“付费问答”退潮：内容稀缺平台转型

这种情况下，上述红豆live人士告诉记者，红豆 live将深耕一个垂直领域，最终公司选择成人职业教育领域发力，例如雅思语音付费课程，结果证明售卖情况良好。“相比之下，难以想象一个兴趣类、大众化的课程可以卖出3000元的售价。”上述人士告诉记者。

无论在得到还是知乎live，销售情况良好的“知识付费”课程往往是帮助消费者进行理财甚至是偏成功学的课程，其销售情况往往好于文学类等偏小众的话题。

与此同时，知识付费平台正在寻常更加精细化的定位。分答CEO助理吴云飞告诉记者，相比“得到”等平台更偏向白领、中产阶层这一定位，喜马拉雅这类平台的内容更加大众化一些。这类分化有助于平台未来进行更加精准的内容运营。

眼下，不少人仍对知识付费的前景持乐观态度，也不断有新的玩家涌入这一市场——豆瓣上线了付费音频节目，网易云音乐也找来行业“网红”上线了付费内容；甚至一些垂直资讯平台也推出了平台内的付费问答。

分答CEO助理吴云飞告诉记者，公司旗下的知识付费平台“小讲”更多将自身定义为一款碎片化学习、替代传统出版物的产品。“你上次读完一本书是什么时候？”吴云飞说道，传统阅读习惯和热情正在逐渐消亡，基于更加碎片化的知识付费市场一定是存在的。

在“小讲”的理想状态下，当平台的SKU（类目）达到数千个时，知识付费平台将发生很大的变化：它将成为一个一站式的学习解决平台，无论用户希望获得哪些垂直领域的知识，均能解决需求。

但距离这种规模化的效益，知识付费平台们仍然任重道远。至少在目前，小讲每个月上线的新课程仍是个位数。

（编辑：核心网）

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