除了集体疯狂 今年双11还给电商留下什么？

作为线下零售转型电商的代表，国美在线也通过官微正式公布截止11日24时的战报，国美在线交易额(GMV)同比增长268%，移动端交易额占比达72%。

相比之下，主打跨境电商概念的网易考拉海购宣布用23分钟超过去年双11全天销售额，其“超级洋货节”在11月11日凌晨1点即已突破1.5亿销售额。

而时尚电商走秀网提供的数据是，双11首日创下平均客单价1.5万元的记录，截至目前销售额是去年双11同期的2.2倍。

国产品牌成3C、家电绝对主角

作为3C品类长期的“爆品”， iPhone依旧是这次双11的大赢家。按照国美在线给出的数据，11月11日当天，售价4888元的iPhone7成为平台最畅销单品爆款，售出超22000台。

不过，从整体销售上看，国产手机已经成为双11舞台上绝对的主力。

京东方面提供的数据显示，大促期间，京东手机销量排名的前十位中有8个是国产品牌;而平板电脑市场也不再是苹果一枝独秀，凭借在二合一平板领域的创新，联想和华为都取得了大幅增长。11月1~11日，京东3C品类中，手机、数码、电脑办公的总销量突破4250万件，其中手机434万台，智能数码2088万件;平板电脑整体销量突破50万台。

小米天猫旗舰店在双11总支付金额超过12.95亿元，再次以手机销量第一的成绩加冕天猫“双11”，蝉联四连冠。除了手机销量第一之外，小米更是史无前例的同时拿下品牌店铺、安卓手机、智能设备三项销售额的全第一，再次刷新自己的双11纪录。

3C品类的国产品牌强势主导的现状在大家电平台得到复制。

2016年双11期间，京东平台大家电销售中，国产品牌的销售额占比超过80%。其中，国产电视品牌占整体电视销售额近80%;国产空调占整体空调销售额的95%以上。其中，由于国产品牌的技术创新和服务升级的推动，京东家电在11日上午10时30分即超越了去年11日全天的销售额。

跨境电商热继续升温

双11进入第八年，随着消费者收入水平的提高，对普通打折促销日渐麻木，转向追求更高级别的品质生活，从功能性消费升级为享受性消费。

于是，跨境电商带来的海量进口商品依旧成为今年双11的大热门。

今年双11期间，亚马逊中国最受消费者关注的品类包括鞋靴、母婴、箱包、服饰、厨具、家居用品等，而Samsonite新秀丽、Clarks、Timberland添柏岚、Lodge洛极、Nautica、Braun博朗、Hitachi日立、Concord康科德、Tiffany &Co蒂芙尼、Dr. Martens、Tumi塔米、Rimova日默瓦等大牌则成为亚马逊海外购用户最为喜爱的国际品牌。

（编辑：核心网）

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