虽然卷入政治漩涡 但扎克伯格称无意竞选2020年总统

从现在到感恩节，扎克伯格还有六个州要去。他的目的绝不仅仅是了解他人的生活。作为Facebook创始人，他不希望给人留下“一个冷漠的经营者”的印象，根本不关心用户究竟是用Facebook分享孙辈的照片，还是为反犹太主义宣传造势。扎克伯格希望美国人能够理解他，理解他的做法，同时也理解Facebook。他说：“人更愿意相信人，而不是机构。”这是一个不错的想法，但扎克伯格能否做到仍有待观察。毕竟，他的沟通能力远不及他的竞争本能。此前，他也曾被哈佛、竞争对手和华尔街低估，但他从未像今天这样面临强烈抗议和审查的双重压力。华盛顿的眼睛已经盯住Facebook。

扎克伯格的政治意识觉醒开始于一年多前。他说：“我当时在猜测初选结果。”特朗普正在崛起，这要归功于他的民族主义言论。扎克伯格认为这是对Facebook一直以来倡导的全球互联互通的进攻。在欧洲，类似的活动也不断加剧。在玻璃外墙会议室，扎克伯格坐在一个现代风沙发上接受采访。这里就是他的办公室。（Facebook的所有员工都在开放环境下办公。）他身穿黑色牛仔裤，搭配灰色T恤和黑色运动鞋，看上去比平时少了一份自信，似乎在仔细拿捏用词。他说：“全球互联的想法得到公司绝大多数人的认同，并不存在争议。有些事情已经发生改变。”

2016年4月，在Facebook的年度F8开发者大会上，从未正式背书过任何候选人，一贯保持独立的扎克伯格提到了特朗普的美墨隔离墙提议。他对与会者说：“我们要做的并不是建造隔离墙，而是搭建一座座桥梁。我们要做的并不是将人们分割开来，而是将人们团结在一起。”不过，他并没有直接提及特朗普的名字。

分享私生活

扎克伯格的评论很快登上头版头条和热搜榜，《The Verge》杂志报道称“马克·扎克伯格攻击唐纳德·特朗普”。但与往来一样，他的评论刻意得含糊不清。与其他任何大公司的高管相比，Facebook的这位首席执行官更愿意分享自己的私生活。我们知道他喜欢的烤肉方式，见证了他的大女儿迈出人生的第一步，以及他和妻子遭遇的“怀孕难”。虽然分享了这么多私密信息，但我们很难真正了解扎克伯格的内心。他也从未像技艺高超的政客那样调动我们的情绪。

有时候，扎克伯格会谈论大脑移植的前景。他相信终有一天，一个人的所有意识可以移植给另一个人。我们不难理解他为何对这样的技术痴迷。与人交流和发表演讲时，他几乎避免所有令人不快，甚至厌恶的表达方式。他喜欢用复杂的句式，感觉是提前准备好的，而不是临场发挥。在见面会和接受采访时，他的表现犹如长了一个超级大脑。他不像一个真实存在的人，更像是一个被精心制造的幻影，只为Facebook的利益存在。

尽管在全球享有盛名，尽管拥有富可敌国的财富，个人经历甚至成为好莱坞的素材，但所有这些都让他在试水政治时处于不利地位。2016年大选后几天，他做过这样的尝试。时年11月10日，他在加州半月湾的一场会议上指出：“有人认为Facebook上的假新闻——在Facebook的内容总量中只占很小的一部分——影响了大选。我个人觉得这是一个非常疯狂的想法。选民会根据自己的生活经验做出决定。”说这句话的时候，他差点没笑出来。

扎克伯格试图用伶牙俐齿转移外界的指责，但无法令人信服。扎克伯格之所以能够吸引客户——2016年，他们在Facebook上的广告投入接近280亿美元——是基于这样一个事实，人们会根据在Facebook上看到的内容做出决定。Facebook成为特朗普的一件竞选利器。前特朗普顾问史蒂夫·班侬（现任布赖特巴特新闻网执行主席）在2016年10月接受《彭博商业周刊》采访时指出：“如果我不知道他们正在打造一个如此强大的Facebook和数据引擎，我是不会选择他们的，甚至连特朗普也是如此。我们深知Facebook的力量。”Facebook这个宣传平台帮助特朗普赢得总统大选。战败的希拉里也不忘拿Facebook开刀。在自己的新书中，希拉里指责Facebook允许俄罗斯控制的黑客程序利用其服务。她说：“Facebook已成为世界上最大的新闻平台。拥有令人敬畏的力量意味着要肩负起巨大责任。”

回音室效应

在有关大选的评论遭到广泛批评之后，扎克伯格态度有所软化。在2016年12月晚些时候与首席运营官雪莉·桑德伯格的一段视频对话中，扎克伯格承认Facebook要对用户个人页面上的内容负有责任。在自己的页面上，他发布了这段视频。1月初，他宣布上演环美旅行。他的第一站是德克萨斯，造访了达拉斯的警察局，在韦科与宗教领袖会面，还观看了一场比赛。他说：“经营Facebook这样的公司有一个可笑的地方：我去大城市的概率远远大于去乡村。我最近发现，原来自己很希望了解各种不同社区的生活。”

在接下来的6个月，扎克伯格的个人旅行衍生为了政治平台。他指出民族主义日益抬头并非由特朗普所说的农村经济停滞导致，而是因为社会发展停滞。自上世纪70年代以来，教会和青年体育联盟等社区组织的成员人数不断下降（在2000年的《独自打保龄》中，哈佛政治学家罗伯特·普特南阐述了这一观点，并得到很多人的认同。）2月，扎克伯格在Facebook上发表了一封6000字的公开信。他在信中说：“我们所面临的许多挑战不仅仅是经济层面的，也是社会层面的，因为人们缺乏社群归属感，与比我们自身更出色的群体断绝了联系。在线社区给我们带来了曙光。”

（编辑：核心网）

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