天猫×Divoom：小众潮牌大生意

具体来说，天猫通过借助 “消费电子品牌×潮牌主理人×天猫”的营销方式，进行三方联合发新，将潮牌联名的营销模式全面引入电子行业。为此，天猫找来6位顶尖的潮牌主理人。除了跟商家一起推出联名款之外，还会在天猫站内展开相关的宣发活动等，结合限量版的发行，把潮牌产品的稀缺性、潮流感同时打造出来。 

在4月份天猫潮LIVE「潮电企划」营销活动中，除了Divoom，囊括SKG，M&D、索尼、大疆、Beats、Marshall、JBL等众多潮流品牌们，一起集中首发了3000余款潮流新品。 

参与了「潮电企划」SKG品牌创始人刘杰比较兴奋，现在的天猫更像一个品牌在不断丰富和完善自身的天猫文化，在支持很多有态度和风格的品牌来联动做一些比较酷比较有特色的事情。更重要的是通过天猫，能够近距离的接触潮流消费者，引领行业潮流消费趋势。 

同样，在运作了海外和国内两大市场之后，作为Divoom的创始人余朝亮深有感触。 

在海外市场，Divoom主要依赖代理商完成市场拓展，“他们只关心他们能否从这款产品中赚到钱”，而在国内和天猫的合作中，天猫作为平台方，无论从数据还是从设计师等各方面都输出了很多资源。正是在这个过程中，Divoom不但通过“赋能”获得了更高的有机增长，而且进一步完善了自己在整个产业链中的“潮”能力。 

最后，余朝亮告诉我们说，当Divoom和艺术家ROCKLEE以及天猫平台一起设计参加天猫潮live「潮电企划」的新品时，正好赶上疫情。最后大家从设计方案中选择用祥虎做元素，就是想突出表达抗击病毒的态度。刚毅的老虎形象表达战胜疫情的坚毅态度，火焰代表了必胜的信心以及能消灭病菌让一切重生的愿景。 

回顾过去的数十年里，欧美品牌一直在引领整个世界的审美潮流；而眼下，当中国的潮流品牌和电商平台等多种角色站在一起、并产生越来越多的“化学反应”时，或许正标志着一个可以重新定义潮流的时刻已经到来。

（编辑：核心网）

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