如何守护我们的观赛体验 张近东有话要说

　　NBA中国首席运营官钱军说，优质IP应该能够深入人心，唤起受众的情怀，得到受众的热爱。姚明则说：“体育能够使人与人之间产生情感关联，就像我不认识绝大部分球迷，但我相信，我和他们之间一定有某种联系。”

　　那情感的建立首先要真诚，一个不玩票不踢假球的赛事才可能不断输出正能量并培养人格让人代代相传。

　　其次要愿意花时间，培育的时间越长，越用心，粉丝的情感就越深——NBA在中国篮球培育了30年的情感，CBA在中国篮球培育了15年，网球四大满贯平均发展时间都超过80年，英超发展超过百年，成熟的IP赛事几乎都是如此。

　　再次，也是最关键的是建立一个让情感落地的社群，这里粉丝和体育明星能有连接，粉丝与粉丝之间能有连接。

　　3、买IP、盗IP,不如自造IP

　　前两年国内版权市场频频上演价格战，资本对英超、NBA等国外赛事版权趋之若鹜，一个重要原因在于本土优质版权资源稀缺。 但更多人也意识到原创版权的重要性——把国外的赛事版权拿过来，做得再好，也是给他人做嫁衣。

　　显然，发展中国体育产业，光靠海外资源在中国的落地是不行的。投资自主赛事版权，对中国体育产业才最有意义。事实上，创办自主IP赛事正成为新的行业趋势。2015年以来，除了以马拉松为代表的路跑赛事在全国遍地开花外，3X3篮球、搏击等项目的原创赛事也不断涌现。

　　有业内人士指出，造IP成功的一个核心要素在于传播。同一个项目，比如足球，可能有多个公司在运营不同的IP，究竟最终谁能活下来，在很大程度上取决于谁传播得更广，影响力更大。从这个角度看，互联网媒体平台运营自主IP赛事，有一定的先天优势。

　　结论

　　目前中国体育产业的发展盛况空前，前景也一番大好，不过盗播等行为的滋生，也值得我们重视。张近东的建议，一方面有助于加快国家落实相应的法律法规，让体育产业健康发展。另一方面，也引导体育赛事的从业者们，从合法、理智的角度发展。而对于我们普通用户而言，则应深刻贯彻“拒绝盗版，从我做起”，因为只有这样，才能让中国体育产业朝着更健康的方向发展。

　　(完)

　　曾响铃(微信ID：xiangling0815)

　　钛媒体、品途商业评论等2016年度十大作者。

　　AI新媒体“智能相对论”创始人。

　　作家：【移动互联网+ 新常态下的商业机会】、【趋势革命 重新定义未来四大商业机会】等畅销书作者。

　　《商界》《商界评论》《销售与市场》等近十家杂志撰稿人，近80家网络媒体专栏作者。

　　“脑艺人”(脑力手艺人)概念提出者，现演变为“自媒体”，成为一个行业。

　　现为“今日头条问答签约作者”、多家科技智能公司传播顾问。