从APP应用运营的角度看，运营到底是干啥的？

在产品稳定增长时期，活动一般是利用节假日的契机，进行各种福利的赠送，目的多为拉活跃。比如我们应用市场的使用频次不是每日一次，但是通过节假日的签到或者摇奖的活动，就可以刺激到用户每天登录一次。很多活动运营的新手会有这样的不解，用户没有下载的需求，进来就抽个奖有意义吗？实际上，这里面就涉及到转化问题了。假设有10万的非目标用户进入APP，就算有三分之二的用户参加完活动闪退出去，那么还会有三分之一的用户会随便翻翻，一旦推荐的应用能够吸引到他，就会带来额外的增量了。

不过活动运营也是把双刃剑，好的活动可以促进产品的数据提升，但是杀鸡取卵式的活动，确可以大大缩减产品的生命周期。这个游戏活动最为明显，我们下个版本在“老虎讲运营”公众号里面去说。

很有趣的一点是，我所在的公司里面对自媒体的运营都不是太重视。我专门分析过这个问题，后来得出的结论是：自媒体的价值往往是滞后的，不会像活动运营那么的立竿见影。很多管事的看不到自媒体的长期价值，就没有把这块作为重点了。

做自媒体对运营的文笔和脑洞要求很大，文笔好的运营还是十分稀缺的。后来找朋友问了下，说写文案厉害的人都自己去创业了，留在公司里的都是些水平一般般的。话虽然有些伤人，但是从实际工作中，的确也是如此。

如果你的文笔很厉害，也可以从自媒体运营做起，也许是一个不错的踏板哦。如果文笔一般般，也可以从自媒体运营做起，练习自己的逻辑思维能力。总之，自媒体运营是我认为最最锻炼人的一个岗位了。

APP应用的运营工作除了基础的数据分析外，为了要填充内容而有了内容运营，为了提升数据而有了活动运营，为了提高知名度而有了自媒体运营。就像那句话说的，世界上本没有路，走的人多了也就有了路。要知道在最开始的互联网公司中是不存在运营这个岗位的，运营工作也是伴随着市场的发展应用而生的。也许未来的运营又会做其他的工作也不一定，总之，我们刚入门或者已经做了很久的运营同学，做的任何事情，都是为了填坑，一个萝卜一个坑。

因为需要，所以存在。

作者：老虎，公众号：老虎讲运营

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（编辑：核心网）

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