打到微信七寸 头条用“多闪”做短视频社交
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本周二，字节跳动社交产品说明会上，抖音总裁张楠正式对外公布旗下社交产品的名字为“多闪”，产品定位是短视频社交。 看来腾讯最怕什么，或者说微信最怕什么，那头条就一准儿放出杀手锏。既然短视频是腾讯系的短板，即便是当前腾讯搞了十几个短视频产品也没有成气候，那么头条就在短视频上继续加码，让腾讯更加坐立不安。
多闪是个什么样的产品 简单说他就是一个“社交版的抖音”，它的社交体现在，如同微信一样熟人社交，即可以添加通讯录中的好友，同时也能够将微信中的好友导入其中。不过按照微信的调性，这种挖墙脚的行为，很快就会被封杀。 但有熟人社交还是不够的，用户还能够添加陌生人，如附件的人，或者是根据你的通讯录来推荐“可能认识的人”，这一点很像是陌陌等陌生人交友软件。 至于交流方面，则是以短视频为主要的交流方式，至于平时所用的文字交流则被削弱，而且也没有语音通信功能。 目前，多闪并没有正式上线，仅处在用户测试阶段，仅能通过多闪网站去下载。而用户打开多闪之后，可选的登录方式只有通过抖音一种。授权信息显示，登陆后多闪将会要求获得以下几种权限：获得你的公开信息；位置信息；访问你的好友关系（同步微信信息）；同步你的会话和历史消息等。 登陆之后，多闪首屏下方有三个主tab，分别是“消息”、“拍摄”和“世界”，消息栏目前来看主要有三个功能，第一个是画面上方的随拍功能，这里将显示你所有好友的近期小视频，类似Instagram的story。 “拍摄”也就很好理解，就是拍摄短视频的界面，当然抖音上有的特效在这里依旧能找到，而且还有专属配图和表情包等着你。 “世界”则可以理解为陌生人社交区域，里面会向用户推送热门短视频，以及可能认识的以及好友拍摄的短视频。你只要喜欢就直接点击头像添加好友，或者是发起聊天。 值得一提的是，所有随拍都会在72小时消失（之所以不是24小时，是因为对中国用户来说，以24小时作为时间尺度有些过短），而消失后的内容会变成仅自己可见的个人相册。这也是多闪所着重介绍的功能，美其名曰“不怕被翻历史”。 多闪对于今日头条的意义 抖音张楠在介绍多闪时已经表示，推出多闪就是为了让短视频的分享、讨论更顺畅，同时也要成为一种社交媒介。其实这仅是皮毛而已。但从上文中所讲到的多闪的一些功能以及界面设计等简单了解之后，你就会发现今日头条的野心那是相当的大。 一点就是，多闪将会是今日头条金融服务开展以及爆发的起点。当年微信支付靠着抢红包一战成名，人后配合“钱包”一下子成长为支付宝的强劲对手。现在多闪上也是如此，它最重要的功能就是“视频红包”以及“钱包”。以往“红包”可以说形势太过于单一，而现在你可以用一个视频形式给好友发红包，既生动又形象，特别是配合到春节临近，它的使用场景将会被广泛的激活，这也又带动了多闪的用户粘度。 另外红包仅仅是培养用户使用习惯，下一步还需要配合支付、理财、信用贷款等互金产品才能发展起来。这不今日头条遭已经布局，2018年1月，传出今日头条正在低调收购支付牌照，收购对象为武汉合众易宝。2018年上半年，今日头条APP上线在线借贷“放心借”，与华夏银行、新网银行、众安保险等持牌机构合作放贷。在前不久的12月，今日头条APP还正式上线了“保险”板块。 结果就是，今日头条完成自己的今日头条检车，方便其商业化变现。如用户将来打赏以及购买虚拟产品都将走今日头条金融渠道，这样就绕过了微信和支付宝。 另一点就是，今日头条终于有了自己的生态体系。上文中已经提到，用户打开多闪之后，可选的登录方式只有通过抖音一种。它实现的是一种用户会员资源的交流互通，可以最大限度的留住用户，将用户留在今日头条体系中。 这很像是当年QQ跟微信之间账号体系的打通。只不过，今日头条借助抖音和多闪是建立自己的短视频生态圈。未来就是今日头条如若将这些技术、流量和用户等对外开放，如微信一样，建立自己的商业基础设施，然后第三方在围绕这些基础设施去开发各种产品，最终实现共享共赢。 多闪会成功吗 首先要看跟谁对比，如果多闪跟微信对比。可以不用期待，它定会失败。撇去用户基数不谈，单单一个用户的千亿成本，就会让很多人望而却步，他不会是仅仅一个视频就会放弃当前的舒适圈。 其次如果换一个对手，如跟陌陌甚至是微博相比较，那么多闪还会有很大机会，首先是好玩，新鲜，还能交友，这些它都具备。用户的迁移成本也小。 最后从今日头条自身来讲，它本身对于多闪也是实验性质态度，不然他也不会将多闪看作是一个抖音用户下沉补充产品。 所以，还是开心就好，万一多闪真成了呢。 （编辑：核心网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
