付费阅读吵得凶，结果还是个看脸的玩意儿
去年开始，新浪就一直在吹“付费阅读”功能的风。半年过去之后，才由《偶像练习生》中的选手、范冰冰的弟弟范丞丞发扬光大。一张普通的自拍照片加上付费的门槛，依然能够吸引了全网的眼球，想必新浪微博自己做梦都能笑醒了。
根据新浪前端显示的这则微博相关数据，这条带有付费图片内容的微博转发达到了105万，而评论数量则突破17万。虽然远远没有达到微博之前的转发记录，但值得注意的是，有超过8万人为了这张从缩略图上可以直接看到的图片进行了付费，按照每人订阅费用60元来计算，单单这一条微博新浪就进账480万元。 事实上，新浪微博早就开通了付费订阅的相关功能，一些内容创作者也通过付费文章赚到了可观的利润。然而，微博的付费功能虽然普及度不低，但仍然属于一个不温不火的境遇。许多的付费文章远远不如付费问答引发关注度要高，让人意想不到的是最后带动这一功能付费用户增长的还是粉丝经济。 事后第一时间，范丞丞所在公司北京乐华圆娱文化传播股份有限公司出面发布声明，否认了8万人付费这一数字，并重申了这是与新浪微博合作的V+会员。这样的声明也从侧面确认，乐华圆娱与新浪的合作确有其事了。
最近几天人们都在问腾讯有没有梦想，但显而易见的是，新浪微博通过会员服务赚钱的梦想远超我们这些“吃瓜群众”的想象。尽管在许多人看来，“付费看脸”这种方式并不高级，但实际效果上新浪微博已经达到了他们的目的——靠V+会员获利的风声已经放出去了。 很多互联网企业已经不愿意再提起大V这样的概念，取而代之的是“头部用户”或者“核心用户”。去年11月上线的V+会员机制，就是新浪微博在为留住这些大V所做的努力。“社群特权”是新浪微博着重提及的概念，大V可以在自己的粉丝群中更好的与粉丝进行互动，尤其是那些成为了V+会员的粉丝。 微博此举，显然是为了应对目前愈演愈烈的内容创作者的争夺。随着今日头条和知乎等众多资讯平台的崛起，内容创作领域的争夺也越来越激烈。为了留住大V们，新浪势必要拿出获利的方式吸引大V。相比其他平台，新浪微博并不拘泥于“知识付费”这四个字，因此才会出现这次范丞丞一张照片赚了将近500万的事件。
不仅仅是文字图片内容，抖音和快手这样的平台，让短视频这种形式受到更多企业的关注，新浪微博也不例外。新浪微博旗下KilaKila（原红豆Live）正好契合了目前短视频兴起的大潮。这样的直播产品与V+会员这样的小圈子社交结合起来，势必迸发出更强的能量。 这种能量来自何方呢？就是前面我们提到的粉丝经济。早在两年之前，微博就一直希望人们重新把它定义为社交媒体。如果这些拥有大量流量的明星和大V能够更多的与粉丝互动，不仅仅可以提升新浪微博的用户粘性，会员的增值服务还可以丰富新浪微博的盈利结构。 现在整个中国的文化产业都在围绕着粉丝经济的发展，明星和大V能够给互联网公司带来的流量越来越多。即便他们没有成为自身领域中最好的，依旧可以创造巨大的财富。这样的效用不仅仅让明星和大V受益，还惠及众多互联网公司。作为第一个推出大V概念的新浪微博，自然不会错过这样的机遇。
新浪微博在去年曾经因为限流问题被大V所抨击，我也曾经写过两篇相关的文章。不过现在，明星大V们再也不必担心类似的问题。不过值得注意的是，国内的粉丝付费模式还并不成熟。这样的模式对于普通人来说尚可，但对这些明星来说，如果没有一个明确的规范，很有可能出现失序的状况。毕竟，国内很多事情都很容易“发烧”。 本文属于原创文章，如若转载，请注明来源：付费阅读吵得凶，结果还是个看脸的玩意儿http://news.zol.com.cn/687/6878624.html （编辑：核心网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
