直播电商虽问题频发 但“云摆摊”的生命力却很长久

同时，中国商业联合会官网的消息显示，中国商业联合会媒体购物专业委员会正牵头起草制定《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》。据悉，这两个行业标准将于7月份实施。

在电商法的大框架下，相信有关部门通过不断强化监管细则，有能力遏制直播带货的乱象。明星、网红的行为也将被严格规范，大大减少“翻车”的概率。

其次，平台方也不会对乱象一直采取纵容的态度。

通常来说，平台方在成长期常常有意地放松管理，以实现业务迅速繁荣。但在成长期之后，往往就会加强管理，避免体验不佳用户流失，以维护其长期利益的最大化。

促使平台方加强管理的另一个力量，是来自于监管部门的压力。电商法规定，平台在经营活动具有平台主体责任，也就是说，如果某个平台直播带货问题严重，监管部门可以追究它的责任，并处以相应处罚。

阿里巴巴新零售法律研究与监管合规总监边宇阳的观点，在行业中就很有代表性。边宇阳认为，对于直播电商这种新的业态，在监管过程中应该创立一种新的监管模式，这种模式既能起到较好的监管效果，又能给予行业发展以最小的损害度。

再者，市场有自我净化的功能。

亚当斯密说，市场经济有一只“看不见的手”，具有神奇的法力。不但可以调节供给和需求，还能够实现优胜劣汰。

直播带货市场不乏带货效果好的明星、网红。像刘涛、林依轮等，就凭借着敬业精神和合理的定价，获得了业界的认可。今后他们将会受到欢迎，得到更多品牌和商家的业务，成为市场的中坚力量。

同理，哪个明星、网红带货容易“翻车”，消息迅速在业界和社会上迅速传开，其口碑就出现减分甚至是负面。广大的品牌方知晓后，就会用脚投票，今后不选择他带货，或压低他的坑位费。“翻车”明星、网红要么就退出市场，要么降价到合理区间。无论哪种情况，乱象行为都将得到净化。

在监管部门、平台管理和市场自净化的三重作用下，明星、网红直播带货的乱象只是暂时的，最终将走向有序发展的正轨上来。

明星、网红“云摆摊”的长期价值

明星、名人、网红之所以成为明星和网红，是因为他们具有流量和IP的双重价值。在明星直播卖货的大潮中，刘涛和林依轮两人口碑就不错，这种叫卖又叫座的明星不可多得，指望所有明星、网红像专业主播一样具有强大的销售能力，既不现实也不可能。

直播电商的本质就是建立在直播这种即时“流量”内容之上的一种全新社交电商的新物种，主播们靠平台的流量分发或自身影响力吸引来“客流”，将商家给予的折扣或促销商品，在短时间内销售出去。这里面，明星更多的作用是“客流”的获取，凭借本身的自带流量能力，以及强大的“留客”能力，最终把“流量”换取为品牌方的“佣金”，并从产品销量中抽成。

在注意力碎片化时代，明星作为覆盖各个人群的一个特殊群体，天生就具备“吸流”效应。在直播电商的商业逻辑里，注意力是基础，这是明星本身的优势。

因此，天浩认为明星、网红“云摆摊”这种模式具备着很深的长期价值，毕竟直播电商并非一时的爆红。从2016年以张大奕、雪梨为首的带货达人以图文形式的内容助推了品牌出货，到后来这些带货达人开始尝试直播卖货。至今，直播电商这种形式已发展了五年时间，并逐步的从一个小众事物，成长为一种全民的消费形式。

明星、名人、网红“云摆摊”对于品牌方和商家来说便充满了市场价值，如何开发，则要看品牌方和商家的能力。

想一想，现在大家的注意力被各种好玩、有趋的事分流。如果说，未来我们能够一边看喜欢的明星节目或视频，一边在直播间里买一些“用得着”的商品，同等的时间把娱乐和消费一起完成了。如果说这些商品给的折扣价再给力点，整个流程就让多方获益，这就是它长期价值魅力所在。

毋庸置疑，直播电商的未来是星辰大海，种种乱象下明星/名人/网红因为站在第一线，成了万众抨击的对象，仔细想想他们拥有搅乱一个新零售产业的能力吗？答案是否定，乱象终将成为过去式，未来却是光明的。

（编辑：核心网）

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