来源：三节课

文 ：洪仕博

注：从去年底狼人杀成为小风口开始，这个曾经有点小众的桌游成为了国民游戏，关于狼人杀的产品也是层出不穷。究竟网上狼人杀和传统狼人杀有何区别?网上狼人杀真的只是狼人杀么?今天让我们撕下狼人杀的面具，来好好聊一聊。

逻辑我已经盘得很清楚了，警徽给我没毛病。

对一个玩狼人杀已超过 4 个年头的老玩家(笔者)来说，狼人杀在去年到现在的火爆真的是让人有点始料不及。

狼人杀是一种推理类游戏，游戏人数在8~ 18 人，分为两大阵营，狼人和村民;村民中存在一定的神，每个神都拥有一种特殊的能力，以投票为手段投出所有狼人获取最后胜利;狼人阵营隐匿于村民中间，靠夜晚杀人及投票消灭村民方成员为获胜手段。

从去年底开始，手狼、天天狼人杀、饭局狼人杀，还有无数不知名的狼人杀游戏APP如雨后春笋般不断出现，甚至说有巨头打算入场，在投资圈中获得了大量的关注，不断获得投资的同时却又一个个淡出我们的视线，让业界中的大多数人都看不明白。而近日，笔者注意到一款狼人杀产品，名字就叫做：狼人杀。我们可以看一下它的数据情况：

数据来源：易观千帆

根据易观千帆的数据，该产品于 2016 年 12 月上线，现活跃用户已突破1200W，比市面上其它竞品都高出极多。

笔者从来没有想象过狼人杀产品用户数能破千万，与大多数读者一样，笔者实在难以理解为何狼人杀产品能够一次次抓住公众的目光。结合自己的游戏经历体验了多款狼人杀产品后，终于稍微看懂了一点，我们不能再像以往一般，从一个单一的角度来看待狼人杀产品，而需要从传统狼人杀、玩家、商业逻辑三个角度分别进行观察，才足以看明白狼人杀产品的逻辑所在。

一、网杀根本不是狼人杀

从传统狼人杀角度来看：网杀根本不是狼人杀。

狼人杀游戏的玩家可以大致分为两类，分别是面杀、网杀。

面杀玩家偏爱线下，数十人抽出一下午、一晚上的时间，在一些工具的辅助下(如号码、身份牌、公众号等)，坐在一起面对面地进行狼人杀。

网杀玩家偏爱线上，使用狼人杀APP快速组局，便捷地进行游戏，时间地点自由灵活。

而在很多面杀玩家眼里，网杀压根不是狼人杀。原因在于两点：

1、非精准用户破坏游戏体验

说句老实话，传统狼人杀你们确定是一个大多数人都能玩得懂的游戏???笔者是不信的。

游戏难度上，传统狼人杀是一个标准的对新手极其不友好、难上手难精通的游戏。如果你的逻辑推理能力、语言组织能力、语言煽动性、心理素质、博弈能力等各方面能力不达标，那你很难体会到狼人杀其中的游戏乐趣。

传统狼人杀的游戏体验也不是大多数人能够接受的，绝大多数情况你只能听、猜测、等待，偶尔被高手玩家切菜，或是轻松虐新手，也有可能在无数套路中大脑宕机瞬间懵逼。

这使得传统狼人杀玩家都是经过层层筛选才留下的死忠，然而狼人杀APP当中的用户却更偏向普通大众，其中大多数人并不懂狼人杀的游戏逻辑，最核心的互相欺骗、辩逻辑、语言煽动等游戏体验彻底变淡。更不用说网络暴力、各种贴脸发言(以场外信息，发誓，强烈情绪化发言来作为自己发言的支撑)等游戏基本素质缺乏带来的糟糕体验，传统狼人杀的趣味点可以说被破坏地一干二净。

绝望的高玩们

2、不符合惯常移动化用户场景

从游戏流程来梳理，传统狼人杀整个流程需要大块的时间、充足的耐心、大脑快速转动，一局玩一小时多，三四局之后就脑仁疼了，笔者每次面杀回家大脑都会处于彻底懵逼状态，而其趣味就在于疯狂用大脑、语言、心理素质等能力与对手进行信息博弈。

而移动化用户场景的特点大多是什么?碎片化、轻度化、快餐化，这会让网杀中的大部分玩家喜欢怎么快怎么来，怎么省力怎么玩，进而使得大部分网杀都是纯套路局，有查杀走查杀，各种过麦，笔者甚至遇到过谁不过麦而选择说话就标狼的局，一个好好的语言游戏都不让发言是得多搞笑?!

加上大量网友挂机、中途退出、网络掉线等问题，可以说每局都会遇到体验不佳之处。

二、网杀是社交游戏

从玩家角度来看：网杀是社交游戏。

既然网杀基本没继承多少传统狼人杀的趣味，为什么会一次次火爆?

很简单，网杀在玩家眼里根本就是个社交游戏!

我们总爱用网杀和面杀来进行对比，却很少考虑到，其实狼人杀产品真正的竞争者根本就不是面杀，而是其它手游!狼人杀产品是一种新形态的社交游戏!

为何如此之说，让笔者给大家理一理~

1、用户类型

我们可以梳理狼人杀市场挖掘路径来观察其用户类型：

狼人杀市场挖掘路径

战旗TV的《lying man》、熊猫TV的《panda kill》可以说对狼人杀产品市场有着不可磨灭的贡献，由于最早是作为各路游戏主播进行的游戏直播出现，所以狼人杀综艺最开始撬动的正是一批热衷各类游戏的较为精准的玩家，在各路大神的直播中，狼人杀对各方面能力的挑战以及游戏中的相爱相杀成功勾起了各路玩家的兴趣，因而成就了两个产品的崛起：天天狼人杀、手狼。

而在之后，由米未传媒做的网综《饭局的诱惑》以更娱乐、休闲的方式将狼人杀搬上荧幕，上亿的播放量、明星演绎彻底引爆公众情绪，也让米未传媒与腾讯联运的狼人杀APP饭局狼人杀的用户量水涨船高，挖掘了市场当中大量的休闲用户。

（编辑：核心网）

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