微信开放“一物一码”能力，背后的逻辑是什么？

文章内容主要分为以下四个板块：

1. 什么是一物一码？
2. 一物一码行业现状?
3. 微信一物一码探索之路；
4. 如何正确认识一物一码的价值？

“一物一码”顾名思义就是一件商品拥有唯一性的一个身份识别码，利用SaaS云平台和物联网技术让品牌商与渠道商、零售终端与消费者无缝连接，从而能提供全面的防伪、防窜、溯源、营销等一体化解决方案的一种技术。

通过一物一码技术打通全渠道客户数据，聚合全渠道数据资产，继而构建品牌企业帐户体系和私域流量池。

一物一码通常具有三重属性：

1. 原生属性：码所代表的编码信息，如算法、格式、位数等。具有唯一性，即为原生值，也称空码；
2. 场景属性：针对不同的场景应用对码赋予不同能力和属性，即场景值，如：防伪场景、营销场景，防窜货场景，溯源场景等；
3. 活动属性：当场景需要激励时，便可赋予码活动属性，即活动值，如活动时间、中奖概率、奖品信息、参与策略等，通过活动属性满足场景需求。

码刚生成只具备原生属性，也称空码，然后根据不同的应用需求赋予场景属性和活动属性，而这个过程我们称之为“空码赋值”。

那么，微信在7月17号开放的“一物一码”能力又是什么呢？

微信一物一码只具备“原生属性”，也称空码，不能直接应用。需由品牌商或委托一物一码第三方服务商开发功能系统，赋予一物一码场景属性和活动属性，才能落实应用。

微信不提供落地小程序开发，由品牌自行开发或委托第三方服务商开发。可通过一物一码服务商市场案例介绍，评估和选择合适的服务商。

品牌商在IT时代向DT时代转型的过程中，面临着销量下滑、成本上升、客户流失和竞争加剧等痛点，而传统的促销方式存在促销成本高、消费者参与率低、费用被截留、过程不可控、效果无法监控、数据无法收集等问题。

随着移动互联网的发展、微信的市场普及和用户扫码习惯的养成，一物一码营销应运而生，以二维码为核心入口，打通线上线下，一定程度上颠覆了传统促销模式，开启创新、可参与的活动形式，并可根据促销对象进行灵活动销，兑奖方式简单快捷，扫码交互体验良好，促销效果远高于传统的促销模式，并可避免传统促销的弊端。

“一物一码”已经应用至各个行业，尤其在快消行业应用最为广泛，但快消行业对“一物一码”的侧重需求不同，生鲜、粮油食品和乳制品行业对溯源有明显需求；保健品、化妆品则更多应用到一物一码的防伪功能，而扫码营销则被更多应用在酒水、饮料、休闲食品等领域。

一物一码覆盖商品的全生命周期，包含商品生产、流通、销售的各个环节，同时通过商品媒介为品牌与消费者建立沟通桥梁，通过精准化的营销来为品牌降低成本、提升销量、并最终通过数据沉淀、分析为品牌的市场决策提供参考依据。

在一物一码应用具体业务分类中，扫码营销业务占比最大，溯源业务主要应用于国家监管行业，是其监督食品安全的入门门槛，防窜管理对赋码实施能力要求较高，而经销商的扫码意愿对品牌的防窜管理有阻力；

纵观各个业务模块的发展现状，扫码营销业务以其入门门槛低，效果突出将成为未来竞争激烈的细分业务领域。

微信团队早在2015年就已经开始和中国物品编码中心等合作伙伴讨论制定一物一码标准，并于2016年5月18日，微信正式向第三方品牌商家开放微信扫一扫商品条码功能。

微信扫一扫（二维码）提供了一个基于微信APP原生页的扫码结果页，页面URL由微信提供（需绑定商品条码信息），但由于市场成熟度、赋码技术、腾讯的To C基因原因，未能将微信扫一扫普及市场，并于次年低调的下架了该功能。

（编辑：核心网）

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