“搞大了”的旺仔，超百万粉丝官微背后的运营逻辑是什么？

“搞大了”的旺仔背后的洞察

今年双十一，旺仔推出了“旺仔搞大了”礼盒，据官方数据统计，其在天猫一上线每秒就卖 7 盒，补了三次货仍然供不应求。

在这份“搞大了”礼盒里，有比脸还大的雪饼、能“打电话”的仙贝，甚至有网友发微博称“这是今年双十一买到的最喜欢的商品了”。

旺仔PLUS礼盒

我们通过采访旺仔俱乐部背后的团队，得知事实上“搞大了”的创意来源于今年愚人节的一档活动。

旺仔做了一个1: 1 立体纸质的8L牛奶，并拍了一系列图片，分四天在微博发布后，反响出乎意料，最高单条微博转赞评超4w，阅读量也近700w,仅仅 5 条微博,短短一周的时间，#旺仔牛奶plus#的话题阅读量超过了3000w，先后还有各种表情包被广泛传播。

正是这次活动让旺仔意思到原来大家对新奇搞怪东西的热情都很高涨，变大的旺旺原来可以这么酷，所以今年双十一他们才真正得“搞大了”！

在这里，旺仔也想通过记事本和当时愚人节失落的朋友说声很抱歉。

@旺仔俱乐部愚人节发的微博

（编辑：核心网）

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