部分自媒体＂逢热必蹭＂，＂病态＂牟利的产业链浮出水面

中国政法大学光明新闻传播学院常务副院长姚泽金认为，虽然抖音、快手等短视频平台不按浏览量进行奖励，但自媒体和短视频博主可通过引流、广告、粉丝打赏、直播带货等多种途径赚取收益，前提是有足够多的粉丝，而蹭网红是引流涨粉最简单、最便利的方式之一。

踩着“红线”博眼球　扭曲主流价值观

《经济参考报》记者调研发现，在“流量为王”的短视频市场竞争中，自媒体博主和短视频平台出于各自利益需要，将网红当成他们的“超级流量池”。对于自媒体博主来说，日夜蹲守围堵可实现引流涨粉，并为后续变现提供可能。而短视频平台则需要借助热点事件和热点人物，来提升平台热度、吸引用户眼球，从而对无底线“蹭流量”乱象听之任之。

如在美食领域，拍摄暴饮暴食视频成为赚取流量的捷径。美食博主“泡泡龙”和他的搭档凭借多条“大胃王”的视频走红，收获了千万粉丝。但观看其发布视频发现，大部分内容都是关于吃高热量的食物，而且吃得越多，得到粉丝的点赞量越高。“大胃王”的吃播表演，对于身体的各个机能器官都是无比沉重的负担，近期，“泡泡龙”因高强度工作不幸去世，令无数网友唏嘘不已。

中国传媒大学新媒体研究院助理研究员匡野认为，短视频的娱乐属性远大于文化属性，粉丝数、播放量、点赞量、转发量、互动量等指标成为衡量短视频价值的主要标准。短视频平台运用大数据和精准算法，推送“审丑”“窥探”“猎奇”等低俗泛娱乐化内容，以迎合用户喜好。

当前，青少年群体成为短视频平台的主要受众，无底线“蹭流量”的行为，会对用户尤其是青少年产生不良影响。马蹄河村多位村民表示，对家门口发生的穿着奇装怪服搞直播、做出奇葩行为“蹭流量”的行为，他们很反感、很迷茫，但又无可奈何。

“在一些短视频平台，什么辣眼睛、毁三观的内容都有，唯一没有的就是底线。”拥有六个工作账号和个人账号的江苏徐州博主唐楠表示，有些人行走在平台“边缘”，作品花里胡哨，但流量很大；有些人想传播正能量，平台却不给流量，推送规则让很多从业者心寒。

由于自媒体行业门槛低、传播速度快，低俗不良内容会迅速影响青少年等受众，甚至引发模仿行为，严重影响身心健康。中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍认为，低俗泛娱乐化内容会侵蚀主流价值观，也会导致用户尤其是青少年形成“低俗即流行”的错误认知和价值判断，需要高度关注和警惕。

强化平台社会责任　守住清朗网络空间

北京师范大学网络法治国际中心高级研究员臧雷认为，流量普遍变“流毒”的主要原因在于短视频平台失责。短视频不仅是大众娱乐方式，还是网络文化的重要组成部分。平台在追逐经济利益的同时，要更强化其作为精神产品生产者的定位，需要网络监管部门加强监管。

唐楠表示：“现在短视频平台基本没有门槛，从业者家庭环境、教育背景各不相同，所创作内容也千差万别，这就需要平台严格把关。”

臧雷认为，治理以极端手段“蹭流量”歪风的难点在于如何有效斩断一味追求“流量为王”“流量是金”者的变现牟利渠道，这就要求网络平台运营方承担应尽的社会责任，通过机器学习、人脸识别等技术提高内容审核精准度和覆盖面，对部分博主以极端手段“蹭流量”、恶意炒作等行为，视情况采取警示、暂停发布、关闭账号等措施“冷处理”。

平台不仅要对无底线“蹭流量”行为进行限流，还要对充满正能量的内容给予引流。“短视频平台应对不同类别的内容给予不同权重的算法推荐，把流量补贴给原创、优质、有深度的内容，对低俗内容通过降权等方式干预。”腾讯平台与内容事业群负责人洪成说。

在短视频平台监管上，姚泽金建议，网信、公安等相关部门应通过强力执法划出清晰红线，形成对过度围观、恶意炒作的有力震慑，让其没有生存空间，将自媒体运作导入正轨。

（编辑：核心网）

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