推广APP必须要知道的ASO优化新趋势

　　ASO说到底其根本是满足了用户的需求并迎合了用户的判断和理解;ASO，就是一场持续的修行。

　　2017年已经来了，回顾2016年做APP的朋友于ASO优化路途中也许迷茫过、惶恐过、失落过，也许我们曾经欢喜过、尖叫过、彼此拥抱过……，但无论如何，那些悲伤的、欢喜的故事都已被风儿吹向了身后，而在新的一年里，我们又将扬帆出征，接着去探寻ASO的奥秘。

　　据数据统计，一个APP的下载有63-65%是通过应用商店搜索下载的，而好的搜索下载效果、甚至包括下载后的激活，都是离不开ASO。

　　到如今ASO的能力俨然是产品、市场、技术、统计、运营等能力的综合，ASO不是说不需要花钱就能免费获得更多自然下载，网页的SEO也是需要花钱的，只是说ASO是最经济的、转化效果最直接的应用推广与运营手段，钱在ASO或SEO中类似金融的杠杆，它放大了或至少巩固了ASO的价值。

　　一、苹果应用商量的ASO优化趋势

　　ASO优化师们其实相互聊的最多的就是针对苹果应用商店的优化工作了，反观2015年，苹果下架相关违规APP可以说是豪不留情，但这一记杀威棒，吓不吓得住人，就看ASO优化师们如何计算，利益与风险的比例关系了。

　　1、AppStore的分词算法更新

　　分词技术一直以来都是ASO优化师们重点分析的优化技术之一，目的是通过分词技术覆盖更多的关键词，这类技术在SEO中并不鲜见，如今在ASO优化师中就有相当一部分优化师是从SEO转过来的，所以将分词技术引用到ASO中也就不让人意外了。

　　AppStore通过更新分词算法，以达到对标题中的关键词的识别能力的提高，在AppStore更容易识别各个词组，并进行精准匹配后，标题关键词权重在新的一年将稳居影响APP排名因素的第一位。

　　2、引入社交分享权重

　　当ASO优化师们忙着求爷爷告奶奶让用户去写好评时，2017年大伙们估计还得让用户使劲点分享了，引入社交分享权重，当分享的次数越多时，苹果便视为这款APP在用户心目中留下了良好的印像，并按分享次数给APP一定的权重(具体可查看马海祥博客《提高社会化媒体营销效果的小技巧》的相关介绍)。

　　3、漏洞依然存在

　　苹果的规则在2017年会越来越严，虽然留给广大ASO优化师们走捷径的空间会越来越窄，但有规则的地方，也必然存在规则上的漏洞。

　　曾经的‘喜马拉雅’ASO优化师剑走偏锋，走出了一条不同绝大多数ASO优化师的道路，虽然最后还是没有逃过苹果的法眼，但在此期间这位ASO优化师已经实现了利益最大化了。

　　所以在新的一年里，如果再出现如‘喜马拉雅’这类不走寻常路的产品，大家也不要惊讶。

　　4、覆盖热词不如覆盖相关

　　在我们明白盲目覆盖热词并不能给ASO优化师带来多少下载量时，新的一年里，ASO优化师绝不会一条道走到黑，而是朝着覆盖相关热词发展，虽然有些热词指数惊人，但与自身产品豪无关联，带来的转化率自然不够理想了，再说，现在都到2017年了，ASO优化师们就别眼红那些豪无关联的热词了。

　　5、做好下拉联想词

　　下拉联想词在2016年时就已经引起了各位ASO优化师的注意，用户在搜索关键词时，下拉框会自动出现相关下拉联想词，其中会有相当一部分用户点击下拉联想词进行更为精确的搜索，ASO优化师自然不会放过这次机会。

　　6、评论还有刷的空间

　　虽然2015年苹果下架了少刷五星好评的APP，但我在查阅了相关资料后，发现因刷好评被下架的好评质量简单不忍直视，评论内容简单粗暴，大多数是‘好’‘很好’‘非常好’之类的评论，明眼人一看就知道是怎么回事。

　　在新的一年里，ASO优化师在必要时当然还得刷刷评论，但要注意怎么刷?刷什么内容?好的评论不仅仅对APP排名有影响，还能诱导用户进行下载，所以用心做好评论，对每一位ASO优化师来说，都非常得重要。

　　7、刷词风险进一步提升

　　据相关调查显示，某购物APP因触犯苹果推广规则而使榜单短期下降，虽然在短时间内便恢复常态，但近同日，这款APP的榜单再次迅速下降，而且其覆盖的所有热词全部消失。

　　由此可见，这款APP的热词覆盖消失与之前的违规推广有一定的关联，至于什么违规行为，那很明显，就是刷词了。

　　随着刷词风险的提升，2017年我觉得应该先把品牌词做大，随后做联想词，至于那些不相关的热词，说真的，能放就放吧，无关联，亦无转化，相信SEO中的这句话，同样适用于ASO优化师们。

　　二、安卓市场ASO新趋势

　　一直以来，国内安卓渠道是各位优化师们十分重视的渠道来源之一，但相比于苹果市场的规范，安卓渠道的多元化与用户体验问题一直都困扰着不少ASO优化师们。不过相比于APPStore，安卓市场的ASO优化相对较为容易，但在新的一年里，针对安卓的ASO优化可能会进一步朝技术层面转移哦!

　　1、搜索引擎算法进一步优化

　　搜索引擎的算法更新往简单的说就是为了完成两个任务：第一个任务是满足用户各种搜索习惯，并向用户提供更精准的搜索结果展示;第二个任务便是打击作弊行为。

　　搜索引擎的算法持续更新，就意味着ASO优化难度会进一步拔高，但因为安卓渠道的多而杂，ASO优化师们不太可能用同一套优化方法拿下所有的安卓渠道，这时候选择性的研究与维护某些质优渠道就显得尤为重要

　　2、搜索联想词会更加准确

　　上文有说到，搜索引擎任何的算法更新都是以增强用户体验为前题，2016年安卓渠道的算法优化在增强了用户体验后，也会给ASO优化师带来新的机遇，如搜索联想词会更加准确，当搜索联想词进一步符合用户搜索预期时，那么搜索联想词带来的下载量也必会进一步提高。

　　所以，在新的一年里，ASO优化师在各大安卓渠道算法优化时，可重点关注搜索联想词所带来的量的变化，并提前预判，做好相关搜索联想关键词的布局。

　　3、ASO优化出现更多的运营点

　　其实现在在许多的电子商店里，当用户在搜索引擎输入关键词时，平台就会给用户展示相关搜索排名，当用户点击搜索后，紧接着就会出现二次搜索排行，这无形中给了ASO优化师们更多的技术操作渠道。

　　另外，一直以来商务能力的高低对ASO也有较大的影响，但随着安卓市场的规范化，商务能力对ASO的干扰将降低，伴随而来的是，明确了ASO优化师走技术路线的道路。

　　三、ASO优化的发展趋势

　　2017年，ASO的发展必然要推陈出新，拥抱变化，在此，马海祥博客就跟大家分享一下ASO优化发展的趋势预测。

　　1、APP检索将会影响ASO优化

　　“关于deep linking的研究会将会成为未来发展的重点。”

（编辑：核心网）

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