2.42亿！故宫文创出圈 位列"博物馆线上富豪榜"第一

上海博物馆也试图通过一些国际化的探索来打开局面。两年前，“大英博物馆百物展”收获了超过38万的参观人次，文创团队研发的180余种系列化文创产品，累计销售额达到1700万元。今年5月，上海博物馆的文创产品展览首次前往欧洲，赴比利时展出100余件文创产品，还将继续在世界各地举办文创产品展览。

自贸文投以中国国家博物馆文物为原型，授权老庙黄金开发的贵金属产品，在三个月内实现了超过1亿元的销售金额。蒋名未认为，考虑市场的喜好是抢占市场的重要方式，不应为了与故宫形成差异化而无视市场需求。“哪一类产品能成功是市场买单选出来的，热销的产品无论哪个馆来开发，都会热销的。”在他看来，更重要的是要根据市场的变化来对应地设计不同的产品和服务。

对于各博物馆的文创实践，CIC灼识咨询创始合伙人侯绪超表示，国内不同的博物馆承载了不同历史时期的文化积淀，各有其特色，秦始皇帝陵博物院的兵马俑、苏州博物馆的江南园林等都具有很强的IP属性。故宫文创的成功与运营和产品开发的大力投入是分不开的，其他博物馆如能深入挖掘，也能有不错的市场表现。

无法复制的成功？

2016年以来，鼓励博物馆文创发展的诸多文件密集出台，文化创意产业在政策和实践层面正式成为博物馆的标配。因此，2016年被认为是博物馆IP运营元年。3年中，不少博物馆和企业初次涉足文博创意开发，在博物馆IP授权中遇到诸多问题。今年5月，国家文物局组织编制了《博物馆馆藏资源著作权、商标权和品牌授权操作指引》，首次对博物馆的资源授权内容做出了清晰的界定，并详细介绍了授权模式。

蒋名未表示，上述文件至少可以解决很多文化文物单位在授权过程中对于博物馆IP、授权流程等诸多概念和细节的理解问题。“各地区各文化文物单位的发展水平是不一样的，一些国家级或省级的博物馆已经相当规范了，授权模式上能够和国际接轨，但很多小博物馆在授权过程中会出现无从下手的情况，这份文件起到了开蒙和答疑解惑的作用。”

但在授权环节产生之前，文化文物单位却不一定具备通过授权IP开发文创获得收入的资格。

博物馆所属的事业单位类型中，公益一类是全额拨款单位，不能或不宜由市场配置资源，所得收入悉数上缴；公益二类则是差额拨款单位，资源可在一定程度上通过市场配置。我国大多数博物馆是公益一类单位，而故宫是公益二类单位。

据悉，故宫每年的经费中54%由国家拨款，剩余46%则要自力更生，通过市场化运营实现商业化变现，以经济收益来填补空缺。也正因为此，故宫有了更强的内生动力去开发文创，自力更生挣得另一半经费。而这一半市场运作的空间是大多数博物馆所没有的，这也使得故宫文创成了其他博物馆难以复制的成功。

第一财经记者通过查询启信宝发现，故宫博物院100%持股的北京故宫文化服务中心共对外投资了13家企业，其中有10家企业的名称中有“文化”二字。该中心的对外投资自2015年开始变得频繁，去年一年就投资成立了故宫文化创意产业有限公司、北京故宫前门文化产业发展有限公司等4家公司。

属于公益一类的上海博物馆有一家成立于1996年的艺术品公司，售卖文物复仿制品、博物馆纪念品等。该公司因成立较早，且经营效益较好，因此被保留了下来。为了更有针对性地发展文创和进行授权对接，上海博物馆于去年成立了文创中心，属于馆内部门。艺术品公司和文创中心分工明确，文创中心负责开发和授权，艺术品公司则负责营利。胡绪雯感叹道，艺术品公司是企业经营，员工多劳多得，博物馆自身更多的是凭借情怀在做文创。

龚良对于博物馆文创的事业属性尤为坚定。他在文博会的2019博物馆馆藏资源授权论坛上强调，“一定要坚持公益性的特性。”他认为，文化文物单位的文创开发不是文化产业，而应理解为文化事业的组成部分。

也许正是因为更看重文创的事业性，而非产业性，南京博物院在文创的开发上并不追求迎合市场的需求。龚良表示：“如果我们都拿故宫的珍贵文物去做展览，那肯定谁做谁火，因为这些东西太稀缺了。但我能不能拿博物馆里面最普通的文物来做，通过我们的创意告诉人们它们的相互关系？我们要拿普通的材料去做好菜。”这样的思路创造了“法老·王”大展和穆夏展的成功。在龚良看来，博物馆和企业在文创上的角色划分很明确，“创意应该是我们博物馆来做，然后请企业来帮助我们去实现我们要的内容。”

中共一大会址纪念馆在文创热的推动下，于2016年成立了文创部门。受限于单位性质，中共一大所开发的文创产品不能售卖，更多地承担了红色文化的宣传功能。但馆藏的红色文物却受到市场关注，成为文创产品开发的重要元素。今年5月，中共一大会址纪念馆和东方网以上海解放70周年为主题，共同研发了红色文创产品套组。朱蓓靓向记者表示，在这项合作中，中共一大提供了元素，设计、制作、销售等环节均由东方网负责。东方网文化产业发展有限公司总经理陶寅琰曾透露，红色文创产品套组开启预售10天后，预售量就将近千套。

（编辑：核心网）

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