部分自媒体＂逢热必蹭＂，＂病态＂牟利的产业链浮出水面

记者 贾云鹏　杨文 济南报道

近年来，网络短视频和直播行业迅速崛起，一些普通老百姓在短视频走红后，很快被一些自媒体和短视频博主盯上。《经济参考报》记者调研发现，部分自媒体对走红者围追堵截、过度消费，“逢热必蹭”“谁红蹭谁”多发高发、愈演愈烈，靠着“蹭热度-引流量-涨粉丝-变现”的商业逻辑，一条自媒体行业“病态”牟利的产业链浮出水面。有些自媒体甚至突破道德底线和法律红线，其中呈现的低俗泛娱乐化内容易引发用户尤其是青少年群体的追随效仿，既严重侵蚀主流价值观，又对社会风气造成不良影响。

2月28日，众多网红和视频博主将费县梁邱东大集上程运付的拉面摊围得水泄不通。记者　贾云鹏　摄

走红即遭疯狂围堵　正常生活被打乱

不久前，山东临沂市费县梁邱镇马蹄河村村民程运付，因赶集出摊卖拉面“3元1碗15年不涨价”，迅速走红网络，被网民称为“拉面哥”。随后，全国各地大批自媒体和短视频博主蜂拥而至。

《经济参考报》记者多次在程运付的拉面摊和家门口看到，数百名自媒体和短视频博主每天围着他拍照直播、唱歌跳舞，甚至上演卖身葬父、征婚求偶等闹剧，从早晨五六点钟一直持续到晚上十一二点钟，不仅打乱了程运付一家的正常生活，同时严重侵扰了村民们的生产生活秩序。记者在马蹄河村采访时看到，各种“群魔乱舞”的场景让这个淳朴的小山村一片狼藉。

“围追堵截”让拍摄者喜不自胜，被拍者则不堪其扰、身心疲惫。河南郑州一位“励志奶奶”也遭遇了类似情况。今年96岁的老奶奶，坚持摆摊卖菜馍30年，每天晚上11点出摊，一直卖到早上5点收摊。很快，大批网红和主播从全国各地奔赴郑州，将直播镜头对准了老奶奶生活的各个角落。路人报警后，警察赶来将主播劝离。

记者梳理发现，自媒体和短视频博主每遇热点事件、热点人物，就会从线上走向线下，第一时间跟进，趁机蹭热度、借势引流量，“谁红蹭谁”多发高发。更早之前，“流浪大师”沈巍因熟练讲述国学经典走红，众多装扮怪异的博主，选择在地铁口围堵他；“大衣哥”朱之文家门口经常被不少博主“包围”。

不择手段蹭流量　只为涨粉后变现

中国互联网络信息中心发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，我国短视频用户规模已达8.73亿，占网民总数的88.3%，短视频成为多数人获取和传播信息的重要渠道。

记者调查发现，部分自媒体和短视频博主，哪里有流量就去哪里，通过“正”蹭、“反”蹭和“硬”蹭等多种方式，只为获取粉丝关注和流量，有的甚至突破道德底线和法律红线。

一是“正”蹭。这种套路往往打着“弘扬正能量”“传播新风尚”等旗号，正面对当红或流量人物进行拍照直播，实则是引流量、涨“粉丝”。记者采访程运付时看到，几百名自媒体和短视频博主将他家门口、拉面摊围得水泄不通。一位来自江苏镇江的视频博主说，“‘拉面哥’火了，有流量，我就连夜开了6个小时的车赶过来了；如果哪个地方又爆了一个热点，我也会毫不犹豫去的。”

二是“反”蹭。这种套路往往信奉“黑网红也是网红，被骂的流量也是流量”，不问是非、不分轻重地对热点和流量人物、事件进行调侃、审丑甚至无中生有、造谣生事。某短视频平台博主“七叶子”经常穿着红色的汉服、戴着绿色的帽子和头发出现在直播间，遭到很多粉丝谩骂。“我就是来蹭热流量的，越骂我直播间活跃度越高，我就越火。”博主说。

三是“硬”蹭。虽然与网红“八竿子打不着”，但为了一己私利强行入镜。记者在“拉面哥”家门口和摊位前看到，不仅有拍照直播的，还有不少卖狗、卖充电宝、卖食用油，甚至还有征婚、卖身葬父、寻人启事等五花八门的行为。

还有些自媒体博主为吸引眼球，用过激行为围绕网红故意制造矛盾或冲突。日前，一位短视频博主以拜师为由，先后前往“拉面哥”和山东另一位网红“大衣哥”的家中，遭拒绝后，手持大锤砸坏“大衣哥”家的大门，现场有数十人拍摄视频。随后，该博主被当地警方拘留。

在“拉面哥”家门口，山西李世强等多位短视频博主对记者表示，他们并非喜爱这些网红，来围堵只是为了收割流量，再用流量换取人气和利益。山东博主王笑在乡镇开了一家实体店，每天在“拉面哥”家门口直播两三个小时，几天内粉丝就增加到1万多，这为她的店铺引来了不少客流。

拍火“拉面哥”的安徽短视频博主彭佳佳，平时主要拍摄乡间美食和直播带货，借助“拉面哥”的走红，她的粉丝从最初的7.7万猛涨至近90万。“粉丝涨上去后，方便后期直播带货不说，与商家谈广告的底气也更足了。”彭佳佳说，原来拍一条四五十秒钟的短视频广告收费1500元左右，现在很多人主动找上门来，还不用讨价还价。

经纪公司运作指挥　背后形成利益链条

业内专家和多位短视频博主认为，短视频时代有“流量等于金钱”的法则，自媒体和短视频博主“逢热必蹭”“谁红蹭谁”的背后，是“蹭热度-引流量-涨粉丝-变现”这一利益链条在作祟，网红成为引流涨粉变现的“流量道具”。

记者了解到，在不少“蹭流量”的自媒体背后，都有专门的经纪公司在运作指挥。在一家经纪公司工作的孙旭说，公司会专门监测短视频平台上的热点，一旦发现有人走红，除了主动以签约方式合作外，还会组织公司主播去蹭热度。无论通过哪种手段获取人气，公司都会进行专门的广告植入和商品销售。在这个过程中，为了让旗下主播能够成功蹭到热度，公司甚至会鼓励奇装异服、过激举动等方式。

北京航空航天大学法学院助理教授赵精武认为，流量运用得当能传递正能量，运用不当则会引发乱象。有人可以利用流量直播带货家乡产品，助力当地发展；但也有人为自身利益不择手段“蹭流量”，扰乱他人生活和正常的社会秩序，传递不良信息。

短视频行业的低门槛和草根化，推动了“全民自媒体”的快速发展，同时也使短视频内容五花八门、良莠不齐。记者在多个短视频平台看到，平台既有积极、健康、阳光的作品，也有很多表演浮夸、出格搞怪的视频。

“流量就像一把刀，在谁手里很重要。如果用来传播正能量，可以发挥积极正面的导向作用；如果成为滋生低俗、恶俗信息的土壤，则会产生负面影响。”山西博主李世强说。

（编辑：核心网）

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