为什么你写的文章很有价值还是没人转？

这个可以用一个实例来表示：比如面对一只恶狗，站在你面前，弓着身子咆哮起来，不需要看清楚它的牙齿怎么样，耳朵怎么样，你迅速就会产生恐惧感。理解成本很低，是瞬间产生情绪，而不需要理解太多细节。但是如果你是个生物学家，或者是个商人准备买狗，评价这只狗的价值，你就需要观察很多细节，理顺这些细节之间的关系，这是需要耗时耗脑力的，理解成本很高。

人类对于情感，或者情绪的理解成本是最低的。小婴儿理解不了妈妈对他说话的含义，但他非常容易就理解这些话背后浸透的情绪。

以大号“酷玩实验室”为例解读爆款文章“三要素”

0 酷玩实验室文章三大关键点

酷玩实验室典型风格

为了进一步解读，我们以 90 后女孩蛋蛋姐主理的“酷玩实验室”为例，解读爆款文章三要素：情感体验、价值、理解成本。

90 后女孩蛋蛋姐主理的公众号“酷玩实验室”，几乎篇篇文章 10 万+，1- 2 篇文章 10 万+，可能是运气，但篇篇 10 万+，那就是掌握了规律，是实力。我们发现酷玩实验室完全符合上述所谈爆款文章三要素，在酷玩实验室中的呈现是三个特点：“人物”、“小故事”、“情感”。

酷玩实验室 公众号选材三大关键特点：

第一点：人物——以人物为焦点

第二点：小故事——整理该人物的很多小故事

第三点：情感——挖掘关于该人物的多个冷知识，抓住人物关系变化时，激发强烈情感

下面对其详细解读：

1 酷玩实验室如何看待人物

酷玩实验室几乎每一篇文章都是人物为焦点作为叙事风格，而且人物必须是天才级的XX霸：

要么是学霸(大多数)——我们都崇拜身边的学霸，好奇，嫉妒，厌恨。情感反应。比如罗一笑红起来：情感回路——没遭遇，也会激发自己的情感。针对情感回路的文章容易火起来。儿女也是能勾起情感回路。记住，一定要勾起情感回路，不一定是正面的词汇，不一定是中心词汇。桌子，椅子，电脑，等无法激发情感回路。 ipad、iphone、学霸、对儿女的不测担心则可以激发情感回路。

要么是学术霸……

要么是商业霸……

总之必须是xx霸……

我们作微信文章选人物，从酷玩实验室那里学到什么：

选人物，而且人物要挂钩如下关键词：学霸、父女、女神、情圣、母子、.....这些词一听，早就在我们的脑海里想过千百万次，比如“女神”，从幼儿园开始，就给我们很多人带来很多种不同的感觉，能够构建情感回路：爱慕、渴望、冰冷、痛苦、绝望。。。。。。 不要写桌子椅子等没有感情的东西，“时光倒流”角度，也能激发情感回路，但没有像人物这么强烈，一定要从人物切入。

2 酷玩实验室如何看待小故事

不只是讲人物某一个单点，而是围绕人物展开讲他很多小故事，把几年，几十年的小故事浓缩全部放在一篇文章。但不是流水账，而是切成小段，每个小段讲一件事情，全篇由多个故事构成。不能长篇大论，必须在20- 30 行内close某一个小故事，转入下一个小故事，这是微信碎片阅读的特点。

我们作微信文章选小故事，从酷玩实验室那里学到什么：

写人物很多小故事，每个小故事一个章节，能否调出读者情感出来

3 酷玩实验室如何看待情感

激发强烈情感：这是一个天才，常人不能企及。 ——同情、羡慕、嫉妒、恨 都可以，一定是要有强烈的情感

构建反差：人性也有温暖的一面。比如诺贝尔奖获得者下班后，老婆让他做饭做菜，他乖乖去。这种反差 ，就能激发你的情感。蛋蛋姐的文章最厉害的就是不断激发你的情感。微信上传播最广的也是那种能激发情感的文章。

我们作微信文章构建情感，从酷玩实验室那里学到什么：

重点挖掘学霸的冷知识(也就是常识没有覆盖的地方，比如居里夫人的乳名来源)，不为人知的背景等等(邓注：罗振宇也是强调过这个原则：要吸引对方，就得时不时抛出一个对方不知道的知识)

4 酷玩实验室组合以上元素

为了写一篇符合以上三个特点的文章，酷玩实验室团队需要作很多工作：

首先选材：讲哪个人物。

该人物有多少个故事，能否激发强烈情感 ——这才是背后叙事的核心方式。

居中短句、逗比插图、表情包、 只是表现形式，只是为了强化情感。

在正规叙事风格中，加入表情包——就像听相声时必须下面有笑声，超女现场必须有人哭，必须展现观众的情绪;加入表情包这是为了把情绪推向高潮，逗比或其它，都是为了引导读者的情感。郭德纲的相声在网上传播很广，为啥?因为他的相声很多带有和观众互动，掌声，嘘声......很多人不懂这点，干干巴巴自说自话讲相声。

5 我们应从酷玩实验室学什么

在“反编译”了酷玩实验室后，我们迅速应用到易宝公益圈里，易宝公益圈当时推出了一个产品叫做“生日捐”，号召大家在过生日时，推动自己的朋友把买生日礼物的钱捐给公益机构。我们开设了另一个“生日捐”的公众号来推广生日捐，每天做一个故事，用的就是“反编译”酷玩实验室的原理。结果，在生日捐账号仅仅推出 9 天，只有 81 个粉丝的时候，就出现了一篇阅读率达到5667%的爆款文(你没看错，是5667%，这个阅读率是普通微信平均阅读率的 1000 倍还多)如下图。

易宝公益圈生日捐应用酷玩实验室反编译原理后的爆款文

我们应从酷玩实验室学什么：

（编辑：核心网）

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