洞察丨Z世代崛起后，90后们的二次元之路走向何方？

在国内，商业配音公司有南北之分。京配圈在北方的影响力较大，主要有光合积木和北斗企鹅等工作室，其中北斗企鹅的业务主要来自二次元，代表作品有《十万个冷笑话》等。南方以沪配圈为主，涉及二次元业务较多的是音熊联盟，主要作品有《秦时明月》。

国内的配音公司都在寻找商业最大化的途径。其中北斗企鹅工作室让幕后的声优走向台前，把声优演员当做IP运营，结合动画角色，进行捆绑式的CP营销，并通过直播、开通个人微博等方式提高声优的个人知名度，从而为声优工作室或者动漫作品引流，并提高受众粘性，北斗企鹅明星声优家族中的山新、皇贞季等人都有较高的人气和知名度。

除了配音演员，动漫创作者的收入也在不断提高。在以前，漫画家们的处境都较为艰难，一方面面临巨大的创作压力，需要不停赶稿，另一方面，漫画家们缺乏发行渠道，创作变现较难，从而没有固定的经济来源。

近几年，国内原创动漫进入一个高速的发展期，互联网上漫画阅读、动漫社区、动画视频等平台不断涌现，作者和作品的曝光渠道增加，出名成本也随之变低，尤其是国内公司对作者的补贴力度不断加大，漫画家们的生存状况得以改善。2017年，腾讯动漫回馈创作者总收益1.4亿元，有位名叫“七度鱼”的作者，曾获得100万的授权奖金。

传统文化东风正盛，国漫的春天来了？

近年来，国家对传统文化的扶持力度不断加大，文娱行业对传统文化也日益重视，《中国诗词大会》、《朗读者》、《国家宝藏》和《经典咏流传》等文化类综艺节目不断升温，并且获得不错的口碑和收视率。

在这种文化背景下，依托传统文化的优秀原创国产动画成为行业的需求热点，这几年也有相关的动漫作品出现。例如通过融入中国诸子百家文化的《秦时明月》，在国内一直反响不俗；《侠岚》、《画江湖》系列、《少年锦衣卫》、《中国唱诗班》等古风特色明显的动画，也在社交软件和二次元论坛上引起广泛的讨论。

与此同时，传统文化类的动漫短视频也在微博等社交平台传播，例如结合了佛教文化的《一禅小和尚》，将角色的IP运营和短视频的传播方式相结合，拿下抖音MCN双周TOP榜的TOP 1，成为二次元界的一股“清流”。

2015年夏天，一部《大圣归来》收揽了将近10亿的票房，获得了不错的口碑和反响，还吸引了许多非动漫迷前往观看，大众也将这部影片作为中国动画电影史上的一道分水岭，其影响可见一斑。

不管是动画剧集、动画电影还是动画短视频，只要有了好故事和足够的表达技术，当它们和传统文化相结合时，就会碰撞出不一样的火花，而这些说好了民族故事的动画作品，不仅振奋了国人的民族信心，更为民族文化的出海积累了丰富的经验。

虽然国产原创动漫有了不错的政策支持和创作环境，但是在国产二次元的崛起之路上，仍然存在许多问题。

绘梦动画的生产模式几乎都是本土做动画前期、企划，中间的原画、动画外包给日本的动画制作公司，而IP则来自阅文集团，但是在这个过程中，国内动漫团队的制作公司仍然没有得到培养，技术和实力也没有得到历练。

另外国漫的优秀原创者储备不足，2016年大火的《大鱼海棠》，虽然画风精致，制作精美，但是由于与传统文化的融合并不理想，在国内曾引起较大的争议，国内仍然缺乏能讲好动画故事的编剧和作者，距离国漫的春天到来，依旧有点遥远。

不管怎么样，国漫如今正在朝着稳定的方向发展，90后们被日漫影响了整个童年，终于在长大后看到了属于自己民族和国家的动漫。

微博上曾有人说，一个小孩看完《大圣归来》后问他妈妈，“这个不是动画片么？为什么有这么多大人来看？”而他妈妈回答：“因为他们一直在等大圣归来啊，等啊等啊，就长大了。”

（编辑：核心网）

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