和百度这一战，头条有多大胜算？
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在网络热议的带动下，多闪在1月中旬发布后的前两天迎来了用户的爆发式增长，但从第三天开始用户数就暴跌。以百度搜索指数为例，多闪的热度从1月15日的138308大幅下降到3月12日的2172。  那么，在搜索领域和百度正面交锋，今日头条又能激起多大浪花? 04头条VS百度：一场迟早要来的战争 头条和百度早有过招。 2018年最后一个工作日，路透社的一篇评论文章引发了 “百度合并今日头条”的乌龙事件，以及一场隔空公关口水战。 在这篇标题为“ByteDance will take over B in China’s BAT”的文章中，作者提议如果百度和字节跳动在2019年合并，将在中国互联网领域形成一个能与阿里和腾讯抗衡的强大第三极。 但这篇观点文章却不少人曲解为二者将要合并。百度公关部相关负责人在朋友圈回应称：“百度暂不考虑收购字节跳动。”而字节跳动的回应则更火爆，公司副总裁李亮在微头条贴出路透文章标题截图并配文：“论学好四六级英语的重要性”。  显然，双方都不愿意“被合并”，言辞间透露一股出互相较量的劲儿。 在中国互联网巨头中，今日头条和百度的商业模式最为相似，都是做内容导流的生意，赚广告的钱，也难怪业内常有人说，百度和今日头条之间，必有一战。 据华尔街见闻见智研究，2012年起，在移动互联网红利的推动下，网络广告市场高速成长，2017年网络广告总收入达到3884亿元，规模翻了5倍。 总体增长趋势背后，网络广告核心类别呈现出极其不均衡的演化路径：综合搜索类广告和品牌图形类广告市占率持续下滑的同时，电商广告和信息流广告的市占率则持续提升。 综合搜索广告领域的霸主正是百度，而今日头条则代表着新兴崛起的信息流广告。 对于百度来说，随着网络广告市场高增长期结束，增量竞争转化为存量竞争，其原有的综合搜索广告领域优势已经遭到信息流和电商广告的蚕食，增长乏力，而尝试切入信息流领域的百度由于没有先发优势，发展速度远落后于行业增速。 如今，“初生牛犊不怕虎”的头条更是跨赛道直接杀入了百度腹地，试图在综合搜索领域分一杯羹。  05这一战，头条有多大胜算? 自2010年谷歌退出中国后，百度就垄断了中国的搜索引擎市场，在PC端成为了互联网最主要的入口的把关人，占据了近80%的市场份额。在移动端，百度的份额虽然有所缩水，但也是一家独大，约有50%的份额，神马、搜狗、360搜索等都未能撼动百度的地位。 今日头条的最大优势是算法推荐技术，以及在互联网流量存量争夺战中后来者居上的迅猛势头。有分析认为，相比于百度价格越高，广告位置越靠前的竞价逻辑，头条的售卖逻辑更加效果导向，即价格越高广告会得到更高的用户匹配度，这无论对用户体验还是广告投放的针对性上都更具优势。 但从用户入口、内容池和检索技术来看，头条要挑战百度，难度依然不小。 百度对于头条来说有先发优势和规模优势，在早期就积累的大量的用户群，培养了用户习惯，又通过百度贴吧、百度百科等产品加强了用户黏性。此外，通过绑定各种浏览器和手机百度APP，百度掌握了PC端+移动端数亿用户入口的优势。 相比之下，头条搜索的入口只有头条APP，有点势单力薄。但不排除未来字节跳动推出独立的搜索引擎，并综合调动头条系所有产品的流量资源来赋能搜索产品。 从搜索引擎的工作原理来看，网页抓取和数据采集是业务基础。头条在信息流业务时期积累了一定的内容池，但这也只有助于站内搜索，在外部搜索方面，面对拥有全球最大中文网页库的百度，头条还是有短板。 在检索技术方面，百度更是有优势。据了解，超链分析技术是新一代的搜索引擎关键技术，已为世界各大搜索引擎普遍采用，百度总裁李彦宏就是该技术专利的唯一持有人。此外，All in AI的百度依托人工智能深度学习功能、大数据积累及内外部资源合作，也在不断优化信息搜索的基本功能。 但头条不是没有突破口。今年初，一篇《搜索引擎百度已死》引起极大反响，将百度又一次推上了舆论的风口浪尖。文章指责百度第一页显示的结果大半是百家号内容，且部分内容质量低劣，虚假信息很多。 值得一提的是，与今日头条从站内搜索延伸到全网搜索的做法相比，百度似乎在反其道行之，把自己局限在了“百家号站内搜索”里。虽然百度后来澄清百家号内容全站占比小于10%，并且后续也减少了检索结果中百家号的数量，但这次风波给百度造成了又一次口碑危机。 技术再强大，如果不能满足用户的搜索需求，那么最终将会沦落到"被抛弃"的地步，而竞争对手也将有机可乘。 【编辑推荐】
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