从网易云音乐到大疆，“包地铁”神作是怎样炼成的？

2. 话题感染力

在微博上#地铁上天了#、#云端专列#两个话题累计阅读超过 7400 万，从欢乐的参与中，不仅仅是用户随手拍，更多的是用户参与到场景中，比如“坐在海边”、“抓住一条鱼”……再用手机拍出创意照片，让用户玩的不亦乐乎，这次广告的参与力很强，用户自发参与其话题中，也有网友通过话题去实地体验。

大疆“御”Mavic Pro地铁广告火了，因为创新的视角，因为可参与的场景，不是单一的传播，而是与用户一起创造传播，有时候我们需要换个视角看自己，同一个车厢，不同的场景包装，大疆不仅仅是在传播品牌、产品，而是引发了思考，且击中那些生活在大城市中打拼年轻人的痛点，原来我们都是在平时这个世界，从来没有俯瞰过……换个视角，这就是广告主题“服从内心引力”的力量！

3. 社交传播力

我们目前发现很多营销缺乏自传播能力，也就是不具备社交性，即使在广告图片等传播素材上提醒用户分享，甚至使用奖励，效果也欠佳。

大疆此次地铁场景广告投放，因视觉创意的不同，将乘客置身于“天地间”，很多乘客为这样的创意拍照、自拍分享，这就是社交传播力。

（编辑：核心网）

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