从网易云音乐到大疆，“包地铁”神作是怎样炼成的？

今年 3 月，网易云音乐在点赞数最高的 5000 条优质评论之中筛选后，铺满了杭州地铁 1 号线和整个江陵路地铁站。每一句内容都如此的戳心，文案的力量，源自用户。

2. 雕牌新家观：情感共鸣

2016 年 3 月 8 日，全国 8 城地铁共驶出 38 列“新家观号”专列，雕牌的包地铁广告刷屏了。与年轻用户建立了新的情感连接，通过海报、文案产生共鸣，将产品的功能性上升为一种价值观。

从大疆“御”Mavic Pro到网易云音乐、再到雕牌新家观，虽然都是在包地铁做广告，但是多有不同：

• 大疆“御”Mavic Pro：场景激发用户视角改变

• 网易云音乐：乐评文案走心打动用户

• 雕牌新家观：“文案+漫画”引发情感共鸣

即使有不同，但是为何这么多企业独爱地铁广告呢？

（1）引爆点

地铁投放广告足够话题性，眼球效应的驱动下，地铁就是一个流动的广告接触点，所以通过这个可以多维创造的场景营销，激发社交的传播链，引爆是自然。

（2）潜在用户

不同城市地铁人群是有固定标签、收入水平，大都是城市的中坚力量，且是年轻人。触达潜在用户，这个广告场景可以有。

大疆将难得一见的天空海洋航拍风景搬到上班族日常通勤的路径上，其实是想告诉每个人都可以遵从自己内心的声音，选择更自由的生活和创作方式。我们太多的时候被定义为一样的格式，如果我们换个角度观看自己，也许就不一样了，瞬时间发现要是这个广告早些年让我看到，是不是可以飞得更高？

关于作者

魏家东，微信公众号：weijiadong2013。品牌营销专家，《极限挑战》第三季推广总策划。畅销书《数字营销战役》、《借势》作者，北京航空航天大学特聘教授、北京大学EMBA授课导师，国家级营销师，省级作家协会会员，WeMedia自媒体联盟成员，曾任乐居生活CEO、微信海COO，写过多部文学作品，现专注于数字营销领域。

（编辑：核心网）

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