人。

“狂人”严介和在2014年上过哀牢山。在当年的胡润百富榜上严介和排名第7，旗下的太平洋建设集团以“进度快、质量优、成本低”著称，不到20年就将旗帜插遍中国大江南北，严介和曾放下狂言，“不做中国首富，要做全球基建老大”。

两人在橙园中边走边谈，从烟草聊到企业，从曼德拉聊到品牌。在“烟王”身边，从不抽烟的严介和也不得不接过褚时健亲手点燃的香烟。

严介和说自己公司的80后一律不让抽烟，包括90后，只要有人举报就下台，从80后开始戒烟，70后慢慢戒烟，估计25年，世界500强的佼佼者没人抽烟。褚时健则弹了弹烟灰，用玉溪方言说，“这个烟么少抽点。”