从网易云音乐到大疆，“包地铁”神作是怎样炼成的？

这两天深圳 1 号线地铁上天了！

网友们在微博、微信等社交平台中刷屏，原来是大疆“御”Mavic Pro在深圳地铁 1 号线投放地铁广告，其创意新颖，超强的视觉冲击力仿佛让人置身于天空中，俯瞰大海、沙滩、街道、城市……，无不令人啧啧称叹！

类似这样“包地铁”的玩法，从京东、天猫到网易云音乐，再到此次大疆，不断在升级打法，从单一产品促销，到品牌的走心传播，再到如今视觉融入品牌价值观。

一

此次大疆“御”Mavic Pro“包地铁”的创意打法有哪些亮点？

1. 视觉冲击力

我们做传播通常会围绕着用户的视觉、听觉、触觉、嗅觉等感知系统出发创意，视觉则是最重要的影响系统，如何让人“哇”的一声称叹，甚至从看见转为深入思考，或者行动。

大疆给地铁乘客营造一种站在空中的感觉，地铁内部包装成为顶帖是天空、地贴是俯瞰的大地、四周是漂浮的云朵，同样是曾经的车厢，却有种不同的感受。

看到这列云端专列，让我想起了《疯狂动物城》的片段，兔子朱迪乘着那列满载自己希望的火车，穿过色彩斑斓的不同世界。

视觉的力量，会激发用户的情绪，色调、空间组合、文案图片应用，将用户情不自禁的代入，我们在真实世界中都是置身其中，在大疆构建的车厢中，乘客可以换个视角看我们的城市，当然天空中还有大疆“御”Mavic Pro。

（编辑：核心网）

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