如何守护我们的观赛体验 张近东有话要说

　　文 | 曾响铃

　　来源 | 科技向令说(xiangling0815)

　　每年的3月份，对于苏宁控股集团董事长张近东而言，都是一段具有特殊意义的时光。自2003年起的15年里，作为全国政协委员的张近东，聚焦精准扶贫、农村农民问题、大学生就业创业、流通现代化等领域，共提交了70件提案。而今年，在连续两年关注体育产业发展后，张近东再次建议完善体育赛事版权，呼吁建立体育赛事直播权利的法律保护。

　　实际上，在张近东提出建议的背后，正是因为中国体育产业存在着诸多沉疴。另一方面，预计到2025年，中国体育产业总规模将超过5万亿元人民币。为了中国体育产业的健康发展，张近东的建议可谓是在“瞄准未来”，同时也让我们是时候来重新审视一番中国体育产业……

　　体育赛事版权，为何频频成为被侵犯的“受害者”

　　当下国内外顶级赛事版权的价格水涨船高，而躲在黑暗中的“盗播者”却是屡见不鲜。以中超赛事为例，根据冠勇科技发布的《2017赛季中超联赛监测报告》，2017赛季中超联赛被侵权场次为240场，侵权比例为100%，共发现直播侵权平台57个，直播侵权链接数1248条，点播侵权平台38个，点播侵权链接数76416条，这其中，既有大赛吧、低调看这种非法侵权网站，但也不乏直播吧、懂球帝、章鱼TV等合法的直播平台。而之所以会有如此遭遇，大抵是这几个原因。

　　1、体育赛事版权正成长为最好的IP

　　之所以说体育赛事版权正在成长为最好的IP，是因为它和小说、电影、漫画、明星以及游戏一样，有强大的市场号召力，并且体育赛事的生命力更为强大。人们追剧的时间一般是几个月，多则也不过几年，而体育运动则是一辈子，甚至几个世纪。比如在NBA里，即便前两年科比退役了，詹姆斯等超级球星又“接过权杖”成为NBA第一人，这样球迷就会对NBA持续热爱。

　　而之所以会持续受到热爱，和体育赛事IP所代表的文化属性密切相关。诸如乔丹、科比、詹姆斯乃至姚明，他们作为体育IP之所以能有效维持，靠的是其他模仿者无法比拟的篮球技术，独特的体育精神和国家民族代表意义。

　　说白了，IP实际上就是粉丝效应，粉丝因为热爱所以聚齐并形成口碑效应，而口碑辐射则是网聚效应的直接体现并可转化为商业价值。这表现在不少NBA球星都代言了各种运动品牌，而其粉丝会在支持自己喜爱的球星的同时，也会购买其代言的产品。

　　显然，体育赛事IP可依靠系统性模式化运作不断稳定内部造新，为IP保值和增值，美国有NBA，中国有CBA，欧洲国家也有相应比赛。在这样一种情况下，如今的体育赛事IP已成为资本、巨头、创业者乃至国家手里的香馍馍……

　　2、利益驱使导致“盗播”禁而不止

　　体育赛事IP在火爆的同时，却也带来了不少问题，比如非法转播体育赛事。在利益驱使之下，非法转播体育赛事的网站没有付出相应的投入，却能带来点击量和广告等多方面的收入。尤其是转播一些热门比赛，短时间内就能吸引大量观众。正规网站与体育赛事版权方签订协议要付出高额成本，而非法转播的成本接近于零，即使被权利人提起诉讼，最终赔偿额可能也会低于其所获得的收入，因此很多网站为此不惜一而再再而三的选择触犯法律。

　　3、我国体育版权正面临着“非典型”环境

　　闲暇时光，与家人或朋友共同收看体育赛事直播，正在成为很多体育发烧友的时尚生活。张近东认为，体育赛事版权的费用虽然水涨船高，但我国体育赛事的作品属性却未能充分予以明确。例如，体育赛事直播著作权权利内容未能在《著作权法》中予以明确，体育赛事直播权利保护不足、盗播猖獗，极大损害了购买正版赛事直播权利的平台和用户合法权益，限制了体育赛事的产业增收潜力。

　　不止于此，网站及社会公众的版权意识淡薄，也在一定程度上纵容了盗播现象的滋生。据了解，在我国有相当多的网站工作人员、网民甚至一部分被侵权人还没有从根本上认识到非法转播的害处，对这种现象习以为常。事实上，虽然非法转播侵犯的是正版商的版权和权益，但其最终结果是正版商无法得到应得的回报，进而影响公司的正常运转，打击公司员工的积极性，甚至导致公司亏损，以至不能继续合法转播体育赛事，最终受到损害的还是民众的利益。

　　另一方面，非法转播体育赛事的成本很低，而维权的成本却相对很高。如上所述，非法转播的成本接近于零，而对被侵权者而言，由于互联网传播速度快捷，打击非法转播需在时间、人力、物力和财力等诸多方面付出相当大的成本，因此有时被侵权的合法转播网站不愿意付出如此大的代价来维权，这也在一定程度上助长了侵权网站的行为。

　　而上升到国家的角度来谈，对标美国和欧盟等国家，体育赛事节目均被作为作品得到保护，版权和转播收入由此贡献了体育赛事收入三分之一甚至半数以上。美国对著作权保护遵循最低限度的独创性要求，在1976年对其《版权法》进行修订时，明确了“体育赛事节目构成具有独创性的作品”。2015年欧洲法院裁定，将体育在线直播纳入欧盟成员国版权保护的范围。反观我国，也应通过立法明确体育赛事节目的权利属性，进而纳入著作权保护客体，填补体育赛事节目法律保护的空白，与国际上法律实践保持一致。只有这样，才能促进我国的体育产业在正确的道路上走得更远。

　　除了呼吁立法，如何才能玩转体育赛事版权?

　　响铃认为，对于从业者而言，除了等待法律制度的完善，我们更加需要正确看待体育赛事版权，经营好手里的现有的体育赛事IP。

　　1、选择IP有风险，小心体育赛事版权也会“水土不服”

　　一边是体育赛事前景可期，一边是盗播成风，在这样一种情况下，不少从业者选择通过疯狂的“买买买”来抢占市场。然而这种操作就对了吗?答案自然是否定的，投资体育赛事IP不可盲目，需谨慎前行。

　　体育运动大多是对战争、生存和劳作的模拟，越是符合现代人生活的越可能成功，比如电竞是对现代人生活场景的模拟。所以，投资体育赛事IP，依然要从人们的需求角度出发。

　　同样，上文提到体育赛事背后有文化属性，因此是否符合中国文化及当代人的信仰，也是衡量一个体育赛事IP能否成功的重要标准。比如剑术成为奥运会项目后开始兴起，乒乓球是我国的国球，足球全国上下都极其重视，这些更容易成功。

　　2、运营IP，不如经营好版权背后的情感和社群

（编辑：核心网）

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