2020微信公开课：与零售相关的6重利好和5个趋势

在2020微信公开课PRO上，微信开放平台副总经理杜嘉辉表示，伴随今年小程序广告能力的升级，更多流量主获得了收益。同比去年，流量主收益有了更高的增长，中长尾小程序通过官方广告能力获得的收入占比从56%提升至76%。

与之相反的是，据CTR统计，2019上半年中国广告市场同比下滑8.8% 触及近四年最低点，传统媒体下滑表现更为明显。楼宇广告巨头分众传媒2019年上半年总营收同比下滑近20个百分点，净利润同比2018年大幅缩减四分之三。

在整个广告市场不太景气的情况下，腾讯的广告业务并未受此影响。反而表现出强劲的增长势头，这也得以与庞大的用户基数和丰富的广告形式，让小程序展现出越来越强的变现能力，也将成为企业在精准营销方面首要考虑的媒介。

事实上，在2019年，已经梦洁家纺、林清轩、森马、百草味、都市丽人、巴拉巴拉、美特斯邦威、洽洽瓜子、安奈儿等企业通过小程序+朋友圈广告获取营销新增量。

△ 都市丽人朋友圈广告+小程序示例

2019年腾讯及微信围绕小程序的一系列更新和升级，都是在为小程序To B商业化积累势能。微盟集团高级副总裁兼首席技术官黄骏伟表示，“从今天公开课传递的信息来看，微信小程序明年将在交易和商业闭环上重点发力，能为商家和行业带来更多的机会。微盟将通过技术创新和专业的服务与微信做更多更好的结合，帮助商家在2020年实现生意的增长、撬动更大的商业市场。”

（编辑：核心网）

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