国产手机十年厮杀过后，为何只剩下华为带着米OV?

2012年，在雷军推出小米1的那一年，华为也推出了自家的第一款非电信运营商的定制向旗舰——Ascend P1 S/P1。

而与华为从定制时代一同走来的联想、中兴和酷派，面临小米的新模式则依然走着电信运营商的定制路线，并天真的认为市场变革的时间还远未到来。

和另外三家相比，华为的转身即学习了小米的互联网营销，也坚持了华为自研、自立的狼性。

2013年到2015年，华为手机在国内的市场份额一直徘徊在第三名上下，第一名和第二名一直被三星和苹果把持。

和魅族相似的是，华为手机从余承东接手至今，除了部分低端机型会上高通SOC外，主力机型一直避免与高通的合作。而和魅族不同的是，魅族绕开高通是因为穷，华为绕开高通则是因为怕。

2011年的华为作为全球通讯网络服务的三大巨头之一，华为和高通除却“USB数据卡的芯片”历史外，在众多领域已经和高通产生了直接竞争关系。所以作为互为对手的企业，华为手机无法直接使用高通在手机芯片领域的SOC集成芯片。

于是，2012年在华为正式推出K3V2(麒麟芯片前身)之前，任正非曾在2012实验室直言：“一旦公司出现战略性的漏洞，我们不是几百亿美金的损失，而是几千亿美金的损失。这些财富可能就是因为那一个点，让别人卡住，最后死掉。所以，即便成功了，芯片也还要继续做下去。”

基于这份信念，华为对自研芯片的押注也便是孤注一掷的赌博性质。

图片来自海思官网

而这一赌注，至少在2015年年底时，因为麒麟芯片早期的性能孱弱，而并未给华为手机带来过什么实质意义上的加分项。能打的也就一张“国产”的情感牌，但基于“不好用”的事实，华为手机的市场销量，更多是低端机走量堆起来的，与小米的强劲势头相比“多少有些疲软”。

但自研的路再难走，2015年的华为至少保住了“中华酷联”的招牌，而“中兴、酷派和联想”则在2015年随着“敌变我不变”的策略，渐渐淡化在了国产手机市场的other之列。

那一年，与“中酷联”一起没落的，还有随着安卓盛世因“功能机”路线而淡化出市场的“金立”，以及随着红米崛起而走着小米路线的“大可乐”等一众品牌。

2013年到2015年的国产手机市场，属于春天的时节，不温暖，但也没有多冷，算的上温润，给了一众国产品牌适应时代转变的好时机。只是这个时机，并不是所有人都能把握。

2016年：手机市场的倒春寒与转折

2016年绝对属于国产手机市场的一个倒春寒，因为那一年有太多事决定了今天国产手机品牌的格局与变动。

这其中，对小米手机的影响更为深刻。

2016年5月，随着国际知名调研机构发布2016年国产手机市场Q1季度的数据报告，从2013年市场小白到2015年国产第四的小米，并未续写新高，反而随着OPPO和vivo的强势崛起，手机出货量暴跌60%跌落至了Other之列。

突然其来的变动，打了小米一个措手不及。想来，当时的小米无论如何都想不明白“性价比”为何败给了“在三四线城市卖着联发科处理器的两个广告主”。

其实，以2019年的回顾来看，小米的滑铁卢有三个原因。

一是处理器性能开始过剩，其中2015年的骁龙820处理器，在处理器天梯图上与今天的中端旗舰处理器675性能相仿，所以如果你现在手持三年前的820机型，在电池使用磨损不大的前提下，更换成最新的675机型，在游戏和娱乐体验上基本没有任何差异。

这一事实，造成了OPPO和vivo等一众机型在使用体验感受上的提升，而小米却“被动”停在了原地踏步。

二是2013年到2015年是中国4G网络的普及阶段，国产手机的一众消费者在2015年已经基本完成对4G手机的购买需要，而2016年小米5系列属于小米数字系列4G手机的第二款产品。

至于第三个原因，则和小米新的竞争对手出现有关。2016年的国产手机市场，除却魅族这一老对手外，乐视、360和努比亚等一众新兴品牌开始入局“小米的性价比”市场。其中，乐视为了追求极致性价比，乐视的手机除了采用最新处理器外，还与联通公司进行市场定制。

借此以更低的价格与小米手机展开“市场角逐”，面对前有猛虎后有恶狼的困境，小米在2016年本应借助MIX系列转型高端市场的最佳时机，却因乐视等一众搅局者的出现，而将MIX系列打造成了追求量产的水桶机型。

据一位米粉介绍，当时MIX售价3999，但在咸鱼却卖到了5000以上。

来自小米官网

如果MIX成为了小米刺入高端市场的一把利刃，更高的定价、更好的配置、更多的创新，那么2018年面对OPPO Find X与vivo Nex直击5000元价位的市场，同为国产四大支柱的小米，也许将不再显得如此缺席。

但历史没有“如果”，错过了就是错过了。今天的小米MIX再难从OPPO Find和vivo Nex系列中找到一丝博弈感，因为面对机械升降和双屏创新，MIX只是小米数字系列的升级版水桶机。

与小米相比，2016年对OPPO和vivo是个巨大的市场转折，其中OPPO的市场销量与2015年时相比，更是直接暴涨130%。

据之前的媒体分析：OPPO和vivo的崛起是市场追求手机消费升级的结果，但如果是市场消费升级，为何苹果、三星和索尼在2016年不见增长?反而只有OPPO和vivo获得了成功?

（编辑：核心网）

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