洞察丨Z世代崛起后，90后们的二次元之路走向何方？

导语：就在3月28日，国内知名二次元社区—哔哩哔哩在美顺利上市，一时间，在互联网上引发大量的关注和讨论，而在B站上市之前发布的招股书中曾经写到，B站的81.7%的用户是“Z世代”，即中国出生在1990年至2009年之间的一代人。

就在上个星期三（3月28日），国内知名二次元社区—哔哩哔哩在美顺利上市，一时间，在互联网上引发大量的关注和讨论，而在B站上市之前发布的招股书中曾经写到，B站的81.7%的用户是“Z世代”，即中国出生在1990年至2009年之间的一代人。

据iResearch数据显示，中国“二次元”消费者已达2.6亿人，其中绝大部分就是Z世代。2016年国内核心二次元用户规模达7000万人，泛二次元用户数量规模已经达到2亿人。

“Z世代”初长成 你（曾经）也是二次元少年吗？

“Z世代”们出生在网络时代，是互联网的原住民，从小就接受ACGN文化【动画（Animation）、漫画（Comic）、游戏（Game）、Novel（小说）】的影响和熏陶，家庭经济条件普遍宽裕，有一定的消费能力，那个时代，几乎每个学生家里都有几本漫画书、动画影碟或者是游戏机。

如今年龄最大的一批Z世代也有27岁了，他们从少年时期就在二次元的文化环境中长大，成年后，也习惯用轻松活泼的二次元表达自己的价值观和世界观。主要表现在日常生活中追求创意，脑洞大开，用词新奇，易于接受新鲜猎奇的事物，也喜欢吐槽和弹幕文化。

从这个角度上说，近期上市的B站的离不开Z世代们的支持。而2017年比较火的《恋与制作人》、《旅行青蛙》、《阴阳师》等游戏，也和沉迷于二次元的“中二”少年们脱不开干系。

最小的一批Z世代还是学生党，在社交需求相对较大、文化包容性较强的校园里，二次元文化在这里也得到了较好的发展和繁衍。

国漫曾缺席一代人的童年 如今全要补回来？

自1980年12月中央电视台引进第一部日本动画电影《铁臂阿童木》开始，日本动漫正式进入中国市场。由于日本和中国一同受到中亚儒家文化圈的影响，日漫引进之初，凭借成熟的动画技术和故事剧本，吸引了大批90后入了二次元的坑。

在国内影响力较大的日本动画大师有宫崎骏（代表作《天空之城》、《龙猫》、《起风了》、《魔女宅急便》），还有2016年在国内大火的《你的名字》的作者新海诚等，而影响较广的日漫作品还包括《七龙珠》、《海贼王》、《火影忍者》、《死神》 、《名侦探柯南》、《银魂》、《妖精的尾巴》等著名的“民工漫”。

日漫的风格、设定、文化背景都比较贴近于国内群体的喜好，选择日漫的惯性倾向也延续至今。

在上个世纪80年代，国产动画也有过一段辉煌时期，《大闹天宫》、《哪吒闹海》等优秀民族动画也曾成为一代人的童年记忆。然而进入20世纪80年代中后期，随着人才的断层，国产动画的制作和市场逐渐走了下坡路，从而缺席了90后、00后们的童年，陪伴这代人成长的是风格鲜明的日漫。

随着日漫市场逐渐饱和，老一代日漫创作者的瓶颈期出现，盗版盛行、国家对进口动画监管力度加大，导致日漫在国内发展后劲不足，而国内动漫借着腾讯等大文娱公司崛起的东风，优质的国漫作品也开始崭露头角。

近年登上大银幕的《大鱼海棠》、《大圣归来》、《大护法》、《魁拔》等动画电影在国内获得不俗的反响，《秦时明月》、《狐妖小红娘》、《少年锦衣卫》、《一人之下》、《画江湖》等具有中国传统特色的动画收视口碑双丰收，其中《秦时明月》这一个IP就支撑起了玄机科技2015年8000万元的营收，而腾讯自制的《全职高手》仅在腾讯视频动漫频道的累计播放量就达到7.5亿次，国漫崛起已初步成型。

巨头玩家入场，百万收入级作家出现

国内二次元市场的壮大和国产动漫创作的良好环境，吸引了大批资金涌入和玩家入局，从动画创作、动画出品、IP运营、播放渠道、动画配音和创作者补贴等多个环节，将国产原创动漫产业链全面打通。

玩家扎堆进军动漫界，腾讯爸爸不停买买买

根据艾瑞咨询的报告显示，除了行业内的动漫和动画制作公司，许多文娱企业都在通过不同方式进军动漫领域，其中视频平台扮演了重要的角色。

2017年优酷一共购买了41部番剧，爱奇艺在2017年共购买了66部番剧，B站延续了2016年的风格，2017年共购买了117部番剧，其中独播剧有55部。B站点击量超过1000万的国漫也有8部，分别为《全职高手》（7856.3万）、《斗破苍穹》（2141.1万）、《从前有座灵剑山》第二季（1681.5万）、《妖神记》（1647.5万）、《少年锦衣卫》（1630.6万）。

巨头腾讯则在内部打造腾讯动漫事业部，通过连载漫画和动画番剧打造内容平台，进行动画出品、版权运营、衍生品开发、游戏联运、作者签约等一系列的IP运营，打造了《从前有座灵剑山》等国产动画作品；除了内部发力，腾讯还在2017—2018年间投资了17家动漫动画企业，除了腾讯系的阅文集团，知名二次元文化社区哔哩哔哩以及玄机科技、绘梦动画、动漫堂等动画漫画制作公司也加入腾讯动漫大军。

除了在动漫产业撒大网的腾讯、各家视频平台入局，行业内许多IP源头企业也在不断催生和崛起，还出现了玄机科技、绘梦动画、若森科技等明星公司。

图片数据：网络整理

根据艾瑞报告显示，在各家企业纷纷入场和市场复苏的环境下，国内原创动画和IP改编的动画各领风骚，出现了以《全职高手》、《狐妖小红娘》等人气很高的顶级IP。

（编辑：核心网）

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